平面广告作品分析
作品一
创意分析：这则获得第十七届金犊奖的一则公益
广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这
个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以
及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。

其构
思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企
鹅的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”，
其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——
“气温升高”——“南极气温会升高”——“企
鹅的生活环境将受到改变，不能适应”——“企
鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在
一起构成这则广告。

这黑色勾勒出的企鹅形象在
整体中不足白色的五分之一，仿佛将要被白色淹
没，将要消失。

体现了现在温室效应现象愈加恶
化，企鹅生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要保护企鹅，保护环境，重视温室效应。

作品二
创意分析：这则广告是尼卡尔化
妆品的宣传广告，从功效概念出
发，运用对比的手段来凸显其主
题——尼卡尔的美白效果十分
明显。

这则广告的构思巧妙，图
片上出现了恰似一个女人的腿、
胳膊和手，颜色也是深浅不一。

胳膊十分的黑，手有点黄，腿却
十分的白，通过对比十分明显的
说明了尼卡尔化妆产品明白功
效特别好。

画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。

对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明
尼卡尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。

作品三
创意分析：这是一则空气清新剂的
广告，也是从其作品的功效概念入
手，其主题是为了表现空气清新剂
的作用效果强，消除异味效果明显。

这则广告的构思也是来源于生活，
袜子穿久了会有异味，而车子里一
般放着的都是空气清新剂，而这个
袜子因为用了这个消除异味的空气
清新剂会被主人放在车子里，足以
说明这个空气清新剂的消除异味的
作用是多么强。

这则广告将生活理
念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。

突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大，以此呼吁广大消费者前来购买。

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