XiaoMi-小米营销传播
◆据媒体数据，米聊现有注册用户超过400万。 ◆虽不能说玩米聊的就会买小米手机，但米聊的推广与后来“玩米聊抢小米手机”、米聊用户邀请好友安 装并登陆米聊即有机会免费获得1699元小米工程纪念版手机或抢先购买名额等优惠活动，无疑是前后呼 应的，对于如今小米手机“一票难求”的火热，无疑很具吸引力。 ◆米聊为小米手机做了铺垫。
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小米手机-小米和ta的手机 小米手机-重要营销传播手段总结 小米手机-VANCL可以借鉴什么？ 我们要开始分享国产手机最成功的事件营销是如何做到的
小米和TA的手机
赢在细节，输在格局 到底小米具有什么独特的基因，才奠定了今日之格局 …… 推出小米手机的前前后后都做了哪些准备工作 ……
XiaoMi-关于小米
• 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智 能手机自主研发的移动互联网公司，由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 目前已获得来自Morningside、启明、IDG和 小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人 投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。 小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米 要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务,用小 米和步枪来征服世界。 小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点， 意味着让用户省一点心。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心 产品。
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XiaoMi-小米手机预订细节图
• 从来没有一款国产手机，短短不到 两个月内，就成为万众瞩目、引爆 舆论的现象级产品。但小米手机做 到了。 1天30万的预定量，创下了国产手机 事件营销的神话。 谁是米粉，米粉是谁？ 为什么小米科技可以做到？雷军的 号召力、1999元的高性价比、MIUI 系统长期积累的粉丝力量。
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XiaoMi-小米手机大事记
• • • • • 0年4月，公司成立。 2010年10月，成立小米手机研发团队。 2010年10月-2011年7月封闭研发。 2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突 破300万，现已过400万。 推出手机操作系统MIUI，2011年6月底MIUI社区活跃用户达30 万。 2011年7月12日14：30，召开新闻发布会，雷军正式携小米科 技的所有高管亮相，并发布了小米科技的手机、MIUI和米聊三 大产品战略。 2011年8月小米手机研发完成。 2011年8月16日，小米手机在北京798艺术中心D·PARK北京会 所举行发布会，正式发布小米手机。 8月29日600台工程机感恩回馈。 2011年9月5日13：00，小米手机正式开始接受预订。 2011年9月6日23：40，预订人数超过30万，停止接受预订。 2011年10月——正式发售（待定）
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重要传播手段总结
罗马不是一天建成的 小米不是一天炼成的 拼人品不是谁都可以做到的 但仅仅是人品又远远不够的 小米手机，到底做了哪些事情……
XiaoMi-小米营销传播
米聊先行 雷军卖身 累不死还是雷布斯 不怕卖得贵，只怕买不到 口碑营销 在互联网排队买米
我18岁的时候就是乔粉,我从来没有奢望过自己能成为乔 爷第二,小米也绝对成不了苹果,因为乔爷是神,是我们顶 礼膜拜的偶像,极简完美设计是我们无法企及的高度。小 米努力的方向是“易上手,难精通”,全力设计高品质高性 能的发烧手机。有一群发烧友喜欢就足够。 ——@雷军
1. 米聊先行
米聊，诞生于2010年12月，是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台 ，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、GPRS ），可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只会消 耗少量的网络流量。
XiaoMi-小米手机发布路线图
• • 7月12日，雷军首度向媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能手机。 8月16日，小米手机在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会，正式发布小米手机，售价1999元 。是国内首款双核1.5G手机，配1G内存，800万像素相机，1930mAh电池。内置MIUI系统，基于 Android 2.3.5深度定制，支持无锁刷机，可以刷原生Android系统，承诺将于10月份正式上市。 8月29日-31日，每日10:00秒杀200台工程机纪念版，售价1699元。 9月5日，雷军辟谣称：“网上有谣言说，小米手机今年只生产一万台，这个太荒唐了。” 9月5日，小米手机接受网上预订，排队不限资质，任何人都可以排队，预订不交钱。小米手机会按照排 队的先后顺序来发货。 同时小米也和金山等进行商务合作，预留部分小米手机在金山的会员渠道进行预订营销；但购买和发货 均统一归口到小米官网；据传VANCL也有几百台内部手机名额。 9月6日，小米手机排队预订人数已超过30万，预订截止。对于预订成功用户，10月份将按预订顺序确认 购买并发货。
互讯研究院为50多人的服务团队和近30位业内专家成立的互讯营销智库，设有市场调查、平台研发、营销策划、应用服务等四
个专业研究室。互讯多次参加高交此同时，互讯研究院还与国内知名高校及科研机构在人才培养、科研项目、校园活动、学术交流等方面开展了全面而深入的 合作 。
小米手机营销案例分析报告
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家居供应链信息一体化应用运营商
互讯家居信息化研究开发院（以下简称研发院），是从事家居行业信息化应用的开发与应用的营销策划专业机构，涉及方向为
移动互联(基于3G手机平台) 和互联网（基于internet）等创新科技在家居供应链的营销应用。
研究领域包括家居行业的传媒、推广招商、家具分销管理、家具认证防伪、智能手机客户端等，除此之外，研发院每年向全行 业发布《中国家居行业信息化应用分析报告》和《家具零售新模式的消费者调查报告》。为行业发展和企业决策提供重要的数 据参考依据。