广播电视大学2018-2019年度第1学期期末考试
广告创意与表现（一）试题（闭卷）
2019年1月
一、填空题（每空1分，共10分）
1.“创意”是一种_________________的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

2..人的思维有多种方式，从己知的研究来看，与创意思维直接相关的主要有____________、____________、____________。

3.____________是凭借事物的具体形象和表象的联想、想像来进行思维的活动。

4.____________是指有条理、明确范围的收敛性思维方式，是应用已
有的信息求得一种答案。

5.美国麻省理工学院教授威廉.J.戈登提出了四种类比的方法：
______________、______________、______________、符号类推。

6.___________是奥美广告公司的创始人。

二、简答题（每小题20分，共40分）
1.人们缺乏创意思维的原因有哪些，请列举不低于五条原因。

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