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广告提案资料-炎黄在线网络投放策略
:位于北京,IT类知名网站,受众集中于26-30岁 (39%)男性(83%)网民,可针对华中地区进行业务 推广。
:位于上海,受众集中于上海(32.9%),年龄25-34, 从事银行、保险、金融业,是首选受众人群。能起到直 接推进业务的作用。
媒介策略
选择网站及原因
IT类:
:位于北京,在CNNIC评比中获网络类第一名,页面 日访问量突破50万,受众有44%分布在除北京、广东上 海的其他地区,对受众地域性要求是有利补充,受众集 中于25-30(41%)的技术人员(52%),有较强针对 性,是其他各类型受众的有利补充及加强。
炎黄在线网络投放策略
————广东省广告公司互动营销中心
•网络媒介环境分析 •媒介目标 •目标受众分析 •竞品策略分析 •媒介策略
网络媒介环境分析
•上网人数:1690万
•用户地域分; 10 5
上海10.79%;山东-8.53% 0 北京 广东 上海 山东
:位于北京,北京地区用户占47.2%,主要 为20-35岁(81%)金融业界(39.4%)人士,是理 想媒介受众。日均浏览量为1300万,注册用户350 万。
媒介策略
选择网站及原因
财经类:
:位于深圳,金融证券类网站第一名,日浏览量800万, 60%用户分布于金融、IT行业,15%用户为公司管理 层,受众有极大针对性,有利于业务推广及加强结盟。
•最常用网络服务:电子
90 80
70
邮箱87.65%;收索引擎
60 50
40
55.91%
30 20
10
0 电子邮箱
•主要获得信息:新闻 90
82%;计算机软硬件
80 70
60
59.08%;休闲娱乐
50 40
30
50.88%
20
10
0 新闻
软硬件
搜索引擎
休闲娱乐
三维柱形图 1 三维柱形图 1
三维柱形图 1
:位于广州,提供高速、优秀的免费邮件 服务,邮件注册用户530万,主要针对广东网民 (25.5%),日浏览量1100万。受众主要为金融、 计算机业(45%),以邮件形式可有针对性的加
媒介策略
购买策略
选择网站及原因:
门户类:
:位于上海,网民为“明黄一代”(20-39岁,占 93%),注册用户250万,日浏览量700万,受众 特征鲜明。有较强地域性,技术方面采用 DOUBLECLICK广告服务器支持,有利于广告投 放管理。
媒介目标
继续加强品牌亲和力,使11月网站访问人数提高; 12月提高;广告点击率; 提高业务量 推进深圳、中山等地网站加盟
目标受众特征
•地域:大中华区 •对象: 1、企业(对网络了解程度不高,无独立建站能力, 但渴求通过网络得到收益); 2、普通网民(现今网民对网络已较熟悉,会有目的 的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览) •原因:针对企业推广可直接促进业务量增长;继续 加强品牌亲和力,使本品牌在普通网民中深入人心。
媒介策略
排期 •工作日整日(针对企业人员工作日上网, 直接促进业务量增长及推进加盟) •配合特别广告形式周末登出(针对广大 家庭用户,继续扩大品牌影响力)
媒介策略
购买策略
选择网站及原因:
门户类:
.cn:位于北京,中国CNNIC调查排名第一的网站, 注册会员700万人,日平均访问量居全国首位 (3400万)。受众主要针对北京广州地区(46.8%) 的中高级管理人员(33%)。可进一步达到品牌 推广目的。
竞品策略分析
名称:你好万维网
频道:服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术 支持、网站概貌、网站介绍 策略:特许经营,吸引加盟
媒介策略
•到达率/接触频次 •排期 •预算 •购买策略
媒介策略
到达率/接触频次
控制每个用户观看同一个版本不超过4次(FREQUENCY), 广告到达率累计达到50%/1+,30%/3+。