网络视频发展现状及趋势探讨____李超（中国传媒大学MBA 2010级）【内容摘要】网络视频的媒体价值和商业价值在近年获得快速提升，已成为网络媒体的重要形式之一。

本文分析了当下网络视频的发展现状，揭示了行业发展问题，并就其发展趋势进行探讨。

【关键字】视频；网站；现状；趋势；业界公认2006年是我国网络视频发展的元年，一年时间内200多家视频网站破壳而出，然而转瞬间网络视频的投资就由“炙手可热”变成了“烫手山芋”。

经过五年的风起云涌、大浪淘沙，到2011年初，仅仅剩下了40多家比较知名的视频网站。

在波澜起伏的同时，网络视频的媒体价值和商业价值却稳步获得提升，现已发展成为重要的网络媒体形式。

一、网络视频文化第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年底，我国网络视频用户规模达2.84亿人，年增长率为18.1%，在网民中渗透率约为62.1%。

网络媒体的受众相对于选择大众媒体的受众来说，有明显的年轻化、个性化、时尚化倾向，比较容易接收新鲜事物，也更积极表达自己的观点。

网络视频的受众在某种程度上更爱表达和展现自己，并乐于与他人分享。

网络视频的分享文化行为大致可归为以下三类：（1）映射社会现状类。

关注社会热点，讽刺社会弊政，挑战强权等等，多以恶搞的、批判的分享视频体现出来，如对躲猫猫、范跑跑、李刚等事件的报道等；（2）展示个人才华类。

对生活、工作事件加以挖掘，创意思维，以展示个人娱乐、精神追求和分享为主，功利性较弱，如烟盒自制变形金刚、真人版俄罗斯方块、《俗套》、《80后记忆》等；（3）草根明星路线类。

通过特色表演或原创作品，娱乐大众生活，希冀以此走上草根明星之路，如旭日阳刚、DODOLOOK、后舍男孩、林家小妹、“一日一囧”、“蘑菇点点”等。

网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、网络直播、新闻资讯等多种形式。

其中，网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完全个人行为的视频作品；二是团队合作的视频作品。

网络视频分享文化的开端，可追溯到2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》，开创了一种全新的恶搞娱乐方式，网络草根文化也由此进入了大众视野。

2006年，DODOLOOK、后舍男孩异军突起，标志着进入了网络造星的年代。

此后，真人模仿作品纷至沓来。

但网络视频中许多模仿和恶搞类作品的“庸俗、低俗、媚俗”问题日渐显现，引发了社会的强烈激辩。

二、视频网站分类下面从网站技术、展示内容和资本背景三个维度对视频网站做个梳理。

（一）技术维度分类1、P2P网络电视采用P2P技术（peer-to-peer）实现节目的传输。

代表网站有：PPLive、悠视网、QQLive、暴风影音、第一视频、奇艺网、激动网、凤凰宽频、中国网络电视台。

技术特点如下：（1）每个用户都可以直接与其他用户进行连接，使用的用户越多，网络传输效果越好。

（2）运营成本低，主要是服务器、带宽成本低。

（3）需要安装插件才能播放，节目观看前需要一定的缓冲时间。

（4）主动发布内容，即内容存放在网站自有服务器中。

2、P2P下载观看采用P2P技术（具体表现为BT、P2SP等网络技术），实现视频文件预览、观看与下载同步，克服了传统P2P下载只能等视频文件全部下载完成后才能观看的缺点。

代表网站有：迅雷看看。

技术特点如下：（1）起到中间平台作用，即内容多为网友提供，然后分享下载。

（2）需要安装P2P软件。

3、视频分享以用户创造分享的内容为主的网站，简称UGC（User Generated Content），采用Flash FLV 视频播放技术，含有视频上传、分享和评价等功能。

国内的此类网站多参考了美国 Youtube模式。

代表网站有：优酷网、土豆网、酷6网、六间房、、看看新闻网等。

技术特点如下：（1）无需安装插件，即点即播，用户使用舒适度较好。

（2）对服务器及网络带宽需求量较大，运营成本较高。

（3）视频多为网友上传，版权不好界定。

4、电信平台指电信运营商自行开设的视频网站。

代表网站有：中国电信的互联星空。

技术特点有：（1）收费观看视频。

按次、包月等收费方式，通过手机、固定电话和宽带费等缴纳。

（2）由全国各省的电信运营商提供服务器、带宽，节目提供商提供内容或者整体提供网站平台及内容。

（3）分站点节目质量参差不齐。

5、付费观看依托电信平台，采取提供正版内容、用户付费观看的模式。

代表网站有：九州梦网、优度网、联合网视。

技术特点有：（1）主要和电信平台合作，通过电信平台赚取利润.（2）版权变现能力强，具有较强的版权购买力。

6、网吧视频网站通过向加盟网吧提供影视节目，收取加盟费。

代表网站有：网尚文化、网乐互联。

技术特点有：（1）以网吧用户为服务对象，在网吧设立中转服务器，将内容寄存在其中，通过网络或卫星传输。

（2）以收取网吧加盟费为主。

7、门户视频网站门户网站设立的视频频道。

代表网站有：搜狐视频、新浪视频。

技术特点有：（1）多种视频模式混合，集合了 P2P、UGC模式。

（2）依托门户网站，版权购买力较强。

（3）与其门户内相关产品结合度高，具有组合优势。

（4）运营相对没有专业视频网站细致。

8、视频搜索网站即提供视频搜索服务的网站。

代表网站有：雷搜。

技术特点有：（1）采用搜索技术搜索互联网的视频资源，自身不提供内容，仅提供入口或预览服务。

（2）视频搜索技术难度大，研发成本高，较先进的帧搜索技术需要配套建立庞大的索引库。

（二）网站主体内容维度分类现在的视频网站往往包含了多种内容，原创分享、影视剧点播、网络直播等等，同一网站内容在一定时间内保持相对稳定，但不同网站在内容主体上差异较大，细分如下。

1、视频分享类优酷网、土豆网、酷6网、六间房等。

2、影视剧类奇艺网、搜狐视频、暴风影音、迅雷看看、九州梦网、优度网、网尚文化、网乐互联等。

3、新闻资讯类看看新闻网、凤凰宽频、第一视频等。

4、综合类新浪视频、互联星空、雷搜、PPLive、激动网等。

5、网络电视台类中国网络电视台、悠视网、QQLive、联合网视等。

6、社区共享类等。

（三）资本背景维度分类1、民营资本雷搜（力矩传媒）、激动网（激动集团）、酷6网（盛大集团）、九州梦网（宁波成功多媒体）、优度网（上海优度科技）、联合网视（北京联合网视文化）、网尚文化（北京网尚文化）、网乐互联（北京网乐互联）等。

2、风险投资PPLive、悠视网、暴风影音、迅雷看看、优酷网、土豆网、六间房、等。

3、门户网站拓展资本奇艺网（百度）、搜狐视频（搜狐）、新浪视频（新浪）、QQLive（腾讯）等。

4、媒体集团拓展资本凤凰宽频（凤凰卫视）等。

5、国有控股中国网络电视台（中央电视台）、看看新闻网（上海文广集团）、互联星空（中国电信）、第一视频（国企控股）等。

三、网络视频发展趋势探讨自2006年以来，每年的网络视频排名都发生了较大变化，展示了竞争激烈、残酷的一面。

2010年，网络视频网站市场占有率排名前五位的分别是：优酷网、土豆网、搜狐视频、酷六网和迅雷看看。

（一）行业存在问题1、网络视频的媒体定位问题搜狐视频、新浪视频、优酷网、土豆网、酷六网、第一视频等视频网站多有自己的新闻采编队伍，但拥有记者证的采编人员几乎为零，此现象已经在网络媒体中普遍存在。

网络视频是媒体吗？肯定是。

那么又是怎样的媒体呢？该如何定位呢？现今，网络视频网站已拥有国家正式颁发的许可牌照（国家广电总局颁发），但对其从业人员尚未有具体规定和要求，如何加强网络视频从业人员的管理和监督、进而保证积极的社会舆论导向是亟待解决的问题。

2、盈利模式创新难题在2006年-2009年，风投资金较为乐观、充裕，视频网站多在争流量、抢用户，模仿已有门户网站的广告形式。

2009年以后，金融危机引发的融资难问题凸显，视频网站加快了盈利模式的探索。

当前，视频网站主要有四种盈利思路：（1）网络广告。

视频网站已由模仿门户网站的网幅广告、插播式广告等网络广告形式为主全面过渡到视频贴片广告为主；（2）增值服务。

主要是与手机无线服务公司或者电信运营商合作开展业务；（3）播放权转让。

对于一些优质内容买断网络版权，在本网站首播后，转让其播放权盈利；（4）收费观看模式。

借鉴有线电视和HULU网运营模式，部分视频网站开始试水收费观看的理念。

毫无疑问，贴片广告是目前视频网站最主要的广告形式和赢利点，主要投放客户均来自品牌广告主。

如此一来，作为新媒体的网络视频必将与传统媒体展开激烈的广告业务争夺，继续摊薄传统广告市场。

如何开辟崭新的广告形式和盈利模式以获得持久快速发展是视频网站不可回避的根本性问题。

3、正版化与资金需求矛盾2009年对于视频网站而言是版权意识的唤醒之年，亦是重要的发展转折。

是年，打官司几乎成为网络视频行业的代名词。

据报道，海淀区人民法院受理的版权案件中，仅涉及视频网站的案件就占了700多件，平均每天一位法官要同时审理十几个网络影视版权诉讼。

国家政策层面也加大了对盗版影视剧的打击力度。

2010年，成立了中国电影著作权协会，广电总局颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》，都明确要求加大对版权和著作权的知识产权保护，规范网络视频版权市场。

视频网站不得已被普及了版权意识，开始大批量的购买正版影视剧的网络版权。

短时间内购买大量版权需要巨额资金支持，然而与此背景相伴的是金融危机带来的风投资金的大幅紧缩。

正版化资金需求对视频网站进行了大清洗。

4、带宽瓶颈与合理化应用网络视频出于其自身技术特点，对网络带宽要求较高。

在已有的互联网络架构下，并且在可预期的一段时间内，网络带宽不太可能有革命性的突破。

比如奇艺网、迅雷看看，单一视频流量在40K/S左右，100M的带宽也最多容纳400人同时在线观看。

然而视频网站公司从电信部门租用网络带宽的费用是极为高昂的。

如此，在网络视频硬性的线路建设相对迟滞的情况下，通过软件开发、系统架构重塑来解决流量问题、保证视频的流畅性就成为不二选择。

再有，视频网站的访问量在时间分布上极不平均，白天的访问量很低，晚间访问量暴涨，如果能合理、充分运筹规划白天闲置的网络带宽，或许是视频网站降低运营成本、增拓赢利点的关键所在。

5、视频内容寻求突破网络视频技术要求高，但视频内容更是制胜关键。

网络视频源于分享视频，发展于视频分享，然而个人自制视频的泛滥和粗糙已经消极影响了分享视频的娱乐性和粘性，比如早期的视频分享网站优酷网、土豆网都已开始倾力投入播放正版影视剧，更有部分网站尝试自拍网络剧和网络视频新闻直播。

从分享视频《一个馒头引发的血案》，到网络剧《老男孩》，再到网络直播广州亚运会和现场新闻报道，网络视频主体内容在短时间内就出现了多次重大转变，那么最符合网络视频所展现的内容会是什么呢？（二）行业整体发展趋势1、网络视频的高清化不可阻挡现在，网络视频以flv.作为通用格式。