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第一节 营销学习的意义与方法
网站
1.中国营销传播网．() 2.中华广告网 / 3.中国商贸专家网 / 4.联商网 http:// 5.中国营销研究中心 6.中国市场营销网 http:// 7.国务院发展研究中心信息网
经济学的视角. 武汉大学出版社，2010.08．
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第一节 营销学习的意义与方法
期刊 ［1］销售与市场．河南郑州 ［2］成功营销．北京． ［3］市场营销．北京． ［4］市场营销文摘卡．北京． ［5］中国流通经济．北京． ［6］商业研究．哈尔滨． ［7］市场营销导刊．北京． ［8］管理世界．北京． ［9］商业时代（理论版）．北京
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第一节 营销学习的意义与方法
二、营销学学习方法 1. 透彻理解、记忆知识点 2. 笔记、多读多思考 3. 讨论（建立学习与讨论小组） 4. 实践 5、培养悟性
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第一节 营销学习的意义与方法
三、参考书目及推荐网站
使用教材 菲利普.科特勒．市场营销原理．北京：清华大学 出版社，2010.03．
16. 迈克尔·利维（Michael Levy）等：《零售学精要》 机械工业出版社2000.5。
17. 屈云波、郑宏：工业品营销实务（上、下） 企业 管理出版社1998．
18. 肖 怡：市场定位策略---找准顾客心 企业管理出 版社1999.1．
19 . 肖万明.中国营销思想研究.内蒙古人民出版社， 2003.
工业出版社2005年7月版． 。
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第一节 营销学习的意义与方法
9.郭国庆：《营销理论发展史》，中国人民大学出 版社， 2009.2。
10.刘世英、彭征明：《马云创业思维》．北京：中 国日报出版社，2008.3。
11. 迈克尔.波特：《竞争战略》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
12. 迈克尔.波特：《竞争优势》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
13. 迈克尔.波特：《国家竞争优势》．李明轩 译．北京：华夏出版社，1998．
14.大卫·林克.可口可乐争霸传.成都出版社， 1996.
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第一节 营销学习的意义与方法
15. 涂平. 《营销研究方法与应用》. 北京大学出版社， 2008.09。
第一章 市场营销学绪论
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本章结构提示
第一节 营销学习的意义和方法 第二节 市场营销学产生与发展 第三节 市场营销及核心概念 第四节 市场营销组合的演变 第五节 市场营销管理过程
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本章学习目标
1、理解市场营销学的含义以及与市场营销相关的一系 列基本概念 2、理解掌握从卖方角度定义的市场概念 3、了解学习这门课程的重要性和必要性
主要参考文献目录 1. 兰 苓主编，《市场营销学》，中央广播电视
大学出版社，2000年1月第1版，第8次印刷。 2.苏亚民主编，《现代市场营销学》（第四版），
中国对外经济贸易出版社、首都经贸大学出版社， 2002年1月第4版第1次印刷。
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第一节 营销学习的意义与方法
3. 郭国庆主编，《市场营销学》，武汉大学出版社出版。 4.菲利普.科特勒．营销管理（13版·中国版）．北京：
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第二节 市场营销学产生与发展
第二节 市场营销学产生与发展 一、市场营销学的性质与研究对象 1. 市场营销学的性质
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理 理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需 求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执 行、控制的应用科学。
8.网络营销论坛 14 Nhomakorabea 9.世界经理人网站 / 10.连锁与特许 11.中华零售网 12.中国直销市场： 13.中国品牌管理网： 14.中国营销网 15.中国网络营销论坛 /
中国人民大学出版社，2009.4． 5.吴健安主编，《市场营销学》（第三版），高等教育
出版社． 6.陈春花：《中国营销思考》．北京：机械工业出版社
2006年9月版 7.丁兴良：《4E营销---工业品战略营销新模式》．北京：
经济管理出版社，2008年4月版。 8. 伯特．·罗森布罗姆：《营销渠道管理》．北京：机械
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第一节 营销学习的意义与方法
20. 樊志育：市场调查 上海人民出版社1996． 21.樊志育：促销策略 上海人民出版社1995． 22.刘彦平.城市营销战略.中国人民大学出版社，
2005.07． 23.傅 煜. 营销内参.海天出版社，2004.03． 24 .吴传清.区域营销基本理论问题研究：基于区域
☆有一套精美、高级包装的杯子呢？10元、20元 也能卖出去！！！
☆如果你卖的是一个名人用过的杯子呢？能卖 多少啊？
☆杯子 外面的世界永远大于杯子里面的世 界！！！
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第一节 营销学习的意义与方法
一、营销学习的意义 1、中国需要营销、也最缺乏营销； 2、营销改变命运； 3、营销无止境，营销无定论。
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第一节 营销学习的意义与方法
导入案例——杯子外面的世界
你手头有个杯子需要卖出，它的成本是1块 钱，怎么卖？你能卖多少钱？
☆仅仅卖一个杯子！也许最多能卖出2元钱！ ☆如果卖的是一种流行款式的杯子呢？3块、4 块能卖得动！！ ☆你的杯子是著名品牌呢？价格可能能到5元 、6元！！
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第一节 营销学习的意义与方法