经济管理系 营销093班 王雪龙
介绍 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
毕业论文答辩
Introduction
社会营销
《哈利·波特》的反营销在于造神秘、造噱头和饥饿式营销，比如：对新作内容的 “半遮半掩”，营造出绝对神秘的氛围。“哈6”即将上映时，就透露给读者说，有一 个主要人物会在这一部中死去，引发“哈迷”疯狂猜测，这吊胃口的招数对刺激正式 出版后的销售起到了很好的铺垫作用。而且，时不时爆出的“泄密”虚惊，也让“哈 利·波特”从未离开人们的视线。又如：在中国上海举行的《哈利·波特4》的首映式期 间，正好赶上昔日好莱坞动作巨星、现任美国加州州长阿诺·施瓦辛格在上海访问，于 是经过各方努力，施瓦辛格应允捧场，参加了在上海举办的《哈利·波特4》的首映式。 虽然施瓦辛格本人与哈利·波特没什么关系，可是作为电影王国好莱坞所在地—加州的 州长，中国观众和中国媒体对他的热情和兴趣却非常浓厚，于是“施瓦辛格＋哈利·波 特”的神秘组合一下子吸引了媒体和观众的眼球。
2011年郑州轻院轻工职业学院论文答辩 ——浅谈电影《哈利·波特》的渠道传播
指导老师：张莉 答辩人：王雪龙 学号：0929020305
Let’s begin
浅谈电影《哈利·波特》的渠道传播 毕业论文答辩
概念 Concept
电影营销概念
电影营销，一方面是指企业利用电影如置入式广告， 赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营 销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的 思维来展开运作。
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介绍 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
毕业论文答辩
Introduction
焦点营销
美国手机品牌苹果IPOD其推出新品巧克力手机BL40中 内置《哈利·波特与死亡圣器》预告片，接结合起该手机的 最大特色卖点 － 4寸21：9超宽高清晰显示屏，将预告片所 展示的魔法学校华丽的画面完美的展现出来。此外手机还 内设了《哈利·波特》游戏。
网络电子传播
《哈利·波特》在上映之前与英国当地麦当劳网站开通了 一个颇为神奇的网站-－上传你的正面照片就可以合成一张变 身为“魔法师”人物的照片，身穿魔法长袍，手持魔法棒， 并且是是伪3D的动态效果。
与此同时《哈利·波特》的最大卖点之一也是那3D的技术 以及其优越画面质感，而“松下”全新立体电视（不带眼镜 就可以观看3D影像）无疑跟其非常有契合点。
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介绍 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
毕业论文答辩
Introduction
口碑营销
口碑营销，具体是指“通过购买这以口口相传的方式将商品的 有关信息传递给购买者的家人，朋友和正在工作与生活中交往的人， 从而促使其购买决策的形成的一种营销方式 电影的宣传已经摆脱了当初的单向，简单的传播方式。《哈利·波特》 通过豆瓣网，时光网，迅雷网等互动型网站，很多网友会在观看前， 了解影片的大致内容和观看感，参考，采纳其意见后再抉择去不去 电影院观看，于是产生了《哈利·波特》上映时，电影公司指示专人 给影片打高分，写好影评为目的的大肆注册豆瓣站好这一事件。
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浅谈电影《哈利·波特》的渠道传播 毕业论文答辩
概念 Concept
电影营销概念
电影营销，一方面是指企业利用电影如置入式广告， 赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营 销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的 思维来展开运作。
经济管理系 营销093班 王雪龙
经济管理系 营销093班 王雪龙
介绍 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
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Introduction
品牌的多元化
《哈利·波特》电影业生产出的电影产品都不是一次性的，它建 立起了一批忠实的哈迷，华纳电影公司又相继推出了具有收藏价值 的周边 如海报，道具等，《哈利·波特》使其财源除了票房收入， 还有原创故事和人物形象的所有权。单单哈利波特音乐的红火就创 造了历史的新高，《哈利·波特》电影原声CD在美国一共卖出了 110万张，在加拿大卖出了10万张，2001年10月哈1上市以来，它 的CD一共卖出61.9万张，网络付费下载6.5万次。其相关产品，包 括玩具，游戏，书刊，食品等，销售总额总达45 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
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Classification
网络电子传播 口碑营销 明星营销
焦点营销 社会营销 品牌的多元化
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毕业论文答辩
Introduction
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《哈利·波特》 成功启示
启示 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
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介绍 浅 谈 电 影 《 哈 利 · 波 特 》 的 渠 道 传 播
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Introduction
明星营销
具有影响力的人，是传媒中的经典。意见的领袖号召力和影响力不容忽视。《哈利波 特》绝对做足了影响，哈利波特的男女主角都是伴随着哈迷长大的，在《哈利•波特》第 三集上映之前，众人期盼的“哈利-波特”终于现身北京。在中国影迷期盼了整整一年后， 其扮演者丹尼尔-拉德克里夫如约而至与影迷热情合影，其主演的《哈利•波特》也在中国 首次与影迷见面。多年之后，《哈利•波特》系列的第四集《哈利•波特与火焰杯》确定在 11月18日中国内地与全球同步上映。而记者近日从发行方华夏电影公司处了解到，他们已 经安排了在影片中饰演哈利•波特华裔女友张秋的香港女孩梁凯蒂前往北京、上海为影片 宣传。哈利•波特的扮演者丹尼尔•拉德克利夫，以及赫敏的扮演者艾玛•沃特森之前曾分别 来华为《哈利•波特》造势。而这次，发行方将最新加盟影片的小魔法师梁凯蒂请来做 《火焰杯》的代言人。可见明人的号召力是多么的巨大，再加上中国知名电影人的好评， 该电影在中国上映不红都不行。