主推产品：沐浴露（香皂） 推广时间：2003年3月-2003年12月 重点城市：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州
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美媛春的推广阶段
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推广目标？
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目标受众的设定
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SOURCE：2001年3月北京美兰德信息公司 电话访问，样本：男性550个/城市，女性520个/城市。
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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六神香皂在全国市场投放 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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舒肤佳香皂在全国市场投放份额 2001年10月-2002年9月
2001年12月的投放量最小。
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重点品牌分析
分析品牌：澳雪、六神、舒肤佳、索芙特
（樱雪和丹芭碧没有香皂类产品）
数据来源：ACNielsen 尼尔森
分析范围：全国
监测媒体：电视、报纸、杂志
数据时间：2001年10月-2002年9月
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四大香皂品牌共投放4亿2千多 2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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四大香皂品牌广告投放比较 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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澳雪香皂在全国市场投放份额 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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重点城市分析
分析品牌：澳雪、六神、舒肤佳、索芙特ຫໍສະໝຸດ （樱雪和丹芭碧没有香皂类产品）
数据来源：ACNielsen 尼尔森
分析范围：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州
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香皂类总的投放情况
• 2001年10月-2002年9月香皂类的投放以电视为主，占了99% ，
其次是报纸，占1%，杂志只占了0.1%。 • 2001年10月-2002年9月投放量最大的是舒肤佳香皂，其次是 九鑫满婷皂和拉芳乳霜香水皂。
• 2001年10月-2002年9月香皂的投放，全国性媒体的投放量最 大，占了9%，其次是广州和南京，分别占了8%。 • 2001年10月-2002年9月香皂的投放，2002年6月的投放量最大 ，
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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澳雪香皂在全国市场投放---前十位 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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六神香皂在全国市场投放份额 2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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四大香皂品牌总的投放比例 2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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四大香皂品牌广告投放比较 2001年10月-2002年9月 单位：千元
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香皂类总的市场投放---前十位 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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香皂类总的季节投放趋势 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
目标受众： 25-45岁，女性（主导购买决策者）
特征：有家庭责任感，以家庭为中心 ，有经济自主权，追求舒适的生活。
推广目标
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竞品投放分析
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目录
香皂竞争对手投放分析（大众媒体） 沐浴露竞争对手投放分析（大众媒体） 沐浴露（香皂）重点城市主要竞品投放分析（大众媒体） 沐浴露（香皂）户外投放分析
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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舒肤佳香皂在全国市场投放---前十位 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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索芙特香皂在全国市场投放份额 2001年10月-2002年9月
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香皂竞争对手投放分析
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总体分析
分析品类：香皂 数据来源：ACNielsen 尼尔森 分析范围：全国 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月- 2002年9月
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香皂类全国总媒体量 2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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索芙特香皂在全国市场投放---前十位 2001年10月-2002年9月
单位：千元
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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四大香皂品牌的季节投放趋势 2001年10月-2002年9月
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香皂类总投放量：14.8亿
香皂类各产品的投放份额
2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
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香皂类总的市场投放份额 2001年10月-2002年9月
数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月
某品牌媒介推广策略方 案
路漫漫其悠远 2020/4/3
目录
背景说明 推广目标 竞品投放分析 重点城市的媒体分析 媒介投放策略-美媛春沐浴露 广告预算分配
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背景
推广背景: 美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日 用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒”概念 ，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品 牌全新认知，塑造新的品牌形象。