互联网+媒体宣传
【课程背景与痛点】
❖不知道互联网+时代的新媒体有哪些
❖不知道如何通过互联网媒体宣传公司
【培训后感受与关键收获】
❖感受：很多人会受媒体宣传的影响
❖知道：媒体是有立场的
❖掌握：通过媒体宣传公司的方法
【课程对象】
❖高层管理者
❖企业宣传口人员
【课程时间】
2天×６小时/天=12小时
【授课型式】
讲授法，讨论法，问答法，实操法，案例分析法
【课堂布置】
学员分组。
课桌布置：岛型椅子布置：雁阵/鱼刺式
【教学材料】
❖老师：白板一块。
红、蓝/黑白板笔各一只
❖学员：每组一张大白纸，一只白板笔；每人一张A4纸；每组至少一台笔记本电脑
课程大纲
分享与分析：
❖人们为什么会关注紧急事件
❖出了紧急事件，大家都会关注什么
❖媒体宣传有没有立场
❖公众会不会受媒体舆论导向的影响
❖你是怎样受媒体导向影响的
❖舆论都出自于哪里
❖您一般会受谁的言论影响
❖请列举一下大家知道的媒体
❖大家比较关注哪些媒体
❖媒体为什么会吸引我们
❖请列举最近的热门话题
❖请介绍一下您最近了解的最新观点、理念、事件以及获得渠道
1、媒体宣传概述
❖什么是媒体
❖媒体的类型
❖媒体的指导思想
❖媒体的作用
❖新媒体的清单
◆社交网络
◆视频分享
◆博客/播客
◆音乐/图片分享
◆问答
◆百科
◆即时通讯
◆社会化电子商务
◆商务社交
◆签到/位置服务
◆社交游戏
◆论坛
◆消费点评
◆订阅
◆社会化书签
◆社交舆情
❖新媒体的表现
❖新媒体特点
❖新媒体营销/宣传常用八种方式◆病毒式营销
◆事件营销
◆口碑营销
◆饥饿营销
◆知识营销
◆互动营销
◆情感营销
◆会员营销
❖互联网新媒体的问题
◆自我中心与自我验证效应◆开阔式封闭
◆名人效应
◆乐队花车效应
◆书本效应
◆群体动力
◆群体迷思
◆斯德哥尔摩综合征
◆信息的泛滥与选择困难◆抬头不见与低头不见
◆肌肉记忆与一目十行
◆省时与省事
❖互联网媒体的打造
◆媒体选择
◆内容打造
◆平台运营
◆粉丝增长
◆粉丝维护
◆媒体推广
❖媒体导向与影响力案例与解析
❖公众舆论
❖公众舆论的表现形式
❖口碑：防口甚于防川
❖公众舆论的影响力案例与解析
2、互联网媒体的影响切入点：人的认知、思维、情绪与行为❖认知是如何形成的
❖认知的关键作用
❖媒体引导的首要任务：解决认知问题
❖媒体的逻辑思维及其对于公众的影响
◆案例：群体迷思
◆发散思维
◆收敛思维
◆常规推理
◆归纳推理
◆假言推理
◆简单性思维
◆多米诺思维
◆5-WHY
◆K.J法
◆特性要因图（鱼骨图）
◆三现主义V.S.查检表(消去法)
◆逻辑树法与思维导图
◆比较法
◆求同法
◆协变分析
◆层别法
◆典型分析
◆控制源理论
◆奥卡姆剃刀原则
◆金字塔原理
❖媒体对于公众情绪的影响
◆什么是情绪
●生理的因素
●非语言反应
●认知的诠释
●语言的表达
◆影响情绪表达的因素
●性格
●文化
●性别
●社会习俗
●自我坦露的不安
●情绪感染力
◆媒体与舆论对于公众情绪影响的案例◆媒体怎样影响公众情绪
◆公众舆论怎样影响公众情绪
❖互联网媒体对于公众行为的影响
◆案例：从“五四”、“四五”、“八九”
◆案例：抖音对于重庆、成都、西安的影响
◆公众的行为是怎样被媒体、舆论影响的
❖互联网媒体对公众施加影响的常用心理学技巧◆阿伦森效应
◆巴纳姆效应
◆半途效应
◆贝勃规律
◆不值得定律
◆淬火效应
◆德西效应
◆非零和效应
◆马太效应
◆海格力斯效应
◆棘轮效应
◆金鱼缸法则
◆角色效应
◆皮格马利翁效应
◆鸟笼效应
◆旁观者效应
◆青蛙效应
◆热手效应
◆视网膜效应
◆翁格玛丽效应
◆迟延满足效应
◆自我参照效应
◆自我选择效应
◆心理除法
◆观众效应
◆暗示效应
◆长尾效应
◆霍布森选择效应
◆过度理由效应
◆蝴蝶效应
◆缄默效应
◆禁果效应
◆结伴效应
◆蚂蚁效应
◆罗米欧与朱丽叶效应◆毛毛虫效应
◆拍球效应
◆破窗理论
◆热炉效应
◆软化效应
◆Stroop效应◆替代效应
◆优势效应
◆紫格尼克效应◆羊群效应
◆睡眠效应
◆等待效应
◆答布效应
◆重叠效应
◆古烈治效应◆心理定势
◆范畴效应
◆环境效应
◆流言效应
◆光环效应
◆连带效应
◆通感效应
◆乐队花车效应◆从众效应
◆库里肖夫效应◆名人效应
◆权威效应
◆锐化效应
◆人耳的遮蔽效应
◆近因效应
◆安慰剂效应
◆波纹效应
◆南风效应
◆瀑布心理效应
◆酸葡萄心理
◆甜柠檬心理
◆奋起效应
◆习得性无助效应
◆轰动效应
◆踢猫效应
◆超限效应
◆霍桑效应
◆边际效应
◆武器效应
◆心理摆效应
◆猩猩实验
3、互媒体宣传对于紧急事件的管理❖新时期紧急事件的类型
◆突发自然灾害事件
◆生产安全事故
◆群体性事件
◆公共卫生事件
◆公权力形象
◆司法事件
◆经济民生事件
◆社会思潮
◆境外涉华突发事件
❖互联网媒体宣传对于紧急事件的关注内容◆话题检测
◆情感分析
◆相关性分析
◆观点分析
◆事件脉络
◆传播途径
◆意见领袖
◆关注焦点
◆情绪导火索
◆情感倾向
◆趋势分析
◆舆情预警
◆危机公关
◆口碑监测
◆传播效果
◆应急管理
4、互联网+媒体对于公司的宣传❖内容选择
❖时机选择
❖受众选择
❖渠道选择
❖传播方式
5、互联网+媒体的整合传播
❖互联网媒体的受众
❖互联网媒体的关注
❖互联网媒体的内容特长
❖互联网媒体的形式特长
❖互联网媒体的吸睛时间特长❖互联网媒体的整合传播
6、互媒体宣传素养提升
❖素养的结构
❖提升的途径
◆读万卷书
◆行万里路
◆拜好师傅
◆高人指路
◆苦练功夫
◆融入平台
◆寻机展露。