包装似乎在向人们 讲述某个故事
结语
依据产品和市场的具体情况，对于设计的定位 还可以有其它的战略。不同的设计定位往往在 一件包装中会得到综合性的体现，但要注意它 们之间的主次关系，一个包装应突出一个主要 特点。特点多了，消费者反而感到茫然无措， 包装就不能够充分表现出自己的特点。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1920 .10.19 Monday , October 19, 2020
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在 特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从 设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等 方面进行研究观察，收集资料。
附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问 卷
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1920.1 0.1917:4717:47 :3317:4 7:33Oc t-20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年10 月19日 星期一5 时47分 33秒M onday , October 19, 2020
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相信相信得力量。20.10.192020年10月 19日星 期一5 时47分3 3秒20. 10.19
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1920.1 0.1917:47:3317 :47:33 October 19, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19 日下午5 时47分 20.10.1 920.10. 19
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月19 日星期 一下午5 时47分 33秒17 :47:332 0.10.19
创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法， 一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的 结构特 征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可实施性 的创意方案并安排实施。
附：产品包装设计委托任务书
产品包装设计委托任务书
委托时间 年 月 日
产品名称
委托单位 委托经办人
1、价格
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年10月 下午5时 47分20 .10.191 7:47Oc tober 19, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月19 日星期 一5时47 分33秒 17:47:3 319 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午5时47 分33秒 下午5 时47分1 7:47:33 20.10.1 9
您会喜欢什么包装的月饼？
档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行
在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉
您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
四、总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所 涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行 总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观 的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题 和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
市场调研可分以下几个阶段来进行
一、确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、 产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对 已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改 良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位
礼品性定位
纪念性定位
造型定位
以消费者定位
以故事情节性定位
产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作
用，也是直截了当的表现方法，
在包装的展销面上突出产品的形
象，吸引消费者的注意力，也可
以以产品的配料成分作为出发点。
处理方法上较多的采用写实的逼
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 7:47:33 17:47:3 317:47 10/19/2 020 5:47:33 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1917 :47:331 7:47Oc t-2019- Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。17:47:3317 :47:331 7:47M onday , October 19, 2020
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可行性， 通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生担任组 长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设计项目 进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并对产品 竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的表现作 出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提高设计 效率。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化 教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况， 包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、 销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选 择一些具有可操作性的方法进行调研。
二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以 分为以下几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同 类产品等；
设 4、时尚感 （ ） 计 5、高级感 （ ） 的 6、品牌感 （ ） 要 7、趣味性 （ ） 点 8、儿童感 （ ）
9、其它 （ ） 市场主要竞争对手：
备 注
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包
装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与 形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
礼品包装 礼品包装
纪念性定位
此类包装是为某种庆典、 旅游、文化体育等活动 等的特定纪念性的设计， 受到一定的时间性、地 域性局限。因此可以着 力于某种民族传统感的、 富有浓郁地方特色的表 现形式。
纪念性的包装 纪念性的包装
造型定位
有些产品可以利用包装 的造型来引起消费者的 理想欲望。例如：结婚 庆典的喜糖包装可以以 “心”型为包装造型， 比喻心心相印，夫妻白 头偕老的意念。
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上
名牌饮料的包装
文案定位
有些产品对本身不必作过多 的描绘，而应着力于产品的 有关信息的详尽文案介绍， 在处理上为了丰富画面，可 以应用文字图形化来突显产 品包装的视觉冲击力，也可 以配以插图，以丰富表现力， 这种方法一般用在新产品的 包装上。
直接用文字来表现 产品的包装
与产品有联系的形象定位
用与产品有关联 的形象的表 现方法来引起消费者的“由 此及彼”的联想与共鸣。这 种联想在人们的审美心理活 动中，往往起着很重要的作 用。因为有些产品，很难把 商品具有的特性表现出来， 因此必须借助人为的方法， 突破困境来描绘产品的内涵， 而产生一种联想。
收集资料
市场反馈
产品特点
销售对象
销售地点
对资料的分析与研究
策划阶段企业提
供资料并在艺术
调查研究
指导或创意总监
包
的指导下进行
装
调研的目的
确立调研对象、地点
调研结果分析
设
理性思考
设计构思
感性思考
计
确立设计定位
流
设计方案的具体化
程
品牌、文字
图形
编排
企业形象
实施阶段由包装
树 状
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
真画面来描绘，如表现水果、食
品类的真实与新鲜感、美味感，
也可以应用摄影的方法来引起消
费者的注意。但要注意一些造型
本身不够完美的产品尽量避免应
用此方法。另外一种发是利用透
明包装或纸盒开天窗的方法让消
费者直接包装盒内的产品，增加
产品的可信度，如玩具、化妆品 包装等。
食 品
包
装
儿童玩具包装
品牌定位
此类方法一般应用在品牌知 名度较高、众所周知，在消 费者心中有一席之地的产品 包装上，利用品牌的精神效 应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象 本身处于设计的中心，因此 有一种以我为主的效应。如 果能于品牌的名称含义加以 延伸，作形象化的辅助处理， 更能赋予产品唯我独尊的高 贵形象。
香水的包装让人联 想到彪焊的骑士
象征性定位
这是一种绝妙的手法。例如： 用引起我们垂涎欲滴、煮好 的食物运用在包装上，不仅 能象征该产品的特性，同时 也刺激了消费者胃口的需求。 因为象征隐含着暗示，而暗 示的功能是最强有力的，有 时超过具象的表达。