超现实主义招贴设计作品及分析
视觉传达3班 张庭轩 20130508262
一超现实主义 超现实主义是受达达主义、直觉主义和弗洛依德的精神分 析学等影响而产生的一种美学思潮，它在20世纪初盛行于欧 洲，并对其后各种艺术门类及文学、思想界形成很大影响。
二 ． 超 现 实 主 义 启 发 了 招 贴 广 告 的 表 现 手 段
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文本 超现实主的活动，虽然仅仅持续了20多年的 时间，但是许多超现实主义的艺术家 仍然继续进行着创作活动。那种用抽 象和写实的艺术语言创造出的梦境般 的世界，比其它现代流派更容易为人 们所接受。因而对20世纪的现代美 术具有很大的影响，也极大地丰富和 启发了招贴广告的表现手段。反逻辑、 超时空、怪诞感所产生的强烈视觉冲 击，能激发受众的好奇心，给他们留 下深刻的印象。而好奇心正是购物欲 的前奏，印象则是商品知名度的前提。 许多招贴广告吸收和运用了超现 实主义的表现手段，以达到吸引和刺 激人的目的。形象虽然是怪诞的，可 是其用意和目的却是非常明确的，实 际已摆脱了超现实主义的神秘色彩。 例如：某刮脸刀公司的广告，画面是
一张身材姣好的女子半身像，但美中不足的是长了一脸大胡子，她手里拿着刮脸刀在准备刮脸。这种怪异的 手法，能够使人更了解其用意，也更能够引人注目，引发联想。
三 ． 招 贴 广 告 应 用 了 超 技现 法实 主 义 创 造 的 表 现 形 式 和
标题
随着现代科技突飞猛进的发展， 使得招贴广告表现形式愈来愈丰 富多彩。不断出现的新的表现形 式、技法及材料被招贴广告设计 广泛地运用，极大地拓展了招贴 广告的表现空间。但无外乎是写 实、抽象、装饰和漫画的手绘或 喷绘等绘画性的及摄影性或综合 的几种形式。
。而绘画性的表现形式，即便在 今天也依然是最能充分地发挥设 计者的创造力和展示艺术才华的。 绘画性的表现形式可从多种角度 表现自然物象的形状、结构、质 感、色彩，也可超越时空，摆脱 真实的自然物象的限制，把几种 事物组织在一个画面上，通过具 有特色的绘画语言和技巧，生动、 准确地表达出创作意图。
超现实主义创造的表现形式和技法，在招贴设计中的应用和借鉴，广 泛涉及到线条、色彩、造型、肌理等许多方面，结合具象、抽象、装饰、 漫画、摄影蒙太奇以及电脑制作等多种表现形式，更容易使人对广告作品 产生新奇感和亲近感，对现代招贴广告设计具有非常重要的意义。 招贴广告对表现形式与技法的有效运用，能够强化感知力度，提高感 知兴趣，延长感知时间，增加感知深度，能够使广告画面具有更加强烈的 视觉冲击力，加深对广告信息的理解、记忆，并最终使招贴达到尽可能好 的广告效果。 超现实主义，是人类心灵的一面永恒的镜子，是引领招贴广告设计思 维的明灯，绝不会因为时间的流逝而失去其光泽，它能够反射历史，也能 够为未来照明，并将不断更新和发展。