挑战
小成本，新媒体，第一支品牌视频
用户洞察
年轻一代的健身痛点，自律是人性天生难以完成的，为 什么减肥那么痛苦折磨，只有自律才能战胜“人性”
品牌定位与传播策略
与世界分享你的知识、经验和见解
2015年，知乎开放注册后的第一次大规模广告投放，推出“认真的问答社区”的定位，吸引外围用户，转化为注册用户。 5周年之际推出的“存在，因答案而不同”视频，讲述“问题”与“答案”的故事，抓住用户追求“寻找答案”与“分享经
热爱新闻、实时的互联网用户是年轻、时尚且富有使命感 和自我意识强烈的人群，“有态度”的品性成为热潮
“小红书
品牌定位与传播策略
全世界的好东西
传播策略以多轮推广“男性取悦女性”的切入点，营造“看，全世界的花美男都 在撩你；所以，你要活的更好一点啊。”的品牌氛围，定义小红书帮助用户发现 全世界的好东西的角色。
豆瓣
• 豆瓣是一个社区网站。以书影音 起家，提供关于书籍、电影、音 乐等作品的信息，无论描述还是 评论都由用户提供，是Web 2.0 网站中具有特色的一个网站。
滴滴专车
• 滴滴专车是滴滴打车2014年推出 的为高端商务出行人群提供优质 服务的产品。滴滴打车软件面向 出租打车用户群体，而滴滴专车 则面向中高端商务专车群体，这 意味着对用车行业的覆盖将更加 全面，也能够为用户提供更加多 元化的出行。
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网易云音乐
• 网易云音乐是一款由网易开发的 音乐产品，依托专业音乐人、DJ、 好友推荐及社交功能，在线音乐 服务主打歌单、社交、大牌推荐 和音乐指纹，以歌单、DJ节目、 社交、地理位置为核心要素，主
打Sl发id现e 和3/分享。
优酷
• 优酷是中国领先的视频分享网站， 2016年12月21日，优酷宣布启动 全新品牌标识系统。新LOGO色 彩更明亮、设计更简洁、更动感， 焕发十足年轻气息，优酷APP的 图标也焕新为一个由红蓝两点动 感旋转的播放按钮。
产品功能
音乐APP
挑战
音乐领域的App是曲库型的产品，保留了PC时代搜 索的习惯，和移动端的使用场景并非很匹配。
用户洞察
主动搜索不能满足用户懒的需求，排行榜等推荐也不够 个性化。音乐App都非常缺乏互动的，用户自己听自己 的音乐，缺少一个音乐精神交流的地方。需要的是音乐 生活方式与态度。
“优酷“
品牌定位与传播策略
Keep
• 「Keep」是一款专注健身的移动 健身工具App，由北京卡路里信 息技术有限公司研发。Keep提供 视频课程真人同步训练，用户可 以根据兴趣选择课程，高阶健身 用户还可DIY健身内容。Keep具 有一定的社交属性，用户可以相 互交流讨论。
知乎
• 知乎是一个真实的网络问答社区， 社区氛围友好与理性，连接各行 各业的精英。用户分享着彼此的 专业知识、经验和见解，为中文 互联网源源不断地提供高质量的 信息。
互联网公司品牌定位与传播策略
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网易新闻客户端
• 网易新闻客户端是网易公司打造 的一款移动资讯类超级APP。内 容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、 体育等多个资讯类别。截止2016 年3月22日，网易新闻全平台总用 户量已超过4亿。.
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小红书
• 小红书是一个社区电商平台 ，帮 下一代消费者找到全世界的好东 西。小红书福利社采用B2C自营 模式 ，直接与海外品牌商或大型 贸易商合作，通过保税仓和海外 直邮的方式发货给用户。
“网易新闻客户端“
品牌定位与传播策略
从2000年“网聚人的力量”富有正义与使命感的互联网品牌升级到2011年
有态度 “
”系列品牌形象，以“激发每个人思考，态度就在你身上”为
品牌理念
产品功能
新闻门户APP
挑战
如何在众多互联网新闻平台中继承网易原始的“力量 使命”品牌感并升级迎合互联网新一代的口味。
用户洞察
这世界很酷 公布了最新logo与slogan“
”，不同于常规的品牌传播，
这次传播中优酷从一个信息的单向输出方转变为一个话题引导者，抛出了一个话 题，想和年轻人聊一聊对这个世界的看法。传播悬疑化、创意系统化、内容多元 化、品牌年轻化。
产品功能
在线视频APP
挑战
品牌年轻化的挑战升级，优酷作为一个知名度依然很高的在线视频 品牌如何进行年轻化形象升级迎合新生代口味
验”的需求强化产品功能并提炼品牌个性。
产品功能
在线问答社交平台
挑战
知乎作为一款工具，既想要满足用户获取知识上的需 求，还想满足品牌与粉丝之间的沟通交流的需求
用户洞察
对于许多世界性命题，每个人都会给出
“知 不同的答案，不同的答案，反映着不同
的自我，是个性彰显也是哲学思索。年 轻人喜欢表达自己，想展示自己的见解。
用户洞察
新生代的年轻人是要彰显自己个性的，他们需要态度，需要最 酷的生活方式，品牌精神也代表着用户的个性。
“Keep “
品牌定位与传播策略
哪有什么天生如此，不过是我们天天坚持
自律给我自由 Keep提出了“
”的品牌主张，
运动是人类永恒的追逐，自律是人性天生难以完成的，自律 才能自由
产品功能
健身APP
“
产品功能
海淘APP
挑战
海淘APP众多，海淘不是一个特殊的话题，但如 何展示品牌个性与特点成为挑战
用户洞察
以女性为主的海淘平台，更多是希望交流经验与心 得，让自己的生活过的“好”一点。
“豆
瓣
“
品牌定位与传播策略
#我们的精神角落#，秉持着最初的初心，
为每一个人找寻一个精神角落。
产品功能
互联网“慢”公司，“文青的圣地”，生活方式（电 影、旅行、阅读、音乐、交友、活动）经验心得交流 平台
乎
“
总结
互联网品牌的定位与升级需要 对最新最主流的互联网用户群体进行洞察，
了解用户行为与痛点， 结合自身品牌特性进行强调突出，
打造高品质、有个性的品牌形象 是这些品牌定位/升级的共性。
挑战
创办11年首个品牌主张
用户洞察
（资深）豆瓣用户在内心有个属于自己的世界，在 熙攘பைடு நூலகம்都市生活中，寻觅着自己精神的栖息地
品牌定位与传播策略
今天坐好一点
创意点，即社会痛点,打到人们的心灵软肋,让痛点成“突触传递”
产品功能
挑战
专车接驾 打到车
专车缺乏核心认知 迅速拉升滴滴专车品牌知名度&美誉度
舒适、有尊严、安全
让滴滴专车品牌迅速成为中国专车的绝
便捷、节约时间
用户洞察
抓住痛点
“滴 对第一品牌
为滴滴母品牌大幅加分
提倡一种新的生活思考，对自己好一点，对家人好一点
滴
专
车“
“ 网易云音乐“
品牌定位与传播策略
听见，好时光
发现互联网新趋势“互动与交流”的用户需求，结合音乐APP方面用户的痛点洞察， 打造不评分机制的“音乐交流平台”，传播上以“情怀”与“工匠精神”夺得用户 好感，并进行跨品牌合作不断升级品牌内涵，最终建立口碑效应的良性循环。