图形创意在视觉传达设计中的运用摘要：目前，图形是人类最直观、无声、通用的视觉表达语言，且世界通用。

我们用图形来表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效和迅速。

图形创意在视觉传达艺术设计中占有重要部分，它自身有着“图”与“形”的组织方法以及创作的规律。

在创意设计生涯中，关于灵感的挖掘和开发是每位设计师一生最关切和研究的问题。

本文主要对图形创意的创造性思维方法的研究，来凸显图形创意在视觉传达设计中所起的重要作用。

关键词：图形创意；信息传递；视觉设计；应用中图分类号：r339.14文献标识码： a 文章编号：一、图形创意（一）图形创意的思维方式图形主要是通过视觉来实现艺术设计的传达，通常好图形都离不开优秀的创意，而优秀的创意和创造性、发散性思维方式是密不可分的。

在设计过程中，实际上就是对创造性思维方式的实现，所以说创意是图形的灵魂。

人类的思维活动是由抽象思维、意象思维、形象思维及具象思维等几项思维交替进行。

图形创意思维方式除以上几种外，还包含逆向思维、逻辑思维和发散思维等方式。

逆向思维是把事物发展的原因和结构产生顺序的倒置，从事物结果向原因进行推演。

例如在许多公益环保广告中，经常使用干旱的沙漠或干枯的河道等一些自然灾害后产生的可怕画面，意在提醒大家过度的破坏大自然会产生什么样的严重后果，进而号召大家保护大自然，爱护水源等，此广告使用的的逆向思维方法。

逻辑思维即依照事物的表面现象联想本质，运用因果关系的习惯性发展，来推理、概念和判断的方式所表现的思维活动。

越多的思维路线能够引发越多的创意方案，可选择性就越强，所产生的质量效果也越好。

（二）图形创意的设计艺术设计的特性，导致图形的创意性成为图形设计的核心主体。

无论任何方面的设计，都要求设计师有优秀的创意。

创意是理性思考以及感性认识的结合过程，是由许多专家、前辈的归纳、总结出的行之有效的方法和程序。

图形创意的前提是了解原本的信息内容，其主要内容有以下三种形式：(1）想像出一定事物的原形或原状，赋予相应的意义。

（2）想像出特定的意义（原意），让你采用与之相关联的其它形象进行准确的表达。

（3）想像出事物的特定原形并限定意义，让设计师进行有创意的组织、整理，做出准确表达。

二、图形创意在视觉传达设计中的应用（一）图形创意在标志设计中的应用在现代图形创意的标志设计中，一般包括具象型标志、抽象型标志、综合型标志、文字标志和吉祥图案等，具体内容如下。

（1）具象型标志是通过客观存在的认识、经验而反映的事物，通常以插图的方式在标志设计中出现。

具体的图形能够让人们更加直观的对事物进行理解，因此具象型标志是经常使用的一种设计形式。

这种标志具有直观、便于记忆、识别等特点。

（2）抽象型标志主要指利用几何中点、面、线组成的无机图形、有机图形。

通过符号、图形构成的抽象事物来实现意念和感觉的表达。

抽象图案具有鲜明、间接和易于复制等特点，具有深远的象征意义和抽象意义，能够使特定的内容和深远的意义得以体现，且具有较高的观赏价值和艺术价值。

（3）综合性标志是指通过结合多种手法所设计的标志，同时它具有多者的优点，在现代标志性设计中广泛的被应用，可读性和可视性强，具有听觉传达和视觉传达的优势。

（4）我国早期的文字是对图形创意的最好体现，但是随着文字的抽象性、简化性变化，现在人们已经很少能够准确地通过文字本身来推断其真实表现的大概含义。

但当代文字标志主要是通过文字图形化来赋予图形新型的含义，是文字和图形的综合运用。

（5）吉祥图案是运用我国传统图形中的精神元素与传统图形中的标志进行设计，二者相结合使设计语言以及民族文化精神一起融为设计艺术的主流。

（二）图形创意在书籍装帧设计中的应用书籍装帧设计中的图形创意主要分为综合图形、、写实图形、意象图形和变形图形等。

（1）综合图形是把多个具有不同含义的物象相结合所产生的图形，综合的过程就是图形的创造过程。

这种图形综合了所有物象的特征、意义，其具体又可分为拼置图形、集结图形、矛盾图形、同构图形等。

（2）写实图形主要利用写实立象方法进行装帧的设计，是一种日常运用中较常见的表现手法。

在装帧设计中，写实形象语言不仅局限于油画、国画和版画等接近现实形貌的形象，并且包括不同的摄影作品形象。

在运用写实形象语言过程中，值得注意的问题有：从生活中寻找生动的依据；所表达形象应具有笔墨意味。

若没有达到以上要求，其写实的表现手法就会限于平庸或拙劣。

（3）意象图形是装帧设计中较为常见的表现形式，具有较高的艺术品位。

意象主要指艺术家们对客观物象及主观情感的结合，在脑海中形成意象，并且物化成有形的艺术作品的形象，意象是体现艺术家审美的观点，主要强调艺术家达到物我相融的艺术境界。

（4）变形图形即利用物象本身的变化而产生出的一种蕴含较丰富内涵的图形。

在变形过程中，物象不仅具有本身的含义，还可以赋予物象新属性的特征，能够使物象的内涵得到进一步的延伸。

变形的方法多种多样，例如拟人、肖形、异面图形、混维图形等。

（三）图形创意在平面广告设计中的应用平面广告设计是指利用视觉语言来表达广告的主题，使广告得到形象化表现，把画面的构成以恰当的视觉角度，以直观的、美观的法则形式以及一定的表现方法来引起广大消费者的关注，从而达到平面广告的宣传作用，图形创意在平面广告设计中的表现形式主要有下列几种。

（1）纯真形象纯真形象重点是以直接的对话、可信的无声语言作为形象的主体，运用个别具有诱导力的形象来展现某个中心形象，可信可靠的形象采用陈述的方法进行表述，醒目而又单纯。

例如某公益广告中：一片干涸的土地，一滴水，这种不加任何修饰的意境，很直观的反馈给受众信息：提醒节约用水，保护环境。

同时给人强大的，卓尔不凡的视觉与心灵冲击。

（2）夸张形象夸张形象顾名思义是对形象本身进行变形处理、以倍量夸大，这样做可达到增加受传者的兴趣，并且大大拓宽创意的表达方式，通常这种表现形式是滑稽的、幽默的，也是会意于心、引人入胜的。

是一种突破性的，在梦幻和现实、想象和真实间的神秘探索。

（3）抽象图形首先，抽象图形是单纯而概括的图形组合方式，是一种非写实状态的高度理念化的图形创新形式。

抽象图形的表达方法比较自由，脱离于表现技巧和表现对象的束缚，有较强的画面视觉冲击力，能够有效的体现画面的主题特征，在广告设计中应得到了广泛的应用。

并且，表现题材具有多元素的特征。

如汶川系统广告中的《济汶川》，在5.12汶川大地震之后，首先需要的是重建家园。

罗荣设计制作的《济汶川》。

巧借救济的“济”字，拆字成“汶”、“川”，借意来呼吁大家救济汶川，用最简单却又最震撼的视觉冲击感动观者，呼吁大家捐钱、捐物，用爱的力量去创造奇迹，用爱的力量来重建家园。

这种抽象符号的巧妙运用，虽然没有具体的反映客观事物，但却在第一时间把信息准确无误的传达给观者。

达到形式与内容（信息）的最佳结合。

总之，平面广告设计在重视直观表达形象时，也不能忽略其蕴含的本身文化底蕴。

正常情况下，优秀的广告作品往往超过了广告本身的使用功能以及表面形式，是一种人类审美趣味和精神生活的演变。

（四）图形创意在包装设计中的应用包装设计中的图形设计元素主要是运用图形创意本身所具有的优势即视觉传达，把指定的商品信息内容直观的传达给消费者，引起消费者的关注，使消费者产生购买欲望，近而促成购买行为的发生，达到预期的效果。

包装设计的图形设计除满足正确性原则外，还应满足以下原则：（1）个性化原则。

目前，商品种类五花八门，要想使产品脱颖而出，引起消费者产生购买欲望，个性化特征就显的尤为重要。

（2）艺术性原则。

设计者在设计时应注意的是，包装设计的图形不仅表达商品的信息，更需要表达具有一种文化内涵的产品。

包装的艺术性也可以反映国家民族的文化素质和欣赏能力。

（3）局限性原则。

不同民族、不同地区以及不同国家的人们都有着不同的风俗习惯，这就造成人们对图形传达的含义产生不用的理解。

因此，在设计过程中，应根据商品所针对的消费群体对象进行设计。

包装设计中的图形元素是多种多样的，概括而言可包括以下几大类：（1）装饰图形。

此类型主要是设计中运用装饰纹样的一种表现方法，其介于抽象图形和具象图形之间具有特殊性格特征的装饰图形。

（2）具象图形。

此种图形的表达方法可以通过写实性绘画或摄影来实现。

写实性绘画主要有蜡笔画、油画、水彩画、年画、素描、喷绘画等。

（3）抽象图形。

此种方法虽然在表现手法上有些缺乏客观性、真实性，但其表现形式仍可以对产品的信息等进行传递。

但是抽象图形具有简洁和视觉冲击力强的特点，能够激发消费者对商品产生丰富联想。

三、结语近年来，视觉传达设计发生了巨大的变化，其涉及的领域也逐步的扩宽，信息开始被人们广泛的接受。

随着社会的发展，不同时代对视觉传达艺术设计有着不同的设计条件。

所以，设计人员需要根据时代因素不断学习和完善自己的观念，对图形设计进行再认识再升级，这样设计富有时代性和现实意义。

参考文献[1]周琮凯.图形创意[m]重庆：西南师范大学出版社2010.[2]崔生国.图形设计[m]上海：上海人民美术出版社2011.[3]门德来.现代图形设计创意与表现[m]西安：西安交通大学出版社.2009.注：文章内所有公式及图表请用pdf形式查看。