二 是 作 品 主 体 部 分 又 似 “京 ”字 ． 似 舞 动 的 “ ”张 开 双 又 人
新 标 志要 具 有 与 众 不 同的 独 特 个性 ． 新 精 神 和 崭新 形势 。 创 名 牌 标 志 也 都跟 上 时代 的发 展 进 行 变 革 和更 新 ， 以此 来 应 对 经
济 全 球 化带 来 的激 烈 竞 争 。另 一 方 面 ． 志 是 企 业 经 营哲 学 ， 标 生
随 着社 会 的发 展 ， 经济 技 术 的进 步 ． 志设 计 也 逐 渐 进 入 设 标
计 的 鼎 盛 时期 。
北 京 ” 印章 作 为 主体 表 现 形 式 ． 中 国 传统 的 印章 和 书 法 等 艺 以 将 术 形 式 与 运 动 特 征 结 合 起 来 ， 过 艺 术 手 法 夸 张 变 形 ， 妙 地 幻 经 巧 化 成 一 个 向 前奔 跑 、 动 着 迎 接 胜 利 的 运 动人 形 人 的 造 型 问时 舞 形 似 现 代 “ ” 的神 韵 ， 含 浓 重 的 中 国韵 味 。 达 和 代表 层 京 字 蕴 传 含义 ：一 是 以 中国 传 统 文 化 汉 字 印 章 作 为标 识 主体 图案 表 现 形 式 ， 用 中 同传 统 颜 色 —— 红 色 作 为 主 题 图 案 基 准 色 ， 现 了 选 体 中 国文 化 的特 点 ， 表 着 民族 与 国家 ， 表 着 喜 庆 与 祥 和 。 代 代
的 庞 杂 ． 信 息 传 送 的手 段 也 变 得 更 加 丰 富 多 样 ， 志 设 计 面 临 是 标
着 新 的挑 战 。 多标 志 在 设 计过 程 中不 仅 展现 产 品 自身 的 特征 ， 许 更 体 现 了 中 国传 统 文化 的博 大 精深 。
臂 ． 分 反 映 了 占 老 而 义 充 满 现 代 气 息 的 中 国 ， 递 着 友 充 传
结 集形 象 ．体 现 了银 行 的 概 念 以及 作 为 中央 银 行 所 具 有 的 凝 聚
力 ，权 威 性 的基 本 特 征 。 标 志 不但 融人 流 入 我 国 民族 文 化 的 内 涵 ． 且 表 现 了 时代 的气 息 ， 传 统 民族 风 格 和现 代 银 行 行 业特 而 把 色 有机 的结 合起 来 ． 视 觉 的 标 记 性 和 信 息 的 感 受 性 上 具 有 在 强烈 的识 别 力 和诱 导 力 ，是一 件 富 有 持 久 生命 力 的佳 作 。 陔 图 案 装 饰 效 果 强 烈 ， 具 有 中 国 特 色 和时 代 感 ， 以 说 是 并 可
明特色。
的精 神 ” 。
还 有 许 多 现 代 设 计 融 入 了 ｒ 国传 统 文化 ， 如 中 国红 ， 国 Ｉ ｜ 譬 中 剪 纸 艺 术 和 传 统 的 手 工 艺 品 等 等在 现代 设 计 中 的运 用 。像 奥 运 会 会 徽 ， 国联 通 的标 志 ， 围银 行 的 标 志 ， 体 现 了 ｌ 国 传 统 中 中 都 ｝ ］ 文 化 在 现 代设 计 Ｌ 有 着 不 町估 量 的重 要 地位 。 １ Ｊ ｆ 国 传 统 文 化 越 来 越 被重 视 并且 运 用 。标 志 的现 代 化 也越 ｝ Ｊ
产 技 术 ， 品 内容 的 特 征 ， 是 消 费 者 心 目中 企业 ， 商 更 品牌 的 同 一 物． 因此 标 志 设计 又具 备 强 而有 力 的诉 求 力 和说 服 力 。 治 经 济 政 文 化 的 飞度 发展 使 社 会 分 翻 翻 复 杂 的竞 争变 得 更 加 激 烈 ，信 息
认识吧 。
义 。现 代设 计 师 应 吸 取 中 围传 统 文 化 的精 华 去 其 糟 粕 ， 现 代设 使 计 进 入 一个 崭 新 的发 展 阶段 ， 并且 把 中 国传 统 文 化发 扬 光 大 。
参 考 文献 ：
冉 如 ２ ０ 年 奥 运 会 的会 徽 ， 是 中 国传 统 文 化 与 现 代 设计 ０８ 就
这 支永 不 枯 竭 的 细流 至 今 依 然 浇灌 和 渗 透在 许 多的 现代 艺术 领 域 之 中， 志设 计 就 是 其 中之 一 ：许 多具 有 代 表 性 的 标 志 设计 中都 有 标 中国传 统 文 化 的 影子 。展 现 了中华 的 文 明特 色。
关 键词 ： 志设 计 ： 标 中国 ； 传统 文化
好 、 诚 与 热情 。 ｊ是 作 品 巾 巧妙 地 幻 化 成 向 前 奔跑 、 接 胜 利 真 迎
的人 形 ， 分 体 现 了奥 林 匹 克 更 快 、 高 、 强 的 宗 旨 ， 渊 了以 充 更 更 强 运 动 员 为 主 体 和 健 康 向 上 的 精 神 ． 满 动 感 与 活 力 。 个 充 这
委 会 主席 罗 格 也 赞 不 绝 口 ， 其 “ 展 现 了 中 国 的 历 史 和 文 称 既 化 遗 产 ， 又 传 递 了 一 个 前 途 光 明 的伟 大 国 家青 春 和 富有 朝气
性 的 标 志 设 计 中 都 有 中 国 传 统 文 化 的 影 子 。 现 了 中华 的 文 展
来 越 体 现 了 中 国传 统 文 化 的博 大 精 深 。另外 ， 虽说 中 国标 志 设 计
例 如 陈汉 民先 生 设 计 的 中 国 人 民银 行 的标 志 。设 计 以 三 个
古 币对 府 构 成 一 个 “ ” 形 ， 体 地 表 达 了 中 国人 民银 行 的 概 人 字 整
念 。 志 的 基 本 型 中 间 的负 形均 为“ ” ， 个 古 币也 是 “ ” 标 人 字 三 人 字 形 近 似性 ， 多 的形 形 成 一种 人 民的 意 念 。 个 古 币形 成 的对 应 众 三
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…
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人文 鼯
标志设计与中国传统文化
黄淮 学 院 美 术 系 摘 要 ： 国传 统 文化 的 内涵 十分 丰 富 ， 我 涉及 的 范 围也 相 当广 阔 ， 统 思 想 、 统 图案 都 是 它 浩 瀚 江 海 中的 一 支 涓 涓 细流 ： 正是 传 传 而
极 大 的 推 动 作 用 ，同 时对 树 直 我 国 的 同际 形 象 也 具 有 积 傲 的 意
将 传统 文化 运 用 得 极 具 现 代 感 的 经典 之 作 。我 想 这 主 要 还 是 得
归 功于 一 直 以来 人 们 对 象 征 财 富 的古 代 铜 钱 形 象 的 根 深 蒂 阎 的
｛ 含 的 大 量 的 中 国 传 统 文化 ，设 计 师 在 应 对 传 统 文化 和 现代 蕴 文 化 的 碰 撞 和 融 合 现 代设 计 中 ． 运 用 中 周 传统 文化 的基 础 上 ， 存 设 计 图 形 也 应 注 重 修 改 ， 传 统 文 化 、 民族 文 化 的更 深 入 的认 埘 对 识 和 探 索 传 统 文 化 现 代设 计 中展 观 的得 心 应 手 ． 刃有 余 ， 使 游 从 而 设 计 一 个 可 行 的 现 代 中 国 象征 。在 标 志 设计 中融 人 传 统 文 化， 不仅 是将 本 土 文 化 自我 延 续 ， 世 界 信 息 交 流 方 面 也 表 匹 克运 动 元 素 巧妙 结 合 。“ 国印 ・ 动 的 北 中 舞
的结 合 的一 个 最 成 功 的 例 子 。 奥运 会 会 徽 是 奥 运 会 最 有 权 威性
的形 象 标 志 。中 国奥 运 会 会徽 “ 国 印 ・ 动 的北 京 ” 汁将 中 国 中 舞 设
［ ］ 军 ， 本 亮 ． 志 设 计 基 础 Ｉ ． 阳， 宁 美 术 出版 社 ， １张 黄 标 Ｍ】 沈 辽
标 志 把 中 国 文 化 和 奥 运 会 的 精 神 表 达 得 淋 漓 尽 致 。国 际 奥
我 国传 统 文 化 的 内涵 十 分 丰 富 ． 及 的 范 围 也相 当广 阔 ， 涉 传
统 思 想 、 统 罔案 都 是 它 浩 瀚 江 海 中 的 一 支 涓 涓 细 流 。 而 正 传 是 这 支 永 不 枯 竭 的 细 流 至 今 依 然 浇 灌 和 渗 透 存 许 多 的 现 代 艺 术 领 域 之 中 ， 志 设 计 就 是 其 中 之 一 。 许 多 具 有 代 表 标