当前位置:文档之家› 第二章公共关系的构成要素(最新)

第二章公共关系的构成要素(最新)


3.公共关系部的工作内容
(1)收集和处理各种情报
内部情报、外部情报;民意测验、市场调查、 媒 体报道等。
(2)提供咨询和提出建议
在组织中担当着参谋作用的职能部门。协调组 织与公众环境的关系而制定出可供选择的行动方案 ;协助决策者分析和权衡各种方案的可行性;预测 组织的政策和行为可能产生的影响和后果等等。
夫妻小店属于哪种组织类型?
三 公共关系机构
公共关系组织机构是处理公共关系事务的专门机
构,属于社会咨询机构或组织的职能部门。处理公
共关系事务的机构设置主要有:
一类是公共关系社团 一类是独立的公共关系公司 一类是非独立的公共关系部
也称公共关系协会,是 指社会上自发组织起来 的,非营利性的从事公 共关系理论研究和实务 活动的群体组织,它的 发展是公关成熟程度的 一个标志
(3)新闻宣传和编辑制作
在获取内外部信息的基础之上,撰写新闻稿、编 写新闻稿、编辑各种内部刊物和宣传手册、设计制 作各种音像材料等。
(4)组织协调和对外交往 妥善处理好各种关系:
组织内部公众之间的关系; 组织内部上下级之间的关系; 组织内部部门之间的关系;组织与组织之间的关系等。
对外交往:举办各种社交活动、广泛接触社会各界的 组织和人士等等。






公共关系
公共关系是由主体—社会组织、客体—社会 公众、中介—传播三要素构成的。
某公司总裁以个人名义向野生动物基 金会捐款,这是个人行为还是公关? 而当她以公司名义捐出这笔钱时,那 是个人行为还是公关呢?
个人行为≠公共关系
第一节 公共关系主体—社会组织
一 社会组织的含义
含义:社会组织是指为
以追求利润为目标,公关工作以处理与投资者和消费 者的关系为主
如:企业,金融机构等
互利性的组织
追求组织内部各成员的共同利益和共同目标,在公关 方面首先应重视的是组织本身的凝聚力和本组织内部 成员的归属感问题
比如行业协会:公关协会、公会组织、党派团体等
服务性的组织
以服务对象的利益为目标,工作对象为各类特定的服 务对象。
(一)公共关系部的特点和优势
1、特点 作为组织特殊的职能部门,它既不是基层的生产部 门,也不是直接的经营管理部门:
(1)专业性:必须保证有较强的公关经验和能力; 必须保证有较专门的工作对象和内容。
了执行一定的社会职能,完
成特定的社会目标,具有明
确规章制度的社会群体。
公共关系学
社会组织的分类
社会学划分 互利性组织 营业性组织 服务性组织 公益性组织
有政治、经济、宗教、群众、文化等 党派、团体、群众、宗教 工商企业、金融、旅游 学校、医院、福利机构 政府、消防、公安
二 社会组织的类型
赢利性的组织
三 公共关系机构
公共关系组织机构是处理公共关系事务的专门机
构,属于社会咨询机构或组织的职能部门。处理公
共关系事务的机构设置主要有:
一类是公共关系社团
一类是独立的公共关系公司
一类是非独立的公共关系部
是组织内部负责办理本组织 公关事务的一个部门,是组 织为开展公关活动而配备的 专业公关人员组成的专门机 构。它是非独立的公关机构
随着市场经济和社会的不断发展,进入21世纪之 后,公共关系的职能化、职业化、专业化特点越 来越明显,现在社会需要有专门的组织机构来从 事公共关系工作。
公共关系的组织机构:专门执行公共关系任务、 实现公共关系功能的行为主体,是公共关系工作 的专门职能机构。有三种形式,即:
组织内部的公共关系职能部门(公共关系部)、专 业的公共关系公司
三 公共关系机构
公共关系组织机构是处理公共关系事务的专门机

构,属于社会咨询机构或组织的职能部门。处理公
共关系事务的机构设置主要有:
一类是公共关系社团
一类是独立的公共关系公司 一类是非独立的公共关系部
由职业公共关系专家组 成,是专门为社会组织 提供公共关系咨询或受 理委托为客户开展公共 关系活动的社会服务性 机构。
第二章公共关系的构成 要素(最新)
2020年7月16日星期四
孙楠退赛汪涵解围:有一种公关叫湖南卫视
3月28日晚,《我是歌手》第三季火爆落幕,各种 鸡飞狗跳式的折腾和狂欢,这就是娱乐营销的最旺 火候。
当“孙楠退赛”,“汪涵救场”等各大突发事件引爆你 的眼球的时候,湖南卫视又被捧上天坛的地位,这 是芒果台值得肯定的事情,因为敢于打破各种常规 ,玩的就是刺激。
另外,公共关系部应根据组织的不同特点和不同发展阶 段来确定不同的公共关系工作侧重点和形式。
从公共关系的定义可以知道,公共关系的基本 要素包括:社会组织(主体)、社会公众(客 体)、传播媒介(中介)和传播结果。
在公共关系的行为过程中,这几个要素是浑然 一体、密不可分的,但由于研究的需要,我们 对他们进行分别得讨论。
独立的公共关系社团。
一、公共关系部
公共关系部:组织内部设立的、专门从事公共 关系活动的职能部门(又称公关策划部、传播企 划部、市场推广部、公关宣传部、公关联络部、 公关与新闻办公室、公关与开发办公室、社区联 系部等)。
现代企业及其他组织管理发展的必然结果; 职责、地位、规模由组织自身状况和公众特点以 及组织与公众之间联系的状况决定;协调组织与 公众之间的关系,在公众心目中树立良好的形象 。
湖南卫视昨晚实现了非常惊艳的活动执行和公关策 划,说白了,芒果台就是一个公关公司,而且是一 个非常强势的公关公司,它的客户包括台上的所有 歌手以及冠名商。
第二章 公共关系的构成要素
社会组织 +
公众
+
沟通
公共关系 主体
公关活动的 发起者
公共关系 客体
公关活动的 对象
公关活动的
方式、手段 和过程
社会环境
比如学校、慈善机构,义工团等
公共性的组织
这类组织为整个社会的公众和一般的公众服务,以国 家和公众利益为首要目标,保证社会安定,对象为辖 区内的社会公众
比如政府、消防队、治安机关等
案例
日本有一家夫妻小店,主要出售手帕、背心、 裤衩等日用品,生意向来平稳。可是近来附近 出现了大超市,品种多,又便宜,生意日渐清 淡。怎么办?夫妻俩开动脑筋想对策。发现街 上不少外地人在问路。丈夫灵机一动,在手帕 上印上东京道路图,外地旅客买手帕,既实用 又可导游,还可作纪念,一举数得。生意极好 。
相关主题