过给与特定话题更高的显著度来控制话题的可达性，改变议 都将珠宝首饰再定义为无价值的垃圾。这一再定义的进程通
题给观众的印象，改变观众的态度。
常能通过在叙事和视听上的议程设置增加其显著性，其实质
议 程 设 置 的 理 论 前 提 是 显 著 性（Salience），这一 理 论 前 提可 以 追 溯 到心理 学中的 语用 信息 的 认 知 过 程[12]：通 过 接受和处理信息，人能建立其记忆追踪或是激活标签[13]，使 得 概 念或话题被 启动（priming）、更加 容易在个人记忆中被 获 取 并影 响 后 续 的 信息 追 踪[14]。如 柯 林 斯（Collins）和罗夫 特 斯（Loftus）所 说，“当一 个概 念被 启动时，激 活 标签 被 展 开……当另一个概念在后续被呈现时，它就必须与之前的某 个标签关联并寻找交点”[15]。在这一理论上所发展出的可达 性（accessibility）是基于记忆的信息处理模型的基础，它认 为个人在被提问的时候更易于此时依照最容易获取和回想的 信息对他人或话题进行判断[16]。根据此基于记忆的模式，判 断 和 态 度 结 构直 接 与“实例或 联 想 从 意 识中被 取 出的 难易 度”关联[17]，即认知过程如理性化或情感启发则是基于记忆 模型，即态度的可达性[18]。大众媒体可以通过展现特定内容 给受众的方式来影响对特定话题的显著性，使其更容易从记 忆中被取回。通过使得一些议题或部分属性在人们的意识中
2019 年第 1 期（总第 173 期） 东南传播 40
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更加显著（即进行议程设置），大众媒体可以塑造人们对于 常还以物品价值和功能的变化来具象体现，例如《未来水世 政治人物或话题作出评判的思维方式[19]。换言之议程设置通 界》中赋予土壤极高的价值，而《末日危途》和《Wall-E》中
以议程设置的视角来看，电影中的话语属于媒体议程； 它是 被 建 构而非既有的，并且创 作 者 通 过 话 语 的建 构 能 对 观 众 进 行 议 程设 置。与 新 闻 导向 媒 体中通常 指向 某一非 虚 构的具体事件的方 式不同，电影通 过 戏 剧化、艺术化的故事 和表现引起观众共鸣，这种戏剧化、艺术化的进程中便体现 了议程设置的特征。在影片内电影创作者可以设置一个超真 实的、封闭的话语场，通过建立话语模式对传播材料进行设 置、安排，并引导受众往预设的方向发展。因而以议程设置 模式观照电影中的话语建构具有合法性：电影创作者有目的 地设置媒体议程，并通过电影中的话语建构实现对观众的议 程设置，引导观众的思维和态度向创作者预期的方向发展， 从而使电影更易获得观众认可。
特别策划——为大时代留影： 改革开放进程中的华莱坞电影研究——本栏目与浙江大学传播研究所合办
议程设置理ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下的电影话语分析
黄霁风
（ 南京林业大学 江苏 南京 210037 ）
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摘 要：电影作为一种娱乐导向大众媒体具有议程设置 属性和效果，电影话语的建构可以被视为一个对观众进行媒 体议程设置的话语体系，这一体系有可能同时包含一级和二级 议程设置。通过在电影的母题、类型、叙事和视听语言等方面 为特定议 题 赋予不同的显 著 性，或是 为议 题与议 题之间建立 激活标签从而改变后者的态度可达性，电影创作者可以在电影 的话语建构中对观众形成议程设置效果。
关键词：议程设置 娱乐导向媒体 话语建构 电影类型 受众效果
DOI:10.13556/35-1274/j.2019.01.014 娱乐导向媒体指主要目标是娱乐而非传达新闻信息的媒 体[1]。媒体议程设 置 通常研 究 政 治议 题 和新闻导向的节目， 而索洛卡（Soroka）则指出娱乐导向节目的议程设置研究也 对公众舆论具有重要意义，且娱乐导向媒体在跨媒体议程设 置中具有更大的影响[2]。在媒介融合化趋势下，娱乐导向媒 体借助互联网放大了其影响力，对社会舆论和价值引导的作 用也在不断增强。在更广的意义来看，媒介传达出来的信息 就隐含了它所设置的议程[3]，因而电影本身必然包含一个能 起议程设置效果的体系用以表达话题。作为大众媒体和流行 文化的电影，除了自身娱乐功用之 外还 具有体 现在其价 值导 向的传达之上的认知和教育功能[4]。 一些研究者先后提出电影具有议程设置结构和效果，但 是当前电影研究中的议程设置理论应用集中于电影的宣发营 销中对电影舆情的引导作用，而电影作品中的话语建构则缺 乏关注。这一点便如罗杰斯等人所说，议程设置研究中广泛 地把媒体议程作为给定的，而忽略了媒体议程本身是被建构 的[5]。议程设置具有作为电影话语建构研究的理论视角的潜 力和 价 值：将电影作品本身视为议程设 置 体系，研 究电影创 作者如何利用电影的话语模式对观众进行议程设置，以及对 观 众 产生的效 果。因而 将电 影 话 语 研 究 置 于 议程设 置 视 域 下或能为电影受众研究、价值传播和舆论引导等方向提供新 的视角和研究框架。 一、电影的议程设置属性 议 程 设 置研 究 通常 根 据 麦 库 姆 斯（McCombs）与肖 （Shaw）[6] 的模式而聚焦于新闻媒体内容对公众的重要性。 科恩（Cohen）提 出大 众 媒 体也许 不能 告 诉人们 怎么想，但 是能成功地告诉读者想什么[7]，麦库姆斯与肖以此为基础提
出新闻也许不能改变人们对议题的观点，但是影响了人们去 思考哪个议题。由此议程设置最初被定义为“新闻媒介选择 并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重 视”[8]。议程设置在吸引受众的注意力方面作用非常明显，其 理论成果已从政治领域扩展到了非政治领域[9]。如威尔森等 人发现电影具有一些类似于大众媒体议程设置的效果[10]，也 就是议程设置“影响人们去想什么”的功能。而二级议程设置 （属性议程设置）则更加关注议题特定属性的显著性，和框 架设置具有一些相似性[11]，因此也得以影响受众“想什么”。