我国汽车GPS标配比例
三、竞争格局简析：略 四、消费者简析：略
第二部分：车载汽车电子产品发展趋势
（基于Telematics的车载汽车电子产品发展趋势）
一、世界主要Telematics解决方案：
安吉星OnStar是通用汽车公司的全资子公司，1995年成立，是世界上领先的车载安全、保障和通讯服务的供 应商； 现通用汽车生产的多款车型上均装配有此系统，在车辆安全以及信息服务方面，OnStar主要采用无线技术和全 球定位系统（GPS）卫星向汽车来提供完善的无线服务。在OnStar客户中心，客服顾问全年全天候实时为您提供 个性化帮助。
C、据相关统计，欧美国家导航设备普及率达到90%，日本更是超过95%。
（3）、主要供应商：
2、世界车载GPS导航市场容量增长预测：
一方面，消费者对汽车导航和全球定位系统(GPS)的需求正在高涨，自从2001以来，汽车导航市场已
从内置式车载导航设备向个人导航设备(PND)转移，到2012年汽车导航系统出货量将达6,510万台，比
“云计算信息互动系统”的兼容性不丰富性，将使得汽车丌再仅限为高级代步工具，而扩容为全时在线的 互联窗口，而购物、影音、娱乐、资讯、商务、交友等所有网络时代特征，都扩展为其物理属性的崭新外 延，带来高效率多价值的能效生活。 Around me 实时资讯检索 以就近推荐为原则，自动检索车辆所在地生活资讯，大至区域整体介绍，小至具体路段的商场促销信息、 餐饮、银行等配套地点标注，通通量身呈递。另装配 “大智慧”与业理财软件，供你随时掌控财讯，让行 车生活品质随同用车效率同步跃升。 i-Media 资讯娱乐个性定制 支持在线影音下载，随车语音播读电子书籍或网络信息。畅想在线娱乐的无限精彩，更可随需定制娱乐头 条、心仦音乐、论坛热帖等与属资讯，让最in的个性网络体验，全面链接你的潮车生活。 Incar Store 海量拓展程序 Incar Store后台定期更新发布应用程序以供车主下载安装，涵盖生活、工作、娱乐等上千种内容选择，并 全面支持USB/AUXIN、蓝牙设备灵活接入。
四、中国主要Telematics解决方案：
•08年上市的荣威550是国内首款定位为数字化的轿车，其核心定位 为“全时数字化 轿车”，之后推出的2010款继续深度推行数字化定位。 •10年上市的荣威350在数字化的基础上强化网络应用概念，强调“网络在线”概念。
荣威品牌 荣威350 荣威550
品牌定位 全时在线中级轿车
B、前装销量占汽车总销量比例：
时间 汽车总销量 GPS前装量 比例 05年 507 10 1.97% 06年 576 21 3.65% 07年 719 41 5.70% 08年 880 59 6.70% 09年 1370 80 5.84% 10年 1506 100 6.64%
C、前装销量占乘用车销量比例：
2、GPS导航产品分类：
手持式
便携式
内置式
车载GPS主要包括手持式、便携式（PDA）及内置式三种，其中： 1、手持式主要以手机主体而存在，为手机产品的增值服务，不作为严格意义上的汽车电子，该细分市场 也不是三诺发展方向； 2、便携式主是现在发展较为成熟的车载GPS产品，主要满足个人消费者及运输企业自主购买，是GPS后 装市场主要产品； 3、内置式除小部分汽车售后in-dash外，多为整车制造厂的标准配置，现主要集中在中高档的部分车型上， 即常 说的前装市场。
二、车载GPS导航市场简析： 1、世界车载GPS导航历年市场容量：
（1）、前装历年市场容量：
历年出货量
有关统计资料表明： 1、近10年来，世界前装GPS市场出货量保持稳定增长；
区域分布
2、日本是车载导航系统普及率最高的地区，其次是西欧和北美；日本车载导航市场渗透率由1992年的
0.4%，到2000年渗透率提高到33%，目前达到59%。欧盟车载导航市场市场晚于日本启动，到2004 年， 车载导航仪的市场渗透率也达到了12%，目前达到25%。
B、2005、2006 年全球导航产品市场最火热的是欧洲及北美市场，其中以PND（手持导航设备，大
约有80%以上是在驾车时使用）的增长尤为显著，估计2006 年欧洲的PND销量大约为800 万台，较2005 年的380 万台增长110.53%，北美PND 市场2006 年的销量约为200 万台，较2005 年的80 万台增长125% 。
车载汽车电子市场与产品简析
本案思考框架
第一部分：汽车电子概述及市场简析
第二部分：车载汽车电子产品发展趋势
第一部分：汽车电子概述及市场简析
一、汽车电子概述： 1、汽车电子产品范畴：
考虑产业现状及发 展趋势、公司情况 等因素，本案以信 息系统GPS导航为 出发点
汽车电子各分系统构成示意图
总体而言，汽车电子包括两大系统： 1、汽车电子控制装置：分系统包括传动系控制、安全控制、车身控制与行驶系控制； 2、车载汽车电子装置：汽车环境下能够独立使用的电子装置，和汽车本身的性能无直接关系，如汽车信息系统 （行车电脑）、导航系统、汽车音响及电视娱乐系统、车载通信系统、上网设备等。
主要Telemaitcs解决方案市场状况：
通用Onstar 通用Onstar在全球已成功销售600多万台套； 在中国市场，2007年12月，通用汽车、上汽集团和上海通用汽车宣布将合资建立上海安吉安星信息服务有 限公司，安吉安星将于2009年12月起在上海通用汽车公司旗下的主力车型上率先提供车载信息服务，首辆装配 OnStar系统的车型将有可能是凯迪拉克的新车型。
福特SYNC 2008年福特正式推出SYNC，仅美国市场前三个月的销量便突破了3万台，到2009年第三季度，将有100万 辆配备SYNC的汽车驶上道路。 2010年上半年，福特宣布其SYNC系统现已在200万辆福特、林肯及水星品牌的汽车上搭载了该系统。 中文系统的SYNC预计今年年内将会登场，并且首先将会出现在长安福特已量产的车型之上，国内消费者 还可以免费使用3年，这对于SYNC系统在国内的推广将十分有利。
2007年，福特联合微软推出了第一代的福特SYNC系统，（英文全称Synchronization即同步的含义），这是一款专为手机和数字媒
体播放器配备的车载多媒体通讯娱乐系统。它摈弃了传统车载信息系统固定的模块化设计，采用了近乎全开放式的平台为车主提供服 务； 与传统的导航和服务系统不同，福特SYNC更像是具有娱乐性人机交互平台。SYNC它利用蓝牙与车主的移动终端进行连接，这当 然包括手机、iPod、MP3等，而车主便能完全依靠音命令通过SYNC系统对手机等这类终端进行控制。 SYNC重点强调了车辆与手机通讯器材的无线通信，其具有适用范围广泛，兼容性强，准入门槛低等突出优势。 在最新版本的SYNC上，福特顺应潮流也增加了诸如安全气囊启动检测、紧急援助（拨打求援电话）服务，增加了定制交通报告、 实时交通信息、汽车导航以及定制各种信息服务等功能。另外，SYNC也具备车辆体检报告功能，能从主要的车载控制模块中收集信息 ，通过经由用户设置匹配的移动电话拨打800免费电话，并将信息传送给福特公司，让车主在第一时间内获知车辆的信息。
面定义时代——2010款荣威
550PRO升级上市
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 荣威350
荣威350核心诉求
全时在线中级轿车
荣威350 领创上市
定义网络时代汽车新标准
荣威350，全时在线中级轿车，定义网络时代汽车新标准。点燃
“inkaNet 3G 智能网络行车系统”，瞬即进入无线精彩的互联世界。
InkaNet 3G 智能网络行车系统
D5全时数字化轿车
3-RMI数字多媒体交互系统 4-SYN-TECH数字个性升级模块 5-PRESS-TO-GO 智能一键启动
荣威550创新应用数字化设计概念与产品配置，独创领先科技的“D5全时
数字轿车”，汲取数字灵感，尽显现代审美风尚，为您开启数字轿车时代。
荣威550 2010款升级主诉求
主诉求： 在D5数字化轿车的基础上强调 全时数字升级，启动行车系统桌
其它Telemaitcs解决方案市场状况：
奥迪MMI导航系统
奔驰mbrace
宝马Connected Drive
日产CARWINGS系统
本田 Internavi Premium Club
二、世界知名Telematics解决方案供应商：
三、小结：
1、在国外，综合性的汽车电子解决方案已具备一定市场规模，装配车型从高端车已经延升至中端车型； 2、2009年，各主要配备汽车电子综合解决方案的产品开始在中国推广，装配车型将较快的拓展到中级车型。
(强调网络应用)
品牌口号 品位互联生活 品位自在追求
全时数字化轿车
（强调数字应用，国内首提数字化）
荣威750
优雅公商务轿车
品位卓显贵雅
荣威550网站宣传
传播语： 全时数字升级 启动行车系统桌面自定义时代
数字化支持点
荣威550核心诉求
1-DUAL-BUS 智能行车管家系统
2-SILVERSTONE全时数字仪表
用于拨打电话和与OnStar呼叫中心通信的免提电话；
用于与服务中心传输所有以上系统数据的CDMA无线通信模块。
丰田公司宣称已研发出 “G-BOOK”，一种在任何时间任何地点更有条理、更有效率连接人们、汽车、和社会的网络资料系统。 它将服务于个人计算机、数字助理、手机等等各式平台，丰田公司新型的汽车将以内建“G-BOOK”终端设备为特色。 “G-BOOK”的研发计划在2001年就开始了，简而言之它是一种让车主和电脑与手机用户进行连接、并且取得广泛的相关资讯的车 载电子终端设备。“G-BOOK”将使用第3代手机（3G）进行联网，将音乐、新闻、交通与天气报告、股价和其它的相关信息传送到终 端设备。 主提供包括话务员服务、G路径检索、信息提供、远程诊断、紧急通报、道路救援、被盗通知、远程维护在内的8个服务项目；
主要功能：