为什么主打忠义文化
忠义文化是水浒文化的最重要组成部分 国内尚没有知名的主打忠义文化的景区 山东豪爽的性格形象与忠义文化十分融洽
水浒扬天下, 忠义在梁山
小说《水浒》本身巨大的影响力和吸引力, 为梁山风景区的旅游发展提供了绝佳
的文化资源背景。
《水浒》中的英雄人物的相聚就是因为义气相投、疏财仗义、见义勇为、急公好 义、大义凛然, 他们对待兄弟可以推心置腹、重义轻生、义薄云天。如今的梁山 人民热情好客, 对待所有的来宾以礼相邀, 以诚相待, 正是体现了《水浒》文化的 “忠义”之风。
成功经验和开发理念借鉴
• • 大型文化演出的引入（案例：禅宗少林实景演出） 借鉴禅宗少林等大型实景演出的成功经验，以水浒文化为主题，将水浒 文化与多种文化相互融合，加以创新，打造水浒主题的大型实景演出。
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产品设计情景化、体验化（案例：陕西大唐芙蓉园） 形成以情景化为基础的参与式、体验式的旅游模式，真正做到寓教于乐， 寓教于情，在历史文化情境中感悟古代梁山生活，体味忠义文化。
影视文化旅游开发之路
基 础 分 析
解读梁山
成功经验和开发理念借鉴
案例研究与模式 借鉴
如何突破当前景区发展存在的误区
影视文化旅游开发之路
• • • • • • • 影视基地模式研究 无锡影视基地“四位一体共生”模式 管理共生：“集团+基地”双重管理，采用股份制上市公司的市场化运营方式； 区域共生：“区位+选址”凭借地理空间上得天独厚的区位优势及区域产品差异化经营； 产业共生：“影视+旅游”的产业融合，最大限度发挥影视与旅游的文化产业力； 文化共生：“吴地文化+古典文化”，凭借吴地文化的沉积，以影视博物馆的形式展示地域文化。 梁山依托丰富的水浒文化资源，可通过借助影视作品的拍摄促进影视基地开发建设，实现与梁山主景 区的有机结合，扩大景区游览规模与内容，延长游客滞留时间，影视作品的影响力可能成为梁山旅游 的引爆点。
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水浒文化城提升：侠义水浒，功夫梁山
• • 中国武术教育基地、中华武术交流中心 把水浒文化城和武术产业园区一体发展，以梁山子午门功夫为背景要素，引入中国四大功夫门派以及 中国功夫文化，游客还可以通过参与活动，欣赏和体验中华武术。 中华武术广场 中华武术馆 梁山功夫教育基地 功夫养生馆 举办中国功夫文化节
水浒旅游应主打什么文化？
对于如何确定这众多的水浒子文化中，那些或哪个子文化与水浒文化联系最紧密， 知名度最广和关注度最高？我们以“网络知名度和关注度最高。
江湖文化
忠义文化
功夫文化 饮食文化 封建官府文化 民间文化 农民起义文化 茶文化 酒文化 娱乐文化 绰号文化
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水泊梁山实景演出：文化盛典，舞乐梁山
• • 打造以水浒文化为主题的国际品牌力的文化盛典。 积极借鉴河南的《禅宗少林》、西安的《唐宫乐舞》、杭州宋城的《宋城千古情》等大型文艺演出的 经验，利用现代高科技手段，在水寨推出一场集中代表水浒侠义文化和功夫文化的实景演出项目。 1、激光电影 2、大型实景文艺表演：印象水浒，忠义梁山 第一部分主要以水浒文化现代舞台剧、梁山民间艺术和经典水浒故事演艺为主 第二部分为互动性游乐活动
梁山水浒文化旅游产业发展战略
• • • • • • 龙头打造：大梁山文化旅游资源整合 品牌突破：融合新兴产业的培育，带来旅游地位的升级 创意产业：带来旅游规模和传统产业升级 区域合作：联动周边，产业集群 文化提升：体验化，娱乐化 全天候旅游：打造不夜梁山
空间布局
• 梁山山体整体形成一个“义”字形状的大地景观，寓意梁山 为“义”而生，为“义”而长，正是梁山“义”字的空间形 状，才孕育了水泊梁山好汉的忠义精神和水浒文化。 梁山风景区整体空间布局可概括为“一心、一带、多节点”： “一心”指的是以梁山山寨为主体的水浒文化核心区，梁山 山寨主要通过还原历史建筑、展示历史文物、再现历史场景 等方式，让游客从直观上感触梁山水浒文化。 “一带”指的是环梁山文化旅游带，围绕梁山的18个村主要 开发休闲度假、文化创意等旅游产品，与梁山形成“山上观 光，山下休闲”的空间功能格局。 “多节点”指的是环梁山旅游带上的多个文化旅游节点，形 成多中心、多节点，多点开花，多点结果的发展格局。
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水浒景观城提升：水浒夜市，市井梁山
• • 水泊梁山下的太平盛世和梁山夜市，打造梁山夜间休闲小镇。 以宋代商业街建筑为风格的旅游购物、特色餐饮、旅馆住宿等为一体的商业一条街。街区以特色商品 店、特色餐厅、仿古旅馆等为主要业态，将打造为景区最热闹的夜市。同时将街头把式、民俗表演、 曲艺杂技等搬上舞台，丰富内容，活跃气氛。 风情一条街 中华美食博览中心
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功能布局
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引擎项目
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１、影视基地——北方最大的影视拍摄基地
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２、发展一个大型文化休闲度假基地——水浒度假基地
３、文化景观城——具有国际影响力的水浒文化主题园 ４、大型实景演艺活动——国际影响力的文化盛宴
梁山水浒文化产业园策划思路
规 划 设 想
战略思路
梁山水浒文化旅游产业发展战略
空间布局
项目设置
功能布局与引擎项目
大地“义”术
• 总体目标
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以水浒忠义文化为核心魅 力的，集观光游览、休闲 娱乐、文化体验、主题度
假于一体的中国唯一的水
浒文化遗产原址地、水浒 文化旅游产业新城、中华 民间文化交流中心、山东 旅游第四级、争取创建国 家5A级旅游景区。
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水浒影视城提升：北方横店，创意梁山
• 依托影视城建设，融入非物质文化遗产公园，建成北方最大的影视拍摄基地，同时将影视拍摄与旅游 相结合，使其具有影视基地和主题公园的双重功能。 引入水体，增加影视拍摄内容的多样性，实现将历史文化与现代生活接轨、传统聚落与山水环境共生、 影视拍摄与旅游观光联网、旅游开发与三大效益互动。另一方面发展创意产业，在运作模式上以旅游 购物、收藏交易、私人博物馆投资、古街商铺、怀旧休闲度假等多元化模式拓宽收益来源。 梁山影视基地建设 引入民间文化 建设影视制作基地 鲁西南非物质文化遗产园 影视基地环境保护工程
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主题乡村旅游开发：回归田园，民悦梁山
• • 水泊梁山的田园梦想，针对大众市场的休闲度假地 以乡村环境、乡村生活、乡村美食等为卖点，以杏花村为模板推出一系列特色主题乡村。梁山周围的 乡村借鉴成都五朵金花模式，发展各具主题的农家乐旅游，由政府、村集体、企业合作，推进文明生 态村创建。 杏花村乡村民俗博览园 田间农事体验园 归真乡间居 新农村博览园 “花海果乡”乡村Mall
构 筑 多 维 产 品 支 撑
忠义梁山
பைடு நூலகம்
山寨体验，忠义梁山 逍遥天地，水韵梁山
规 划 设 想
策划思路
文化盛典，舞乐梁山 侠义水浒，功夫梁山 北方横店，创意梁山
项目设置
水浒夜市，市井梁山 回归田园，民悦梁山 文化创意，时尚梁山
梁山主体景区提升：山寨体验，忠义梁山
• • 中国“忠义之山”和中国唯一的水浒文化遗产原址地 将梁山水浒民间文化升级到中国忠义文化的高度，重点通过梁山寨主体生态环境保护和水浒文化遗址 修复，在此基础上以情景体验技术，开展游客可参与的活动，丰富游客体验，延长其停留时间。 1、梁山主景区生态绿化网络工程 2、梁山好汉生活场景的营造 3、加强基础设施的建设，改善旅游步道 4、运动拓展项目，分别在左右军寨设士兵演练场，比武场。 5、活动策划：从打造旅游吸引物的角度精心策划包装，以“秀”吸引旅游消费。
梁山 水浒 文化 旅游 产业 园规 划
基础分析
解读梁山 案例研究与模式借鉴 发展战略与思路
规划设想
项目设置
产业分析
产业构架与战略 产业发展
解读水浒
什么是水浒文化？
水浒文化是我国古代宋朝民间社会生活的 缩影。其包涵了众多的子文化，如江湖文化、 忠义文化、功夫文化、饮食文化、封建官府 文化、民间文化、农民起义文化、茶文化、 酒文化、娱乐文化、绰号文化等。
区位条件
• • 旅游区位 位于山东两大文化旅游高地的 一级辐射圈内（距离泰山100 公里，曲阜80公里）。 • • • • • • • 区位交通 济南机场 曲阜机场 经济社会环境机遇 文化旅游产业前景广阔 经济迅猛发展创造了良好条件 产业结构调整需求
当前梁山文化旅游发展存在问题
• • • • • • • • • 品牌力不够 ：水泊梁山名不副实 周边郓城、阳谷、东平等以水浒文化另立山头。 没有将梁山较好的营销出去。 主题不突出：梁山与水浒没有合二为一 没有将水浒文化与梁山实际结合。 产品陈旧：以观光旅游为主 仅停留在观光层面上。 产业分散 ：没有形成稳定的旅游产业体系 没有完善的产业支撑。
梁山水浒文化产业园的价值和地位
基 础 分 析
解读梁山
梁山文化旅游发展条件分析
案例研究与模式 借鉴
梁山文化旅游发展存在问题
水浒忠义文化的高度
• • 山东文化旅游第四极 继以泰山为代表的皇家文化、以曲阜为代表的儒家文化和以青岛为代表的海洋文化之后的，又一文化 旅游高地。 • • 中华忠义第一山 水浒文化包括江湖侠义文化、忠义文化、武术文化、饮食文化、封建官府文化、民间文化、农民起义 文化、茶文化、酒文化、娱乐文化、绰号文化等，水浒文化是古代宋朝民间社会生活的缩影。梁山应 以水浒忠义文化为核心，推广梁山水浒文化旅游。 • • 解读梁山好汉——梁山好汉之于旅游市场 梁山因四大名著《水浒传》而闻名遐迩，妇孺皆知，因此梁山旅游具有广阔的市场。
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地块综合开发主题休闲度假产品（北京蟹岛度假村）
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建设跨区域消费、主题性强、体验式新、综合性广、个性独特、带有较