中国月子中心行业市场分析报告
目录
第一节概述 (5)
一、明星引领月子消费升级，揭晓月子中心商业模式 (5)
二、行业发展初期良莠不齐，未来市场潜力亟待释放 (5)
三、聚焦母婴服务三大子行业，挖掘全产业链投资机会 (5)
四、与大众观点的不同之处 (6)
第二节月子消费华丽升级，月子中心商机显现 (6)
一、坐月子的前世今生 (7)
二、月子中心发展契机 (7)
三、月子中心产品服务 (8)
四、月子中心商业模式 (12)
五、月子中心市场概况 (17)
第三节行业发展空间巨大，市场竞争日趋激烈 (19)
一、发展环境：新生人口催生市场需求，消费升级推动行业发展 (19)
二、市场规模：市场渗透率低，规模增速趋稳 (21)
三、竞争格局：市场集中度低，行业竞争加剧 (23)
第四节发展初期良莠不齐，借鉴台湾成功经验 (24)
一、大陆月子中心监管薄弱，良莠不齐 (24)
二、台湾月子中心监管完善，发展成熟 (25)
第五节详细剖析母婴子行业，专业服务发展正当时 (28)
一、产后护理美容产业：爱美之心人皆有之，产妇更甚 (29)
二、月子餐产业：民以食为天，营养健康得人心 (32)
三、宝宝护理产业：让宝宝赢在起跑线上 (36)
第六节重点公司分析：喜喜母婴、福座母婴、喜之家 (40)
一、喜喜母婴——月子会所十大品牌 (40)
二、福座母婴——山东省母婴护理服务行业的领先品牌 (42)
三、喜之家——业内首家新三板挂牌企业 (44)
图表目录
图表1：入住过月子中心的明星妈咪 (6)
图表2：月子中心产妇服务 (8)
图表3：月子中心产妇服务流程 (10)
图表4：月子中心婴儿服务 (11)
图表5：2015 年1-6 月喜喜月子业务成本占比 (12)
图表6：2014 年喜之家南京江滨店业务成本占比 (12)
图表7：月子中心盈利模式分阶段解读 (13)
图表8：月子中心特色产品和服务 (15)
图表9：人口出生率和每年出生人口数量 (19)
图表10：城镇居民人均可支配收入 (20)
图表11：城镇居民消费水平 (20)
图表12：月子中心市场规模增长预测 (23)
图表13：台湾产后护理之家数量快速增长 (26)
图表14：我国美容塑形团购市场情况 (29)
图表15：我国化妆护肤品网络广告预估费用 (30)
图表16：产后迅速恢复身材的知名女明星 (31)
图表17：月子餐企业“广禾堂”的发展历程 (32)
图表18：广禾堂在全国各地的加盟店 (35)
图表19：婴儿游泳馆服务 (37)
图表20：婴儿早教中心 (39)
图表21：喜喜母婴营业收入、毛利率增长和入住率情况 (41)
图表22：喜喜母婴主营业务构成（2015 年1-6 月） (41)
图表23：福座母婴2013-2015 年营业收入、净利润和毛利率情况 (42)
图表24：喜之家2013-2015 年营业收入、净利润和毛利率情况 (44)
表格目录
表格1：月子中心婴儿服务 (10)
表格2：喜喜月子会所（浦东至尊馆）套餐概况 (14)
表格3：喜喜月子会所加盟模式介绍 (14)
表格4：国内月子中心经营模式分类 (16)
表格5：月子中心营销推广模式 (16)
表格6：国内月子中心2016 年十大品牌 (17)
表格7：2014 年月子中心市场规模测算 (22)
表格8：台湾产后护理机构服务量统计 (26)
表格9：内地与台湾月子中心对比 (27)
表格10：台湾产后护理机构评鉴内容 (28)
表格11：必瘦站营业成本和营业利润占营业总收入的比重 (31)
表格12：月子餐企业“广禾堂”的主要产品和服务介绍 (33)
表格13：广禾堂的加盟政策 (35)
表格14：北上广地区婴儿游泳馆收费价格 (37)
第一节概述
一、明星引领月子消费升级，揭晓月子中心商业模式
坐月子在我国已有相当悠久的历史，是中国的传统生育习俗。
近些年，许多明星辣妈都被媒体曝光在产后入住月子中心，如昆凌、大小S等，月子中心这一从传统习俗上衍生出来的新鲜产物受到了越来越多人的关注。
随着国民生活水准与消费能力大幅提高，新一代的妈妈们讲究科学坐月子，追求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护质量，提供产后专业护理的月子中心应运而生。
本文从介绍坐月子的起源出发，步步深入、层层分析，详细介绍了月子中心的发展契机、产品服务、商业模式和市场概况，让投资者对月子中心这一新鲜产物有直观全面的了解。
二、行业发展初期良莠不齐，未来市场潜力亟待释放
月子中心产业目前在我国处于发展初期阶段，尚未有完善的监管机制，市场准入门槛较低，以至于出现企业质量良莠不齐的现状。
借鉴台湾地区月子中心行业的发展经验，我们认为，未来行业标准和监管政策将会趋于严格，月子中心具有相当大的市场潜力。
在发展环境方面，80、90婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施催生市场需求，月子消费观念的升级推动行业发展。
在市场规模方面，目前月子中心市场渗透率较低，仍有大幅的成长空间，据我们的测算，预计到2019年月子中心的市场规模约为150亿元。
在竞争格局方面，目前我国月子中心行业市场集中度低、区域特征明显，随着大量资本纷纷进入，一线城市的竞争日趋激烈，中小城市的市场潜力亟待释放。
三、聚焦母婴服务三大子行业，挖掘全产业链投资机会
目前市场上有不少提供孕产专业服务的企业，针对性地为产妇和婴儿提供其所需要的专业服务，本文重点关注产后护理美容、营养月子餐和宝宝护理这三个子行业。
这三个子行业针对性强、专业性强，目前已有较为成熟的盈利模式，具有良好的盈利空间。
月子中心作为产妇坐月子的地方，服务周期长达一个月左右，同时宝宝随母亲一起住在里面，因此非常便于对母婴提供综合性的、一条龙式的服务。
我们认为，有。