二、2008问题凸现
渠道竞争日趋激烈 （一）
在低迷的宏观环境下，为应对山寨机的挑战，国内外厂 商渠道拓展力度不断加强。诺基亚加快拓展农村销售渠 道，并针对性地制订“WKA计划”；摩托罗拉的复兴战 略为渠道商提供每款手机巨额利润空间，这些国际品牌 的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有的 挑战。国内企业纷纷选择实行多品牌策略，部分企业在 渠道模式上进行改革，把原分公司改为区域营销中心， 分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成本。 这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动。
整体产品属性
智能手机在用户关注度方面已经 做到了与音乐手机近乎持平的状况， 1月份二者的关注度分别为49.5%与 47.6%。然而从发展的态势来看，智 能手机还将继续高开，关注即将超 过音乐手机，并有望突破50个百分 点。
三、2009乐手机品牌排行
排名
厂商
关注比例
二、2008问题凸现
渠道竞争日趋激烈 （二）
随着3G时代到来，销售模式将发生深刻变化。中国 移动和中国联通为了推广新业务，加强自身在产业链中 的地位，应对未来新进运营商的冲击，将更多介入手机 销售领域。随着3G牌照的发放，新进移动运营商面临迅 速发展用户的压力，也将采取类似中国联通C网初期的 策略，通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展 用户。移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机销售 渠道上日益扮演重要的角色。
三、2009年一季度数字报告
整体品牌分布
诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大 了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立 信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排 名第四。联想超过多普达，而多普达险胜LG， 位居第六。
三、2009年一季度数字报告
整体市场品牌关注调查
三、2009年一季度数字报告
2008国内数据
一、数字2008
2008年手机价位采购意向
2008国内数据
一、数字2008
2008国内数据
一、数字2008
2008年手机品牌采购意向
2008国内数据
一、数字2008
2008年各地区用户手机区域价位采购对比
一、数字2008
2008全球数据
1-2月增长14.3%，至三季度增速降至 7.9%，全年增速仅为2%，比年初下降 10个百分点以上。按月份看，三季度起开始出 现负增长，10月下降2.6%，11月降幅高 达38%，创下历年来的新低。
2009手机行业发展分析
目录
1 数字2008 2 2008问题凸现 3 2009年一季度数字报告 4 2009考年核手、机激市励场措预施测
一、数字2008
2008国内数据
我国移动电话用户新增9392.4万户， 用户总数为6.41亿户 每百人移动电话拥有量达到47.3部，比 2007年增加6.2部。 全行业手机产量5.6亿部，同比增长2%。
三、2009年一季度数字报告
整体价格结构
1000-2000元价格段产品 以37.8%的关注比例占据 主流。 2001-3000元与1000元以 下产品关注比例超过了 20个百分点， 分别为25.3%与21.1%。 随着价格的走高，关注 比例逐步缩小， 且3001-4000元、40015000元与5000元以上产 品的关注比例均不足10
索尼爱立信
HTC 夏新 魅族 联想 黑莓
6.9%
6.3% 6.1% 2.2% 1.7% 1.6% 1.5% 0.9% 0.8%
三、2009年一季度数字报告
整体价格结构
1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例 占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍 然具有一定的竞争优势。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过 了20个百分点。而在此价格段，用户关注度高度 集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。
二、2008问题凸现
国际金融危机对市场的影响正在显现
2008年，全球手机生产虽然继续保持较快增长，但随着 国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延，手机市 场也受到较大冲击，增速自三季度起开始大幅下滑，四 季度全球手机出货量出现负增长，降幅高达12.6%。根 据对国内部分重点企业调查，四季度本是传统销售旺季， 但企业普遍反映订单不增反减，平均减少达10%以上， 部分代工企业降幅高达30%。
二、2008问题凸现
山寨机冲击日趋明显
山寨机已形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的 力量。据部分企业估计，山寨机在国内手机市场及出口量中的比 重均达10%以上。由于山寨机不经过入网认证，上市时间和成本 优势明显，款式也比较新颖，因此在新增出口及农村市场上都对 品牌企业带来极大冲击。部分山寨机与品牌企业新款产品存在高 度模仿特征，从一定程度上侵犯了后者的知识产权。此外，由于 山寨机企业良莠不齐，很多产品缺乏严格检测直接上市，也缺乏 后续维修保障，相关的质量和服务问题日趋突出，近年来手机一 直是消费者投诉最多的产品。
二、2008问题凸现
企业亏损减产现象严重
2008年，很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑。根据 各公司发布的财务报表看，三季度摩托罗拉、索爱分别 亏损4和0.3亿美元，四季度仍没有扭转亏损局面；国内 企业中，波导、夏新三季度分别亏损0.5和4.8亿元，并 发出全年预亏公告。部分上游芯片企业由于业绩下滑， 面临的资金链问题突出，正在引资进行新的整合。目前， 多个企业开始减产或延长假期，部分外资企业从圣诞前 夕到春节期间连续多次放假停产。
个百分点
整体价格结构
三、2009年一季度数字报告
1000-2000元价格段品牌排 行榜
排名
厂商
关注比 例
1 诺基亚 43.6%
2
索尼爱 立信
14.5%
3
三星 11.7%
4
摩托罗 拉
8.4%
5
LG
5.1%
6
联想 4.0%
7 多普达 2.6%
1
诺基亚
67.9 %
2
索尼爱立信 10.5 %
3
摩托罗拉 7.1%
4
三星
6.0%
5
联想
1.6%
6 OPPO 1.5%
7 8 9 10
LG 多普达
夏新 黑莓
1.3% 1.2% 1.0% 0.5%
十大智能手机品牌排行
排名
厂商
关注比例
1
诺基亚
69.8%
2
3 4 5 6 7 8 9 10
三星
摩托罗拉 多普达