电视台经济生活频道生活服务类栏目《相约新七天》策划案名称：《相约新七天》性质：创收性生活服务栏目策划：广告经营中心一、栏目宗旨和定位生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。
我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。
栏目的受众：年龄在20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。
《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。
二、栏目风格：《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。
栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。
三、栏目形态、内容设置：为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力，搭建强有力的创收平台，在原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年156期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年 365 期全日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。
根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为7个子栏目，分别是：周一《天天健康》（《健康版》）周二《家住＊＊》（《房产家居》）周《车行天下》（《汽车版》）周四《消费向导》（《女性版》）周五《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六《快乐畅游》（《旅游版》）周日《理财有道》（《理财》）等7 个子栏目。
其中新开、改版办的子栏目有周一的《天天健康》、《消费向导》（女性消费版）、周五《食尚＊吟，周六的《快乐畅游》，周日的《理财有道》五个新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。
（一）星期一《天天健康》《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。
通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。
1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。
板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。
如：(1）生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子全面介绍如何有一个健康的生活。
(2）求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾病的原因和注意事项。
可以通过专家或医院联合。
(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。
2、健康节目来源及推广：(1）根据每年相关的卫生节日，抓住“口号”、“主题”制作相关节目每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。
(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信息。
“求医问药”是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员l名，及时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观众。
提高节目的社会效益与经济效益。
(3）开展特别活动，如《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健身机构和医疗机构都可以参与进来。
（二）星期二《家住＊＊》《家住＊＊》是《新七天》有关房地产的子栏目。
（三）星期三《车行天下》《车行天下》是《相约新七天》有关汽车的子栏目。
（囚）星期四《消费向导》拟改为主打女性消费牌《消费向导》是《相约新七天》有关女性消费的子栏目。
女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受电视传播的影响最深。
囚此，将《消费向导》华丽转身为一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。
《女性版》版块的设置：1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。
与一些规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。
2、《青春随行》：主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的常识如何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。
3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性消费。
既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服饰欣赏4、《星梦工场》：与观众互动的版块。
可以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。
重点突出前后的对比 ，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避短的效果。
帮助每个女孩实现明星梦。
（五）星期五《食尚＊＊》《食尚＊＊》是《相约新七天》有关餐饮的子栏目。
1、栏目宗旨：引领健康饮食新风尚。
2、受众定位：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市时尚一族。
3、板块设置：《食话实说》，寻访类外景节目，商家软广告展示平台。
昧口阳《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还具备丰富的饮食知识。
此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。
比如比萨的由来／食物相克的常识。
《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。
《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。
美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网络征集的形式确定，譬如说：在网站和qq群上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动，可以电话自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取免费大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。
（六）星期六《开心畅游》《开心畅游》是《相约新七天》有关餐饮的子栏目。
1、定位：本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，提供旅游服务的理念。
以打造《开心畅游》栏目作为宣传料的窗口，并使之成为最受＊＊观众欢迎的旅游节目。
2、板块设置：畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新闻、活动软文推荐。
畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的“吃、住、行、游、购”展示。
畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与受众的交流平台。
路线推荐：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。
自驾（助）游活动：观众参与性活动。
可联合旅行社、餐饮、景点、宾馆、娱乐场所共同举办。
（七）星期日《理财有道》《理财有道》是《xy新七天》有关餐饮的子栏目。
1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。
2、宗旨：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。
受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。
3、风格：节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。
营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并举。
4、媒体环境分析：就xy本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等：xy大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。
故在xy开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补xy目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。
5、栏目的内容与形式：(1）理财直通车。
理财产品软广告。
(2）商界理财故事。
以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。
(3）百姓理财面面观。
以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。
(4）百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，’应钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式。
(5）百万富翁诞生记。
以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办虚拟理财活动，以大奖吸引观众参与活动。
6、《理财有道》是以“理财”为话题，强调“有道”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。
四、栏目播出平台：1、栏目为日播栏目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次：2、栏目播出时段：我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商家欢迎外，栏目的全时段、全频道覆盖也是今后该栏目的创收优势所在。
因此在保留现有播出时间和播出频道的基础上，建议每期在1、3、4套补充三次播出时段。
（现有）首播：XYTV-218:40重播：XYTV-2 21:50,次日XYTV-2 12:00;（增加）XYTV-1、XYTV-3、XYTV-4各补充一次重播时间，其中包括两次黄金时段播出时间。
3、栏目播出时长初步定为：15 分钟／期，今后，随着栏目内容的进一步充实，栏目每期时长将逐步扩展至20到30分钟。
4、栏目官方微博、热线：（待定）五、栏目包装按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程，注重生活品昧、关注生活时尚的人将越来越多。
因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个栏目的策划和包装。
1、确定栏目名称，制作栏目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元素。
2、制作栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。
3、选择栏目主题歌、片头曲、片尾曲、标识音符等。
六、栏目创收方式：市场化路线，企业化运作（一）面对中小客户，培育大客户平台。
作为广告类栏目，不仅要把节目做好，还要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源：不仅不能将“大”广告做“小”，而且要将“小”广告从做好开始，力争做大做强一一吸引中小广告客户的广告投入，培育中小客户的广告意识，将中小客户逐步转变成重点投放客户。
1、以“特约播映”，“赞助播映”，“冠名栏目”三种方式与实力商家进行全年性会员制合作方式，收取合作年费：2、“时段广告”，“电视分类广告刊登各类信息”两种方式为栏目中计时收费项目。
3、另外，栏目将与政府权威部门及商家合作，不定期举办房产、汽车、家居、餐饮旅游系列主题活动进行创收。
4、栏目产出分析下面以《快乐畅游》子栏目为例加以说明。
广告客户：(1）景点、旅行社、旅游公司：(2）电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3）活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4）媒体：联合营销(5）餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6）盈利周期：2月一10月、黄金周、节假日5、广告收入(1）、《快乐畅游》栏目特约播映（88万元）每期《快乐畅游》特约播映(2）、广告回报：每期《快乐畅游》片头前5秒配音加字幕：《快乐畅游》栏目由＊＊＊特约播映：每期《快乐畅游》栏目中插播广告：每期主持人录制背景体现特约企业名称、标识：(3）、子栏目、版块赞助、协办如《快乐畅游》由艺苑地产赞助播出。