曾几何时，各类社交媒体群雄并起： 论坛→QQ群→ QQ空间→校内网（后改名人人网） →微博→微信→？ 几乎这些产品在历经过一阵高潮以后，都慢慢的走向互联网专家眼中的“衰落”。 貌似他们的头上都笼罩着“两年魔咒”的阴影，经历过一阵高潮之后终究回归平静 与其说是新浪微博衰弱，不如说是微信、陌陌、小咖秀的崛起
Thank You!
L/O/G/O

企业微博，虎头蛇尾
• 当初开通企业微博的时候，许多老板是 对企业微博寄以厚望。 • 天真的认为只要开通企业微博，就再也不用 做广告和做其他推广了， • 在运营中，发现不是那么回事，奖品也送了， 僵尸粉也加了，水军也找了，用户也没多好 多
应用开发，步履维艰
• 原来一直坚持在新浪微博做应用开发的大部 分人决定放弃在新浪微博上做开发了，准备 去做微信的应用开发。离开的原因是在新浪 微博应用开发上看不到希望。
微博智能化
• 微博的人性化分组， 使得我们更方便的 关注某一特定领域 • 每关注一个人，微 博都会自动帮你推 荐分组
广告的植入
• 在话题中，似乎新 闻在这里传播的更 要快些，当然一些
媒体的 （以话题作为掩饰 也在其中出现）
广告
通过发现，发现新发现
• 在微博 发现中， 我们更 加容易 的找到 自己感 兴趣的 类别
内容分享 微博客户端
对微博上数据进 行分析，挖掘各 种关于社会趋势、 经济动态等重要 信息；
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
新浪微博战略 新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再 仅局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
与社区的融合
与搜索引擎融合
与门户的融合
新浪微博能够盈利三大原因
微博广告投放更精准 创新适应本土用户 抢占先机
新浪微博现状分析
140字的文章
L/O/G/O
• 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第36次中 国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截 至2015年6月，我国微博客用户规模2.04亿，网 民使用率30.6%。其中手机端微博客用户数为 1.62亿，占总体的79.4%，比2014年底上升了 10.7%。
• 2015 年上半年，微博客用户中，使用新浪 微博的用户占 69.4%，一至五级城市的使 用率都在 65%以上，全面超越其他微博客 运营商，新浪微博一家独大的格局已经确 立和稳固。
都谁在刷微博
特点： 女性更加钟爱微博 研究生刷微博的占少数 浏览地点主要在学校和工作地
新浪微博的平台化
各大门户都在积极开发自 己的微博平台的情况下，新 浪微博作为目前该领域的领 头人率先宣布向开发者开放 其平台。 对于开发者，其可以利用 新浪微博的数据进行应用开 发，并获得收益分成； 对于新浪，其可以通过此 举继续保持新浪微博的领先 地位，实现微博平台的商业 价值，同时进一步的吸引用 户，扩大自己的影响。
对电子商务网站
微博广告投放更加精准， 原来的单纯显示广告无法 同用户本身的活跃度密切 联系起来。
微博产品开发
新浪微博的各种本地推荐 吸引力用户的眼睛和点击
不能复制独特性
新浪的传播平台无人可以 比拟，无需同意，即可关 注。区别于朋友圈和空间 动态
运营困境
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新浪微博的流量下降已经是一个不争的事实。 从网站流量日均PV来看，半年来，基本上呈现 下降的趋势，进入8月份以后，下降的更加明显。 流量下降。 • 表现在个人微博上，就是粉丝增长的变慢和活跃 度的降低。
活跃度下降，转发量下降
• 现在转发量也很难做到以前的程度。这说明， 用户参与话题的热情也在衰减。很多人每天 也会登陆微博，自己浏览一些感兴趣的内容， 只看但不说。 • 跟现实中的自我一样，在微博上也变成“沉 默的大多数” • 这对于以互动为主的微博平台来说，的确不 是一个好现象。
•
归根结底，还是微博的活跃度降低了， 新浪微博经过3年的发展，已经从“疯狂增 长期”到了“平稳发展期”
发现这一选项中各种模块项 主要来自： 微博自身开发 引用第三方开发商
但各个模块使用量十分少，相比 于用微博的这些模块，用户更喜 欢专门的服务软件
支付行业，微博也想插一手。 虽然有微博红包，商家促销优惠卷， 开通1分=5元 比起商业支付巨头的微信和支付宝， 微信还差很多。 微信有微商作支撑 支付宝有阿里旗下的各类交易网站 做支撑 微博，只有名人的各种微博，商品 过分少，有商品也是淘宝链接
• 留给草根用户和企业微博的粉丝增长空间 越来越小了。
言论受到控制
• 微博的发展过程，也是对微博言论管制由 松到严的过程。 • 微博小秘书大面积的删帖，各类“敏感词” • 很多人都感觉微博被阉割了，没意思了。 • 一些大V也被迫离开新浪微博。 • 中国的现行体制下，新浪微博本身也对此 无能为力，政治因素是新浪微博必须要考 虑到
• 因为其传播能力和社会参与度微博一直都是 各类重大新闻事件的首发源头。 • 例如2014年上半年的“马航事件”和2014年 下半年的“冰桶挑战”均凸显了新浪微博作 为社交媒体快速的传播速度、深远的传播范 围和积极的社会影响力。
新浪微博的合作
微享 搜索引擎 数据挖掘 根据不同的 应用场景， 设计出更为 优化的用户 界面 网站（应用） 内容分享
总结
• • • • • 新浪微博，大家基本玩过，毕竟只是玩过 重要的是现在大家不怎么玩了…… 大V说不了话了，但是他们想说话，咋整呢 摇一摇？ 不知道facebook、推特儿进来了，微博怎么 玩？
这只是一个发展的过程
媒体出身的新浪，脑袋被社交概念撞了，混混沉沉，现在都还没有完全清醒 而目前新浪微博媒体（自媒体）的属性大于社交的属性。