2020年儿童玩具行业现状及前景趋势
2020年
目录
1.儿童玩具行业现状 (5)
1.1儿童玩具行业定义及产业链分析 (5)
1.2儿童玩具市场规模分析 (8)
1.3儿童玩具市场运营情况分析 (9)
2.儿童玩具行业存在的问题 (12)
2.1产品质量令人堪忧 (12)
2.2标识不规范 (12)
2.3侵权行为突出 (12)
2.4售后维权艰难 (13)
2.5国内玩具企业数量众多，行业集中度低 (13)
2.6我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强 (13)
2.7行业服务无序化 (14)
2.8供应链整合度低 (14)
2.9基础工作薄弱 (14)
2.10产业结构调整进展缓慢 (14)
2.11供给不足，产业化程度较低 (15)
3.儿童玩具行业前景趋势 (16)
3.1玩具企业众多，区域产业集群化现象明显 (16)
3.2玩具产品出口呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强 (16)
3.3行业集中度逐渐提升 (16)
3.4国内市场是玩具企业的开拓重点 (17)
3.5国内企业重视建设自主品牌 (18)
3.6玩具智能化趋势加深 (18)
3.7国内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段 (18)
3.8用户体验提升成为趋势 (19)
3.9新的价格战将不可避免 (19)
3.10细分化产品将会最具优势 (19)
3.11儿童玩具产业与互联网等产业融合发展机遇 (20)
3.12行业发展需突破创新瓶颈 (20)
4.儿童玩具行业政策环境分析 (22)
4.1儿童玩具行业政策环境分析 (22)
4.2儿童玩具行业经济环境分析 (22)
4.3儿童玩具行业社会环境分析 (23)
4.4儿童玩具行业技术环境分析 (23)
5.儿童玩具行业竞争分析 (24)
5.1儿童玩具行业竞争分析 (24)
5.1.1对上游议价能力分析 (24)
5.1.2对下游议价能力分析 (25)
5.1.3潜在进入者分析 (25)
5.1.4替代品或替代服务分析 (26)
5.2中国儿童玩具行业品牌竞争格局分析 (26)
5.3中国儿童玩具行业竞争强度分析 (26)
6.儿童玩具产业投资分析 (27)
6.1中国儿童玩具技术投资趋势分析 (27)
6.2中国儿童玩具行业投资风险 (30)
6.3中国儿童玩具行业投资收益 (30)
1.儿童玩具行业现状
1.1儿童玩具行业定义及产业链分析
儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品；但生产者明示不供儿童玩耍的除外。

儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。

对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。

儿童玩具行业是指从事儿童玩具相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知儿童玩具行业定义，对预测并引导儿童玩具行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国儿童玩具行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国儿童玩具行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国儿童玩具产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

玩具产业存在两条价值链，一条是内容产业驱动的玩具产业价值链，如万代、迪士尼、孩之宝等玩具企业；另一条是研发设计驱动的玩具产业价值链，如玩具巨头乐高。

通过内容驱动的玩具产业价值链，主要产品是动漫玩具，作为动漫形象的衍生品。

玩具的动漫形象可能直接来自于漫画，可能来自于流行动画片，也可能出自某一款游戏或影视作品里面的人物形象。

如果动漫形象广受市场欢迎，衍生自该动漫形象的玩具很可能也会成为市场的热销产品，例如冰雪奇缘系列玩具，在去年冰雪奇缘上映后风靡全球。