iphone相关数据—图1
iPad相关数据
❖ 再看iPad。在瑞士信贷的报告中，iPad对于苹 果未来的前景（股价、营收及利润）的影响丝毫 不逊于iPhone。据其预测，2015年全球平板电脑 市场的营收将会达到1200亿美元的规模，这期间， 苹果会一直占有优势地位，2012财年iPad的营收 会达到340亿美元。
增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传
输转换装置)扩展到iPhone。
2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。
自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占
❖ 与iPhone不同，由于iPad极具侵略性的价格， 即便是在今年有众多对手涌入的情况下，其仍有 可能保持78%左右的平板电脑市场份额。与 iPhone生态系统一样，由6万种应用与iPad构成 的苹果平板电脑生态系统至今无人能匹敌。
❖ 而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场
IPad相关数据—图1
一、灵魂
❖1、思想独立的革命者（1977-2000） ❖2、引领风尚的创新者（2001-2006） ❖3、数字时代的王者（2006-至今）
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ思想独立的革命者——大事记
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的
主板
1984年，革命性产品 Macintosh上市，首次将图形 用户界面应用到个人电脑之上
二、苹果公司产业分析
潜在进入者 由于目前市场格局和技术的先进性，进入壁
垒很高。资本的需求也很大。且不容易获得技术 和专业诀窍。新的进入者对苹果的影响也不至于 很大。但政府部门鼓励IT行业的发展，将有更多 的电子厂商出现，来瓜分苹果的产品市场，这种 时候，苹果的及时跟进显得尤为重要。
替代品 对于替代品，苹果不得不面对这方面的影响，
作为最先进技术（如芯片、硬件、软件等）的应 用者和开发者，苹果有很大的优势。但如果替代 品能够提供比现有产品更高的价值比，这将对现
产品 LOGO
消费群
理念
领导人
发布会
名人 名牌联盟 终端
一般宗教信仰传播
强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒
神物 图腾
神
信徒
经书
仪式
牧师 同盟
教堂
iphone相关数据
❖ 先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果 iPhone自五年前发布后至今，虽然不乏有实力的 对手出现，但从系统、软件、芯片、品牌等诸多因素构 成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone的优 势差距。
二、苹果公司产业分析
❖2、波特五力模型分析
现有竞争者间的竞争 苹果公司的时间表是严格按照其自身的经营
策略和长期目标来制定的，其受市场态势和竞争 者状况的影响较轻微，苹果公司总能找到新的市 场突破口，掌握主动权，适时推出新产品，占尽 市场先机。在电脑硬件方面，主要的竞争对手有 惠普、戴尔、联想、宏基等公司；在电脑软件方 面，主要有微软、谷歌等公司；在手机方面，有 诺基亚、索爱、三星等品牌；在掌上娱乐终端方 面，有索尼、爱国者等品牌。对于苹果公司来说， 竞争对手逐渐增加，这是一个不好的消息，它们
了80%的份额。
广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影 广告。
旗舰店——著名城市著名区域 纽约
3、数字时代的王者
强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒
1985年，创始人乔布斯辞职离 开苹果，让位于斯卡利
1996年，创始人Steve Jobs重回 苹果，改革产品线，与微软联盟，
公司重获生机。
2、引领风尚的创新者——大事记
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器 （iPod G1)。
IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额
数字时代的王者
——苹果公司案例分析
苹果公司历史的简单介绍
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布 斯父亲的车库里用1000美元的办起了苹果计算机 公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉 投资9.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼 亚克占有公司的2/3的股份，马库拉占有1/3的股 份。
与对手相比，用户购买iPad的比例达到了82%，预示着iPad巨大的市场空间
二、苹果公司产业分析
❖1、产品的销售情况
在2009年金融风暴后业界一片惨淡，苹果公 司稳居福布斯全球高绩效公司榜单。回顾本世纪 第一个10年，总裁乔布斯重返公司后，苹果公司 借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了 其90年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业 内高水平。主要的明星产品有：
二、苹果公司产业分析
过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产 品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内 高水平。2004年以来，苹果公司一直保持着两位 数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公 司的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利 润率近23%。
二、苹果公司产业分析
今年来，苹果产品销量继续增加：
❖ 在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机 市场16%的份额，位居全球智能手机三甲之列，而 在营收上，苹果凭借着这16%的份额获得了29%的 营收，排在第一位。
❖ 在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统 计显示，其收入达到17.8亿美元，占据了四大程 序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行的对手。 而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，