浅析品牌塑造与包装设计的应用---以茶叶包装设计为例摘要自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。
而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。
现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。
本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。
【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象Application of branding and packaging design- the tea package design as an exampleAbstractSince China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design.keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image目录Abstract (1)1.绪论 (3)1.1研究背景和意义 (3)1.2研究的基本内容 (3)1.3研究的思路和方法 (3)2.品牌包装案例分析研究 (3)2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究 (3)2.2唐山皮影包装设计 (5)3. 品牌决定包装的设计构思 (6)3.1树立品牌个性 (6)3.2针对品牌观念进行包装设计 (6)4.包装是品牌的品质体现 (7)4.1包装设计的优劣影响消费者的判断 (7)4.2包装设计是品牌的传播渠道 (7)5.品牌塑造与包装设计的关系 (7)5.1两者关系密切，相辅相成 (7)5.2更注重人文因素在设计中的融合 (7)5.3以市场化导向为设计宗旨 (8)6.禅味茶叶包装设计的品牌塑造 (8)6.1禅味茶叶品牌的市场定位 (8)6.2禅味茶叶品牌的顾客定位 (8)6.3禅味茶叶品牌的包装设计 (9)6.3.1风格设计 (9)6.3.2色调搭配 (9)6.3.3手法表现 (9)7.结束语 (10)参考文献 (11)1.绪论1.1研究背景和意义自二十世纪八十年代以来，随着我国改革开放政策的不断深入实施和社会主义市场经济进程的加快，市场竞争的加剧，品牌塑造的重要性日益凸显。
品牌是在近现代商品经济飞速发展后的产物，属于企业市场竞争的利器。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，也是企业和消费者之间架起的一座无形的桥梁，是消费者购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
从当代消费者的观念来审视，一个优质的商品除了要满足消费者的生理需求，还要满足消费者的心理需求，而心理需求往往是决定消费者购买行为的关键性因素[1]。
因此，以包装设计对品牌塑造的应用作为对象进行较深入和系统的研究是具有一定现实意义的[2]。
1.2研究的基本内容本文研究的基本内容主要分为六个部分，首先，阐述包装设计与品牌塑造的应用的研究背景、研究意义、研究方法；其次，从目前世界著名的几大品牌的包装设计入手，逐一分析他们品牌塑造成功的经验；第三，分析品牌决定包装的设计构思的原因和具体表现；第四，阐述包装是品牌的品质体现；第五，探讨品牌塑造与包装设计的关系；最后，以禅味茶叶包装设计的品牌塑造为例分析品牌塑造与包装设计的关系和具体应用。
1.3研究的思路和方法首先，立足于整合的历史观念，，采用包装设计阶段性发展的纵向描述和横向描述对品牌包装设计活动的影响因素进行细致剖析，追求较完整地把握中国品牌包装设计发展的脉络。
其次，采用历史研究法、个案分析法、总体归纳法、比较研究、文献调查等方法展开研究。
2.品牌包装案例分析研究2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究临近海边的山东日照是中国绿茶产量最大的产地之一，享有天独厚的地理环境和人文优势。
日照绿茶的品牌塑造就是一个典型的品牌塑造与包装设计的引用的案例，下面本文将对日照绿茶的品牌塑造之路作全面细致的分析。
依据现阶段的消费者观念，绿茶的包装设计与制作方法直接影响着消费者的购买欲望。
传统的日照茶包装设计一般采用比较普遍常见的加工包装方式，比如简单的制版印刷制图和图形拼接工艺对绿茶进行形式上和品质上的加工包装。
最早日照茶的包装材料是是用竹子，继而发展用纸，梨木和枣木做的雕版，再配上用精湛的雕刻工艺和印刷工艺为茶叶的包装增添文字和图案，从而更显的精美绝伦，具有浓郁地域性和民族性[3]。
如图1、图2所示。
图1 牛皮纸包装图2 清代枣木雕版随着市场经济的快速发展，在物质文明和精神文明发达的现代社会中，日照绿茶的包装设计趋向美观化、时尚化。
从以往的纸袋、塑料袋、铁盒发展为今天的新颖别致、精美细腻的陶瓷包装或独具韵味的木质包装[4]。
现在的日照茶品包装琳琅满目、形色各异：彩色的硬纸盒、竹盒、木盒、金属盒、陶瓷罐等等。
如图3、4、5所示。
图3扇形包装设计图4木质包装设计图5陶瓷包装设计日照茶包装设计策略主要依据两大原则：可持续发展思想与生态包装，从环保和美观相结合的角度选择包装材料。
目前可持续发展成为中国的发展的基本战略目标，指导人们注重自然和生态环境，关注人们的社会和生活。
因此日照茶文化的可持续发展包装设计也在不断发展进步中，逐渐采用环保的、健康的以及可持续发展的包装物质。
这里的包装物质一般采用牛皮纸（如图6）、竹筒等，这和古代人们所采用的包装效果大同小异，可谓取之于自然、成本低廉、加工简便、回归自然。
采用此种方法不仅能保持茶叶的清香和不变质，还具有环保健康的效果[5]。
图6牛皮纸包装设计在商品经济的发展和现代科学技术的日益先进的前提下，市场上可供选择的的环保材料越来越多，如漂白牛皮纸、竹子、陶瓷等，要想达到意想不到的效果，可以对这些环保材料进行完美的综合利用。
目前社会积极倡导环保健康的理念，日照茶在品牌塑造过程中对包装设计也充分体现了这一点[6]。
日照茶在包装材料的选择不仅注重环保和美观，尽了回馈社会的责任和义务，扩大了消费者认可度，还充分在选择合适的包装材料上面凸显了自我的企业形象[7]。
2.2唐山皮影包装设计中国五千年的悠久文化使得皮影艺术具有深厚的历史及文化积淀，皮影作为民间工艺品研究和收藏的重要品种，它的最大价值和卖点就是它的文化内涵和艺术价值，也成为其走向市场的最大优势[8]。
自我国加入世界贸易组织以来，中国的国际化，引领者中华民族文化进一步走向世界，把中国最赋有艺术和美感的东西展现给全世界，而极富民族文化特色的皮影艺术就是其中一项，它焕发着新的活力和生的跃动感。
我国的皮影戏是集造型艺术和戏曲艺术为一体的综合艺术形式。
唐山皮影戏是中国三大皮影戏流派之一，起源于宋代，传承至今。
笔者认为唐山皮影戏的传承和发展与它的外形和包装设计时分不开的，唐山皮影拥有精美的皮影刻品如图7所示，以玲珑剔透、独具匠心的雕刻技法、独特的民族风格、浓厚的民族色彩以及悠久的文化历史，对我国历史、戏剧、美学、民间文学以及民俗的研究具有很高的艺术参考价值。
图7 刘家功夫针铺和唐山皮影人物唐山皮影的包装设计应充分考虑其地方性和独特的文化内涵，维持文化性、乡土性、民族性，结合时尚潮流和民族风格和谐，以适应现代消费观念、精神文化需求和时代要求，以增强与消费者的文化亲和力。