论广播电视新媒体与传统媒体的结合途径
摘要：在新媒体出现之前，传统媒体长期占据传媒行业的主导位置。
进入互联
网时代，新媒体快速占领传媒行业，给传统媒体带来强烈的冲击和挑战。
与传统
媒体相比，新媒体在时效性、互动性、灵活性、开放性等方面具有明显的优势。
传统媒体则具有真实性、客观性、专业性、权威性等显而易见的特征。
在传统媒
体与新媒体的竞争之路上，二者需努力融合，在竞争中谋发展，在竞争中求共赢，才能促进传媒生态环境持续健康发展。
鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对
广播电视新媒体与传统媒体的结合途径提出了一些建议，仅供参考。
关键词：广播电视；新媒体；传统媒体；结合途径
引言
互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，它通过数字技术、宽带局域网、手机、电脑、Ipad、数字电视等终端设备为用户提供不同的需求，并已成为一种较新的通信形式。
广播电
视传统媒体应紧跟时代潮流与技术发展，积极与新媒体进行有机结合，充分发挥各自的优势，推动构建较为完整的传播体系，这不仅使云平台模式简单智能，而且能有效利用媒体资源，
创造更大的业务量。
传统广播媒体必须放弃固有的经营模式，与新媒体积极融合，突破传统
的限制，推动传统媒体与新媒体共同持续发展。
1、传统媒体与新媒体的定义与特征
一般来说，传统媒体主要指非数字化的广告及其营销方法，是通过某种机械装置定期向
社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。
传统媒体的实现形式包含电视、平面广告、
广播及纸质媒体。
另外，上门宣传、横幅和弹出窗口、广告牌广告和异地标志也被视为传统
媒体。
传统媒体的受众本质上是非交互的，一般来说受众之间相互影响很小。
传统媒体在一
定意义上来讲是一种半双工的通信方式，其提供的信息内容更接近于独白，向受众提供直接
的信息，进而影响受众的思维。
其缺点是由于信息传输方式的单向性，受众不太容易进行媒
介信息的反馈，从而缺乏互动性。
新媒体，通常是指交互式、具有双向通信并且其传播形式
是数字化的媒体，能够实时储存并发送。
相对于传统媒体来说，新媒体容易存储、转换、检
索及互动，最根本的是，新媒体易于搜索和访问。
新媒体与传统媒体之间有着明显的区别，
新媒体的互动性更高，在新媒体的内容制作上，无论是媒体人员还是受众，都可以是媒内容
的生产者。
2、传统媒体发展现状
1980年到1990年，纸媒占据主导地位；20世纪90年代以后，由于电视技术的蓬勃发展，电视媒体广告收入份额第一的状况长达20多年。
但无论如何，各种传统媒体都能有效
共存，相互牵制，同时相互促进，共同发展。
随着网络技术和信息技术的不断涌现，电子媒
介成为风尚并受到受众的青睐。
相对于传统媒体，电子媒体具有很强的时效性、内容多样性
及获取手段的快捷性，这是纸质媒体所不具有的优势。
纸质媒介的电子化已经是不可逆转的
趋势。
现如今广为流传这样一句话：打败你的不是同行，而是新技术的涌现与崛起。
不管是
国外或是国内，传统纸媒的生存和发展空间越变越窄。
3、广播电视新媒体与传统媒体的结合途径
3.1传统媒体与新媒体的传播内容的融合
对于广播电视媒体而言，传播内容是决定传播效果最重要的因素。
传统的广播电视媒体
多传播时政新闻，内容比较单一，受众范围较小。
而新媒体迅猛发展的一大原因即其内容丰
富多用，不仅类型众多，还可以满足个人在传播内容上再加工传播的需求，可以实现循环传播，极大激发受众对新媒体的兴趣。
因此，广播电视媒体必须利用新媒体平台，将自身的内
容转化为互联网思维，实现更好地融合发展。
广播电视传统媒体需转变以往以单向内容传播
为主的特点，从高质量、多服务向多内容传播转变，使传播内容更加贴近人们的日常生活。
其传播内容应既要体现新媒体传播的特点，又与新媒体融合形成完整的传播体系。
3.2推进传统广播电视与新媒体的技术融合
传统广播电视与新媒体首先在技术上要进行融合，利用新媒体技术，实现广播电视的数
字化。
要立足网络信息技术制高点，利用云计算、大数据、人工智能等技术，作为广播电视
的技术支撑体系，以制播云平台为核心，整合现有的计算、存储和网络资源，建设融合型节
目制作与播控体系。
集采编、制作、存储、发布、运营、管控等于一体，推进广播电视的制
作升级和优化，打造广播电视的新媒体平台，促进媒体走向多元化、综合化，使用户享受智
能化数字化生活。
3.3推进传统广播电视与新媒体的渠道融合
传统广播电视与新媒体融合，表现在传播路径上，就是要实现广电网络、互联网、移动
通信网络的全面融合，构建智能、安全、互动的媒体传播覆盖体系。
一是利用有线、无线、
卫星等广播电视网络资源，打造广播电视网络的协同传播平台，实现广播电视与网络的融合。
二是利用互联网、移动互联网、电信网等互联网资源，推进广播电视节目的网络化，积极推
广IPTV、网络电视等新型业务形态。
三是利用新媒体渠道，推进广播电视节目与社交媒体平
台的对接互动，利用社交媒体增强用户的参与度，增强广播电视节目的吸引力，推进媒体传
播路径多样化。
3.4重视人才培养
传统媒体和新媒体的深度融合离不开全能型人才的支撑。
为了让传统媒体的专业性人才
和新媒体的数字化人才实现观念和技能的相互融合，一方面要求媒体从业人员对新媒体运营
和传统媒体生产流程都十分熟悉，另一方面，要求媒体从业人员在保持自身专业素养的同时
培养互联网思维，积极学习新技术，向一专多能的复合型人才进行转型。
只有这样才能满足
媒体深度融合发展的需要。
3.5终端整合打造全媒体平台
发展融合需要以平台为基础，从纯媒体传播新闻信息到互联网“开放、扁平化”精神的融
合基于一定的共性，如协作、分享等，由互联网个体聚合而成的平台，形成了基于平台的互
联网传播模式。
通过构建融合新旧媒体平台的数字技术，可以有效地整合新媒体与传统媒体
的传播内容，如利用微信、短视频、微博、公众号等平台积极与受众进行内容互动，广泛了
解受众需求，进而改善传播内容与模式，从而更好地促进二者融合发展。
传统媒体应积极实
现从“内容生产者”到“内容平台经营者”的转变，构建集节目整合平台、公共服务平台、互动
娱乐平台为一体的跨媒体“大内容平台”，增加与用户的互动反馈。
结束语
传统媒体和新媒体在竞争与融合中协同发展，是新时代媒体行业发展的必然趋势，同时
也是新时代媒体行业赋予传播媒介的重要使命。
在此背景下，无论是传统媒体还是新媒体，
都应该学会不断地自我反思，扬长避短。
例如新媒体需要警惕个性化推荐系统容易使人们陷
入“信息茧房”效应和“回音室”效应中。
传统媒体要发挥自的独特优势，通过议程设置引导舆论，传播正能量。
传统媒体与新媒体要结合自身的优势和特征，充分挖掘自身的优质资源，
积极拓宽传播渠道，坚持以技术引领为导向，朝着数字化、智能化、信息化方向不断进步。
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