37% 30% 30% 22% 28% 31% 31% 29%
• TGI指数 98
108 125 116 107 108 117 125 130
109 137
121 103 115
113 153 114
102 100 103
快手用户 覆盖率>80%的应用类型分布
TGI指数（对比移动互联网） 110
网络购物 103
新闻资讯
商旅出行
96
通讯 工具
89
82
75 80%
84%
生活
88%
92%
影音
96%
100% 覆盖率
11
快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力
45% 30% 15%
0%
一线城市
快手用户 城市级别分布状况
快手用户
主流电商用户
TGI指数
150
100
50
二线城市
三线城市
四线城市
0 五线及以下城市
快手用户 线下消费档次偏好
偏பைடு நூலகம்度
86.4% 105
大众品牌
TGI指数 120 100
80 60
40 20
0
偏好度
38.0% 97
时尚品牌
偏好度
91
17.7%
偏好度
85
7.4%
高端品牌
奢侈品牌
快手用户 线下消费品类偏好
偏好度 70%
60%
50%
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
TGI指数 140
120
100
90%
快手用户
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
KTV
网 吧
咖 啡
洗 浴
网店足
咖
疗
移动互联网用户
美 健茶摄 容 身室影 美房 甲
TGI指数
宠酒电
物吧影
店
院
TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
轰 趴 馆
9
第二部分
快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高
江
古
12
快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交
快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户）
消费理念TGI指数
167 148 138 135 129 129 123 111 95 84 82 81 76 62
6.7%
17.4%
46岁及以上
1.6% 10.5%
62.5%
快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势
快手用户 省份分布图
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
黑龙江
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京
河北 天津
山西
山东
四川
陕西 重庆
河南 湖北
江苏
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
快手研究报告
报告目录
01 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇--------------- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高----------------- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 --------------- 15
人群概览
用户广泛 全民参与
快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比
线上媒体偏好度
TGI指数
覆盖率 100%
TGI指数 200
90%
180
80%
160
70%
140
60%
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
生影通手网商社资金工阅教健娱家 个房
活音讯机购旅交讯融作读育康乐居 护产
工
出
理
美
具
行
财
容
偏好度 100%
• 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 • 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 • 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 • 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高
10
快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用
快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户）
微信 QQ WiFi万能钥匙 腾讯视频 支付宝 手机淘宝 爱奇艺视频 酷狗音乐 抖购物
Z世代网民 个性化
圈层化
人口红利 家装兴趣
信用观念
汽车消费 蓝海市场
第一部分
快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇
• 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 • 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 • 快手用户覆盖流量红利地区 • 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 • 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
新浪微博 全民K歌 QQ音乐
美团 搜狗输入法
优酷视频
快手用户
90% 79% 62% 58% 57% 56% 55% 49% 47%
45% 42% 38% 38%
35% 34% 33% 32% 32% 31%
30%
移动互联网用户
92% 73% 49% 50% 54% 52% 47% 39% 36%
41% 31% 32%
云南
广西
广东 澳门香港
台湾
海南
移动互联网用户 省份分布图
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
黑龙江
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京
河北 天津
山西
山东
四川 云南
陕西 重庆
河南 湖北
江苏
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
广西
广东 澳门香港
台湾
海南
快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
餐 零生 丽 家 休服 金 培运 文 数化 珠 家结 箱
饮 售活 人 居 闲饰 融 训动 化 码妆 宝 用婚 包
卖服
厨 娱鞋
机健 教
品手电
场务
具 乐帽
构康 育
表器
快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）
45% 30% 15%
0% 华东
快手用户 区域分布状况
快手用户
主流电商用户
TGI指数
华北
华中
华南
西南
西北
150 100 50 0 东北
快手用户 省份分布状况
12%
快手用户
主流电商用户
TGI指数
150
8%
100
4%
50
0%
0
河广山河江四浙湖山辽安湖陕广黑贵福江云北甘吉内新上重天海宁青西
南东东北苏川江南西宁徽北西西龙州建西南京肃林蒙疆海庆津南夏海藏
4
快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年
快手用户和中国大陆总人口 性别对比
男性
女性
外环： 快手用户
50.8% 51.2%
内环： 中国大陆总人口
48.8% 49.2%
快手用户和移动互联网用户 年龄段对比
快手用户
移动互联网用户
25岁及以下
29.8%
26-35岁
29.2%
42.3%
36-45岁
快手用户 全国主要城市分布图
快手用户 城市级别分布&TGI指数
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
72
8.8% 6.3%
34.6% 29.9%
87
108
24.9% 23.2%
118
23.0% 19.5%
114
15.8% 13.9%
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线及以下城市
快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性