用
线上对白酒行业信
户
息关注的这部分用
定
户特征，年龄、性
向
别、地域，消费偏 好
关 键 词 定 向 搜索白酒行业等关键词
线上轨迹
垂 直 媒 体 定 向
对白酒行业信息关注人群
广 告 点 击 定 向
点击浏览广告人群
锁定目标人群、多维度分析潜客 更多、更灵活的解决方案
数据营销——匹配线下场景的潜客营销
1 产品定位目标人群
Google
主流APP： 驾校一点 通、2345 影视大全、 宝宝巴士、 快手、开 迅视频
最早的 RTB广 告平台
视频媒体
优酷土豆 爱奇艺 乐视网 搜狐视频 腾讯视频 乐视 风行 PPTV
微博 WAX
新浪微博 独家广告 资源
科大讯飞
拥有超过 4万的优 质媒体资 源，覆盖 7亿终端 用户
主流APP： 讯飞输入 法、畅读、 陌陌锁、 车轮考驾 照、58违 章查询
网络央视广告轻松投！
超低门槛 起步投放
数据采集
线下热点 获取用户信息
白酒行业移动站 广告图片创意
企业移动站
视频广告投放
专属店铺
暂停创意广告图片
媒体 优质的流量资 源，包括门户 及各垂直行业 TOP 网 站 ， 广 泛覆盖各类别 受众
是中国本 土最早的 广告交易 平台。
白酒行业营销模式
户外广告 报纸广告 电视广告 搜索引擎 商超营销 电商营销
…
营销战术容易模仿
保健酒品的多样化
白酒市场越来越多样化
移动时代—白酒行业如何开展整合营销
传统营销模式
户外广告 报纸广告 电视广告 搜索引擎 商超营销 电商营销
…
＋
移动时代营销 精准用户
﹦
整合营销
数据营销
—大数据与酒水行业营销的深度结合
3、针对潜在客户群 进行投放
用户在常用的APP上看到 相应的广告
4、加强品牌认知
——线下潜客的二次营销
1、在相关场所获取数据，如机 场、高档写字楼、高档社区、高 档会所等地（获取用户数据）
2、离开，线上浏览搜索，
使用APP，观看视频等
4、二次咨询某些细节 相关信息
3、看到生成的广告
——匹配线上用户行为数据营销主流APP： 一点资讯、 手机、 天涯社区、 音乐、 懒人听书
主流APP 风行、 安卓壁纸、 网易新闻 客户端、 好豆菜谱、 搜狐新闻
Inmobi
印度最大的 移动广告公 司，全球第 二大移动广 告公司。
主流APP： 捕鱼达人、 养生头条、 友读、心灵 鸡汤、掌上 论坛
好耶
中国最大 的首家供 应平台
快友
AdView移动 广告交易平 台，已有超 过2万家移动 应用开发商， 10万款手机 应用主流APP： 陌陌、凤凰 新闻、 视频、美柚、 WiFi万能钥 匙
广点通
基于腾讯大 社交网络体 系的效果广 告平台，通 过广点通， 广告主可以 在 QQ 空 间 /QQ客户端/ 手机QQ空间 /手机QQ/微 信 / QQ 音 乐 客户端/腾讯 新闻客户端 等诸多平台 投放广告， 进行产品推 广。
移动时代白酒行业的大林清数轩据&Z精M准EN营G 销
技术创新，变革未来
目录
CONTENS
关于
移动时代白酒行业面临的威胁 解决方案及优势 媒体及广告样式 合作案例
移动时代白酒行业所面临的威胁
手机已经成了移动互联网重要的载体
AM 7:00起床 手机上今日头条看看新闻 AM 8:00 出门 上同道看下今天的星座运程
AM 9:00前去公司路上 上QQ阅读，看昨天未完的小说 AM 12:00 午饭时间，打开美团定个外卖
PM 1:00短信提示昨天参加微博活动成功抢到《X战警》 电影门票
PM 3:00 接到电话，昨天睡觉前在唯品会网购的鞋子到了
PM 7:00下班坐地铁，打发无聊时间，打开爱奇艺继续 追剧，看《好先生》
基本属性 消费兴趣 应用偏好
行为轨迹
品牌爱好 活跃区域
年龄18-35岁，喜 好科幻题材美剧， 万达影城为经常光 顾场所
精准投放
坐等生意上门
白酒行业移动营销产品服务包
白酒行业移动营销 产品服务包
白酒行业移动营销产品服务包，包含以下两部分服务
移动端大牌媒体投放
品效合一增值服务包（赠送）
￥19880
赠送品效合一增值服务包
2 匹配线下场景
3 多渠道全媒体精准投放
4 广告展示
目标人群
数据平台
……
……
……
白酒行业移动径： 在移动端多媒体渠道的投放，打破了原有在网络营销单一依赖搜索 引擎营销的所带来的局限性及风险性。 品牌提升： 在视频等高端媒体的投放，提升了品牌的曝光度及可信度，对于消 费者对品牌酒水的选择，进行了品牌背书。 投放精准度： 针对价值用户的定向投放，有效降低了企业广告费用的浪费率，提 升了性价比 广告效果 ✓视频广告点击率4.5%~5.56%，高于行业平均水平（1%-3%） ✓ADX广告点击率4%~5%，高于行业平均水平（2%~3% ）
移动营销推广平台，利用“线上＋线下”数据对用户进行多维洞察，包括用户社会属性、触媒习惯、兴趣爱好、线下 生活轨迹、消费动向等，综合刻画用户特征，并找到更多潜在目标，通过移动端作为连接线上线下的工具，把不同需 求的用户进行分类管理并实现精准营销，提升营销转化！
线下数据
基于到访客户 线上追踪营销
用户洞察 社会属性
市场形势和用户习惯改变的今天，你的广告费浪费了吗？
在市场形势和用户习惯都改变的今天，白酒行业的广告都投到了哪里？广告费浪费了吗？
户外广告
公交广告
搜索引擎
推广费用高？依赖性强？ 效果不明显？ 市场布局营销？
商超 电商平台
电视购物节目 报纸
移动时代，用户行为变化，该如何开展整合营销
移动时代—白酒行业面临的威胁
匹配线上用户行 为数据营销
触媒习惯 消费动向
匹配线下场景的 潜在患者营销
线上数据 兴趣爱好
线下生活轨迹 线上行为
精准营销
——基于场景特征的定向营销
1、顾客到店
（通过数据采集设备获取用户信息）
高档会所
2、了解到访顾客的特 征及触媒习惯
到访者年龄、性别、地域、 消费偏好、平时都用哪些 APP，上网都有哪些行为 轨迹
优势
小价格 大品牌
起步 门槛低
精准 投放
众盟值投 移动广告奥特莱斯
帮助企业轻松开展移动营销，坐等生意上门
目标人群 种子数据
ZMENG DMP 大数据服务平台
付费能力
人群画像分组
年龄25-30岁，女性， 爱好品牌，喜好品牌， 倾向轻奢
年龄18-29岁，爱好旅游， 喜好流行品牌，户外&车 展为经常出行的场所