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中国大众的媒体行为
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35.50% 广播
76.60% 报纸
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杂志
2.30% 互联网
资料来源: IMI(创研)市场信息研究
中国媒体总数
8000 6000
专业 中国字节 chinabyte 硅谷动力 enet 天极网 yesky ZD中国 zdnet .cn 赛迪网 ccidnet 计算机世界网 ccw .cn
主流大众媒体的通讯版面
北京及全国
《北京青年报》通 信时代
《北京晨报》 无 线互联
《北京晚报》 E 时代
《中国青年报》数 字青年
《人民日报》 电 脑网络通讯
媒体特性
电视/广播 强调时效性与新闻价值，几无准备时间 动感：报道具有听觉、视觉及音响效果 语言独特(当地播音员) 受访者的语气和外表很重要 回答简单明了 回答较长和尖锐的问题采取微笑、停顿方式 你的观点、姿势和身体语言
媒体特性
互联网 新闻来源广泛 专题栏目 传播速度快 聊天室、个人网页 …
媒体特性
中国媒体的现状
中国媒体概述
全国性与地方性媒体（2000年） 2,300 种报纸 7,000 种期刊 3,000 个电视频道 900 家电台 2 家通讯社（新华社和中新社） 国外及香港媒体记者 主要集中在北京及上海 二级及三级地区 2-5 家主要报刊及1-2 家电视台/电台 不断增加的有线台
主要全国性IT报刊
通讯社 最紧的交稿期，随时更新 关注独家新闻 强调新闻性 原创性
中国媒体
国外媒体
诘问性及强烈抨击性新 闻较少 喜好与宏观政策相关的 评论 大量技术性细节描述
需要书面材料
重个人交情 记者工作稳定
批评性新闻多且持续追踪 报道 报道棘手和即时新闻
技术性细节篇幅少，引用 市场评论 很少原文刊载新闻材料内 容 一般工作关系 平均2-3年即轮调
PC类 计算机世界 中国计算机报 每周电脑报 电脑报 个人电脑
网络类 网络报 网络世界 互联网周刊 互联网世界 计算机与网络
电信类 人民邮电报 通信产业报 通讯世界 通信世界
主要的新闻网站
综合 新浪 sina .cn 网易 163 搜狐 sohu 中国新闻网、人民网、新 华网、千龙网、东方网、 央视国际等官方新闻网站 chinanews people .cn xinhuanet 21dnn
《中国经营报》 新 《上海金融报》 》
通讯
《理财周刊》
《粤港经济时报》
《中华工商时报》 通
《深圳商报》
讯天地
（以上媒体无专门通《信息时报》
《精品购物指南》通 讯版面）**
讯时空
《人民日报》 电脑 网络通讯
讯息管理
不同媒体存在重大差异 报刊 广播 电视 互联网
媒体特性
报纸 时效性较强 及时，针对当前问题 干净利落，报道角度/主题单一 杂志 准备时间较长 报道角度广，有深度，有趋势性 专业角度，引用较多的证据与数据
上海
广州
《解放日报》 电 《南方日报》 电脑
脑广场
通讯
《新民晚报》 （无《羊城晚报》 （无
电信专版）
电信专版）
《文汇报》 （无《南方都市报》
电信专版）
通讯周刊
《新快报》
通
讯王
主流财经/行业媒体的通讯版面
北京及全国
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广州
《财经时报》 新产 《新闻晨报》
《亚太经济时报》
经·通讯
《国际金融报》 《21世纪经济报道
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资料来源: IMI(创研)市场信息研究
中国大众的媒体行为-杂志
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资料来源: IMI(创研)市场信息研究
中国大众的媒体行为-报纸
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上海
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中国媒体: 地域差别
北京：更加成熟/独立，重视全国/国际新闻，主动提 出问题 上海：较为随意，对于正式提问较为被动，重视私交 ，注重上海当地新闻 广州：以大众市场为导向(对价格敏感)，安排/风格多 样，较为实际 二级/三级地区： 稍逊成熟 > 讯息接受能力比较强 以本地市场为导向 >可调整的视角/讯息 注重国内报道 提倡直接接触，更易提高效率 新闻广告化
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电视 广播 报纸 杂志
资料来源: IMI(创研)市场信息研究
中国大众的媒体行为-电视
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