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新媒体 新契机
无线数字电视媒体
W. media
东方明珠无线电视
• W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出
的无线数字电视新媒体。
• W. media 新媒体依托无线数字电视覆盖网 ，随时随意将
资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。
• W. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统
•传播范围广泛 •受众范围广泛 •消息即时性强
•受众面广 •权威高 •时效性强 •不受时空限制 •视听合一 •动态感强
劣势
•受出版截稿影 响时效性差
•出版周期长 •时效性差
•易忽略广告信 •阅读选择性强 息；很多信息在
脑海中一瞬即失 •获取成本高 •
• 图片及文字震 撼力及感染力低；
•图片对有一定的
无线数字电视的发展
无线数字电视在我国的发展前景如何？
2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输《数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（ 升级成国标的多载波系统）约有40 个市和县。根据广电局目标预计在 2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100％，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。
• 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒 体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。
东方明珠无线电视
• 上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团） 股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资 子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海 地面无线电视数字化的先河。
无线数字电视概述
特点
采用数字传输无差 错接收，图像质 量好，画面清晰， 不会出现模糊雪花 等传统模拟电视的 接收问题。
无线数字电视的发展
无线数字电视在世界各国的发展状况如何？
世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前 国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即 美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准， 世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的 地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的 发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。
传统媒体分析
我
们
媒体广告效果分析
看 看 传 统
90 80 70 60
媒
50
体
40
的
30
广播 电视
投
20
放
10
效 果
0 关注度 时效性 记忆度 选择性 冲击度
传统媒体分析
名称 报纸
杂志
广播
电视
优势
•权威性高 •保存性中度 •传阅率高 •适合分析
•行业性强 •传阅率高 •保存性强 •印制精美 •受众集中 •适合分析
媒体趋势
新技术的发展 SONY等..迷你电视播放器的 市场占有率日益增长；具有 影音功能手机成为人们经常 收看数字电视的工具
日益优化的广告环境
多样化的广告形式日益发展，广告 主可以通过多种方式的广告向受众 传递广告信息，提高广告效果
新媒体分析
• 我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面 起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人们对信息的要 求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。
无线数字电视概述
什么是无线数字电视？
如今，数字电视是人们谈论最多 的热闹话题之一。对于无线数字 电视的新概念，现在让我们清晰 的了解一下无线数字电视。
无线数字电视概述
无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术， 不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式， 用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以 收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖 非常有效的方式。
震撼力，但是缺
乏立体感和灵活
性；
•信息储存差 线性传播，灵活 性差。
•只有声音，听众 的注意力容易分 散。
•不适合分析
•信息不易保存
•受众层面差异 大，针对性弱
•广告数量多
•不宜区分记忆 •价格极高
媒体的发展趋势
移动族群 移动族群占整体媒体受众的 50%。移动族群主要来自日 益增长的私家车主。对于私 家车主来说，数字电视可取 代电台这排他性的传统媒体
媒体与新媒体的优势综合的历程。
媒体现状分析
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传统媒体 新媒体
传统媒体分析
一总
直是
以选
来择
报纸
我这
们样
的的
投传
放统
目媒 标体
广播
杂志
电 视
让
传统媒体分析
我
们 看
媒体广告效果分析
看
90
传
80
统
70
媒
60
体 的 投
50 40 30 20
报纸 杂志
放

效
0
果
发行量 时效性 记忆度 选择性 冲击度
让
无线数字电视的发展
无线数字电视在上海的现状及前景
120
100
100
80
60
40
20
20
0
3
2008 2009 2010
单位：万户
无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充 分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电 视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.
东方明珠无线数字电视媒体
• 虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的 特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。
无线数字 · 无限传播
W. media
东方明珠无线数字电视媒体 开机广告推介书
目录
1 东方明珠无线数字电视 东方明珠无线数字电视媒体
3 媒体现状分析 4 无线数字电视媒体开机广告优势 5 无线数字电视媒体开机广告受众分析 6 无线数字电视媒体销售价格
东方明珠无线数字电视
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无线传播 无线商机
东方明珠
• 上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国 第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海 市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的 万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是 世界第四高塔。
• 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以 及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传 输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业 的先进水平。