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信息传播 、 交流的方式 、 渠道也跟以前有 了较大的不 同。标志设 计再也不能局 限于某种 固有 的形式 ， 而是 种愈加全面的视觉呈现。 多种跨界媒体的视觉展现
一
过去传统意义上的纯平面二维的表现形式，开始向着 为受众勾勒出一个抽象的符号， 却又保留着进一步拓 三维甚至多维的表现空间拓展。设 计的表达更富有文 展的可能性 ， 能够根据新的表达需求和可能性进行调 化的张力， 更加准确、 、 有效 丰富。 标志设计正由静态为 整， 因此 ， 受众所接受到的也许不再是一个固定和单 主的形式向动态表现等多样化表现方 向发展 。 调的标准图形 ， 而是一组颜色 、 图形符号、 字体形象、 “ 动态” 的简述 声 音图形及其组合 的动态化 的整体形象 。 “ 是变动 、 动” 非确定的意思 ， 代表了发展 、 变化 由此 ，动态化 表现 的标 志也 具有 同一性 、灵 活
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在传统标志设计中， 规范和相对固定是标志存在 的必备条件 ， 标志一直是以某种静态和固定的形态展 现。 然而随着时代的发展， 我们注意到 ， 信息化多媒体
技术的发展与普及应用 ，知识的传播方式正由以读、
二 、在数 字化 时代 背景下标 志设 计动 态化 表达 呈现 的几种发 展趋 向
性 、适应 性 等几大 特征 。 以 ｇｏｌ ｏｇｅ网历 年 的不 同时
间、 地域的标志为例 ， 它们都是动态、 变化表现的 ， 并 彰显出活泼 、 有趣等特征 ， 对企业文化整体宣传效果
也 就不 言而喻 了。 １动态 化表现 的标志 具有 同一性特 征 ， ２０ 、 以 ０６
不会重 复 。 ２ 标 志图案 动态变 化趋 向感性 化 、
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武汉商业服务学院学报
２ １ 年第 ３ ０１ 期
从 以上案例可以发现标志表现动态化具有 同一 计 ， 尤其是标志设计。 从以下的标志应用图片中我们 性特征，几乎所有标志动态化的表现形式都是围绕某 不难 发现其 两大 特征 ： 个主题或者某一种形式的发展而展开 ，设计师 的主 １ 标 志图形 动态变 化趋 向个性 化 、
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志 为例 ｌ 。
（ ） 一 由静 态 向动 态 、 由单 一 向 多元 的视 觉整 合
化方 向发展
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Ｍ ｒ ７ ２ ０ ｔＰ ｔｃ ’Ｄ ｙ ｕ ） ａ ，０ ６ Ｓ． ａ ｉ Ｓ ａ 一（ ｓ １ ｒｋ
第 ２ 卷第 ３ ５ 期
２ｌ ｏ １年 ｏ ６月
武汉商业服务学 院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｗ１ＨＡＮ Ｊ ＣＯＭＭＥ ＲＣＩ ＥＲＶＩ ＡＬ Ｓ ＣＥ ＯＵ 正ＧＥ Ｃ
Ｖ０．２ Ｎｏ３ １ ５ ． Ｊ ｎ ｕｅ ２ １ Ｏｌ
标志设计表现形式 中的动态化趋势
周 峰 邓玉璋 ｚ
—
要任务就是让这某一主题或形式发生一系列的变化。
２ 动 态化 表现 的标 志具 有灵 活性 特 征 ， ２ ０ 、 以 ０７
标 志 的 由 来 很 简 单 ， 就 是 “ ｏｍｅ ｏｔ ｎｖｒｔ” （ 恩 茅 Ｂ ｕ ｍ ｕｈＵ ｉｅ ｉ ｓｙ 伯
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志为例 ２ 。
一
、
以及运 动 的状 态 。标志 的动态 化表现 形式 所是 指 的 是标 志在不 同的环境 中 ， 不一样 的媒 介介 质上 中 ， 再 不是 平 面 、 一 、 态 的形式 ， 单 静 固定 不 变 的色 彩 等形 态， 而可 以是 在特 定 的前 提 之下 ， 以更 为 灵 活 、 机动 的形式 进行适 当 的变动 、 展 的设 计 表现形 式 。 发
随着社会的发展 ， 品牌之间的竞争 日益尖锐 。 纵观 目前 的格局 ，不难 发现标志设计表现形式涌现 出了许 多风格 ，表现手法上 日益呈现出多元 化表达的发展方 向， 尤其是计算机辅助设计手段的不断发展和完善 ， 使 文章编 号：０９ ２７（０１０— ０ ５ ０ １０ － ２７２１ ）３ ０８－ ３ 写 的主要方式 ， 渐转变为读 、 、 、 逐 写 看 听等多元方式 ，
收稿 日期 ：０ ｌｏ 一ｌ ２ １－ ３ ６
Ｇ ｏ Ｍ ２６ｔ ｖｓｙ（） ｏ＃ ａ１ ０Ｓ ａ’ａ Ｕ ｒ ， ＤｉＤ 一Ｋ ００ ． ｄ
作者简介 ： 峰 ， 周 湖北工业大学艺术设计学院教授 。主要研究方向 ： 艺术学 。 设计 邓玉章 ， 工业大学艺术设计学院研究生 ， 湖北 武汉软件工程职业学院副教授。主要研究方 向： 设计艺术学 。
（、 １湖北工业 大学 ， 湖北 武汉 ４０ ６ ； ３０ ８ ２ 武汉软件 工程职 业学院 ， 、 湖北 武汉 ４ ００ ） ３ ２ ５
摘 要： 简述 了何谓动态； 要论述 了数字化时代背景下标志设计动态化表达呈 出的几种发展趋 向； 简 展 望 了在这 样一 个急 速 变化 的 时代 里 ， 费者感 官需 求的 变化 ， 件技 术 的功 能庞 大且 不断升 级 ， 断介 入 的 消 软 不 传播媒 质 ……这 一切 将把 标 志设 计表 现形 式 引向无 限可能 。 关键词 ： 标志设计； 表现形式； 动态 中图分类 号 ：５４ Ｆ ２ 文献标 识码 ： Ａ