壮美广西
2019中国旅游四大关键词｜2019广西旅游报告
1 2019中国旅游四大关键词
2019中国旅游四大关键词｜2019广西旅游报告
壮美广西
国潮： 国内游增速迅猛
2019年，国内游继续发力，文化旅游市场潜力不断释放。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019年上半年，国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。

在过去3年中，2017年是中国旅游发展增速最快的一年，国内游人次同比涨幅达到12.8%。

2018年，在大力推动文化与旅游融合的背景下，国内旅游人次增至55.39亿，平均每人每年
国内旅游4次。



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12.5%12.0%11.0% 10.5%10.0%9.5%数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

12.8%旅游人次（亿）同比涨幅
个性化：需求升级，年轻人放浪不羁爱自由随着年轻人兴趣的多元化，他们在旅游中追求深度和品质的同时，旅游主题也呈现出明显的兴趣导向和个性化特征。

马蜂窝数据显示，滑雪、美食等与兴趣强相关的关键词热度涨幅较高，更能体验目的地特色生活的深度旅游、以博物馆和咖啡馆为代表的文化旅游也都广受年轻人欢迎。

在文旅融合的大趋势下，文化在旅游消费中扮演着越来越重要的角色。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019年上半年，博物馆、历史文化型景区、红色旅游景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。

文旅融合：
文化产业成为旅游消费增长新动能
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壮美广西2019年国庆假期，正值新中国成立70周年。

马蜂窝数据显示，“十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨。

其中，延安旅游热度同比上涨123.1%，吉安、遵义、枣庄等目的地旅游
热度涨幅均超过100%，红色旅游相关的旅游目的地和景点都迎来了新一波客流高峰。

红色旅游： 重温历史，让情怀先行
“十一”红色旅游目的地热度涨幅
150%120%90%60%30%0%
2
公路旅行新时代 自驾游市场蓬勃发展
伴随着经济高速发展和道路交通的不断完善，更加灵活舒适的自驾游受到越来越多游客的喜爱。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2018年，国内自驾游达

5.8亿人次，同比涨幅35.6%。

同时截至2018年，我国已有72条国道。

其中，自驾游热度最高的，是有着“国民公路”之称的318国道。

2019年上半年，周边游、周末游、自驾游出游总人数分别达到8.1、3.8、2.8亿人次。

自驾游的普及，让中国游客周边游的频次也有了大幅的提升，“三小时”中短途出行圈成
游客首选。

35增长
20172018
数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）
让旅行更加深度、灵活、充满挑战的自驾游，对年轻客群的吸引力正在上涨。

马蜂窝数据显示，2019年自驾游搜索热度同比增长30.3%。

年轻游客最爱讨论的问题是“你有没有非常向往的自驾地”、“人少景美的自驾线路推荐”。

浏览自驾游人群的回答，提及率最高的理由
分别是交通便利、可以灵活安排行程，以及沿途风景独特。

自驾游人群表示，比起其他旅行方式，自驾途中能看到更多绝美的自然风貌，深度体验当地的乡土人情。

此外，大家还
关注“世界之最”公路和极限自驾线路，把这些目的地作为“此生必去”的目标。

要小众要极限
年轻人自驾追求潮和酷
你有没有非常向往的
自驾地？为什么吸引你呢？
01
哪条极限自驾路线，此生必去？
05
你在国内自驾走过哪些号称“世界之最”的公路？
04
你最长的一次自驾游是怎样的？
03
在国内，你有哪些人少景美适合自驾的好地方推荐？
02
数据来源：马蜂窝旅游
自驾游目的地受交通便利性、公路资源丰富程度的影响较大。

广西旅游数据中心数据显示，大部分游客前往广西自驾游，首选便是广西首府南宁，其次是桂林和柳州。

首府南宁凭借其优越的地理交通条件、丰富多彩的旅游资源和消费商圈，已成为自驾游客游广西的第一站。

本地游客成为广西自驾游的主力军，“广西人游广西”趋显成效。

随着广西高速网络的扩延完善，广东、湖南、贵州、云南、四川等周边省份客源地也逐渐成为广西自驾游的主要客源市场。

广西自驾游去哪里？
南宁成为自驾广西第一站。

广西自驾游客源地： 广西、广东
数据来源：马蜂窝旅游
806040200
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2019年，自由行市场继续发力。

广西旅游数据中心数据显示，2019年前三季度，广西共接待游客
60,795.1万人次；其中，自由行游客为
47,298.6万人次，占比达到
77.8%，成为广西旅游的主要客群。

2019年游客接待总览：自由行游客占比超过七成
自由行游客总数 47,298.6万人次
区外游客
25,966.9万人次
54.9%
区内游客
21,331.7万人次
45.1%
数据来源：广西旅游数据中心
桂林、北海、南宁旅游热度最高。

其中，热门景区西街、漓江、龙脊梯田等为桂林带来关注热度。

网红打卡地涠洲岛成为北海最受欢迎的目的地。

首府南宁优越的地理位置和便利的交通条件，成为自驾游用户的首选城市。

热门景区中，百里画廊、漓江、遇龙河等自然风光景区位列热门景区榜单前三名。

值得关注的
是，兴坪古镇、桂林千古情景区、北海老城等文化旅游景区关注度较高，受到深度游客群青睐。

广西目的地&景点热度、好评榜
随着游客旅游消费需求的提升，景区也越来越重视服务质量。

游客口碑传播也成为影响国人出游决策的重要因素。

马蜂窝数据显示，2019年广西热门景区的好评率均在60%以上。

老牌景区龙脊梯田、德天跨国大瀑布、漓江等景区，好评率更是高达90%以上。

最爱去广西旅行的是广东人
广西旅游客源地较为集中。

广东和广西作为邻省，交通十分便利，高铁、自驾等出行方式十分灵活。

同时，广东省经济较为发达，旅游需求突出，因此广东省成为广西主要的省外客源地，游客占比高出第二名四川28%。

马蜂窝数据显示，赴广西旅游客群来源主要集中在广东、四川、重庆、北京、上海等省份，其
中以广州、深圳、重庆、北京、成都等城市游客为主。

10武汉2%
数据来源：马蜂窝旅游

女性和90后最关注广西旅游信息
广西旅游客源呈现出明显的女性化趋势。

马蜂窝数据显示，广西自由行游客以女性为主，占比达58%，高出男性游客16个半分点。

分点。

值得关注的是，“Z世代”也正在成为旅游主力人群，00后及以下客群占比也达到了6%，
显示出了潜在的旅游消费实力。

7.3%15.6%14.9%
家庭出游带小孩情侣/夫妻一个人
数据来源：马蜂窝旅游
数据显示，广西的人均游玩天数主要分布在4天及以下，以周边游、中线游为主。

受单次旅游时间较短影响，赴广西游客决策周期普遍较短，倾向于说走就走的旅行。

酒店预订方面，选择
到达目的地，当天预订酒店的游客占比过半，高达50.4%。

11.2%10.5%50.4%
24.2%
35.6%
11.1%
10.2%
8.7%
19.6%
18.6%
5-7天
5-7天
2-4天
16天及以上
16天及以上
1天及以下
2天及以下
3-4天
8-15天
8-15天
“说走就走”的中短途游玩方式最流行
数据来源：马蜂窝旅游
伴随着人们经济能力和生活品质的提高，游客对旅游的需求也在升级。

越来越多的游客开始关注旅游的内涵和品质，倾向于深度旅游。

数据显示，桂林、漓江、阳朔等老牌目的地的新潮攻略、新晋网红打卡地北海涠洲岛游记及问答关注度较高。

数据来源：马蜂窝旅游
广西热门内容：
老牌目的地桂林涌现花样深度玩法，新晋“网红”涠洲岛讨论最多
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