信息， 沟通 产销 与服 务 的作用 。
广 告是 商 品经济 的产 物 ， 是社 会 经济 发展 到 一定 程度 之 后所 衍生 的 客观存 在 ， 的产 生 和发展 是 不 以 它
人 的意 志 为转移 的 ， 它遵循 自身 的发 展规 律 。广 告是 随着 商 品经 济 的发展 而发 展 的 ， 商 品经 济发 展 的一 是
广 告 的一项 最 重要 的经 济功 能 。 解决 信息 不对 称方 在 面 ， 告是 一种 较 为有效 的手段 和方 式 。在 商 品市 场 广 供 应 充分 的情 况 下 ， 告是 最 方 便 快捷 、 济 高效 的 广 经 沟 通 手段 ， 能够 为 消费者 及 时提供 产 品 、 服务 的信 息 ，
费 的流通 ， 加快 商 品 的流转 ， 速资 金 的流转 速 度 ， 加 就
要 加速 商 品流 通 的全 过程 。 就必 须充 分 利用 有效 的广 告 宣传 ， 速 、 确 、 时 和 广泛 地 传 播 产 品情 报 ， 迅 准 及 沟 通 生产 与 消费 之 间 的信息联 系 ， 大量 的产 品能够 快 使
用。 形式 多样 的临时性 广告 ， 各种 体育 、 为 文化 等社 会 公 益 性活 动 的开 展提 供 了强大 的资金支 持 。
（ ） 告 的 文化 传 播 功 能 二 广
在市 场 经济条 件 下 ， 告不 仅具 有 引导 生 产和 消 广
费、 促进 市场 经济 发展 的作 用 ， 而且 还具 有 文化 传播 、 教 育 引导等 社会 化 功能 ，对人 们 的思想 道 德 观念 、 社
明 ． 界 上 经 济 最 发 达 的美 国是 广告 活 动 发 展 得 最 世
在 现代 商 业 社 会 中 ， 靠 广 告 ， 用 先 进 的媒 介 依 利 与传 播 技 术 ， 强产 、 、 之 间 的 信 息联 系 ， 播 商 加 供 销 传
情 ， 挥非 商 品推 销人 员 的作 用 ， 通 过 广 告 活 动 的 发 并
告所 必须 承担 的独 立 的信 息传 输职 能 ， 使广 告 活动 而 走 向组 织 化 和行 业 化 ， 出现 了专 职 的广 告 公 司 ， 事 从 广告 业务 。
传 ， 以针 对 消 费者 的某 些 需 要 。 输 给 消 费者 一 些 可 灌 特 定 的信 息 ， 特 定 品牌 的产 品在 消费 者 中树 立 良好 使
自给 自足 的 。广 告在 这一 阶段 的发展 水平 十 分低 下 ，
现 代 化 的商 品生 产 具 有 数量 巨大 、 流通 范 围广 、 顾 客抽 象等 特点 。 数量 巨大是指 产 品 的生产 和销 售 的 数量 巨大 ， 品品种 繁多 ， 色 日新月 异 ， 产 花 市场 竞 争激 烈 。 通范 围广 ， 指 产 品的 销售市 场 地域 辽 阔 ， 破 流 是 打
区文 化 的交流 沟通 。
（ ） 告 的 教 育 引 导 功 能 三 广
一
展 的广 告 业 不 仅 带 动 了生 产 和 消 费 ， 进 了 市 场 繁 促
荣 ， 动 了市场 经 济 的发 展 进 程 ， 企 业 直接 创 造 了 推 为
经济效益 ． 也为 国民经济 发展作 出了不可磨灭的贡献 。
竞 争优 势 ， 扩大 市 场份额 ， 取更 多 的经济 利 润 ， 获 不得
不 将 最 先进 的科 学 技术 以最 快 的 速度 应 用 于 生产 经 营 ， 而有 力地 促进 了社 会科 技 进步 。 从 四是有 力 地支 持 了新 闻媒介 事业 、 会体 育 文化 社 事 业 的发 展 。２ ０ ０ ４年 ， 国报 纸 、 志 、 播 、 我 杂 广 电视 四
了地 区界 限 ， 远销 国际 国 内的广 大地 区 。顾 客抽 象是 指 生 产 与 消 费之 间 没有 直 接 的 联 系 ． 间流 转 环 节 中 多 ，销 售 目标 为某 一地 区的大 众或某 一 阶层 的 大众 ， 而 非某 一个 具体 的顾客 。由于 以上 的这 些市 场 特 点 ，
的品牌 形 象 ， 而在 激 烈 的市 场竞 争 中扩 大 销 售 ， 从 提 高特定 产 品 的市场 占有率 。因此 ， 广告 已成 为密 切连
接 生 产 和 消费 的信 息 桥梁 ， 为传 达经 济 信 息 、 进 成 促
社 会 经济 活跃 和繁 荣 的重 要工 具 。
实践 证 明 ， 品经 济愈 发 达 ， 告 业也 就 愈发 达 ， 商 广 其组 织形 式 也就 越完 善 。 服务 功 能也越 齐 全 。统 计 表
只存 在 一些 原始 的 广告形 式 ， 叫卖 、 牌等 ， 告 的 如 招 广 媒介 技 术也 十分 原始 和落 后 。 品经 济 是在 社会 生 产 商
进行 广 泛分 工 的基 础上 发展 起来 的 。 由于社 会进 行 了
广 泛 的分 工 ， 会 化 生 产得 以充 分 发 展 ， 产 规 模 空 社 生 前 庞大 ， 品数 量 巨大 ， 产 品种 繁 多 。 了沟通 生 产 与消 为
种标 志 。 因此 ， 告 的发 展程 度 与市 场经 济 的发 展程 广
一
、
广 告 的社 会 经 济地 位
度 密 切 相 关 。 自然 经 济 的 特 点 是 生 产 不 是 为 了交 换 。 是 为 了直 接 满 足 自己及 家 庭 成 员 、 济 单 位 的 而 经 需要 。 因此 ， 自然经 济状 况 下 ， 有 的衣 食住 行 都 是 在 所
传 播 功能 ， 于 广告 本 身 在 传播 信 息 的 过程 中 ， 现 在 体
着 明确 的 、 烈 的价值 观 念 、 为 方 式及 其 与 社会 文 强 行
化 的互 动 。 因此 ， 广告 不 仅是传 播 商 品 、 服务 信息 的一
种 手段 ， 也是 文化 传播 的一个非 常重 要 的渠 道 。实 践 证 明 ， 作精 良、 调 高 雅 、 制 格 富有 艺术 感 染 力 的广 告 ， 对 传 承我 国优 秀文 化 ， 持健 康 文化 ， 支 发展 先进 文化 ， 起 着 重要 的作 用 。同时 ， 广告 可 以把其 他 地域 的文 化 观念 和生 活方 式带人 所传 播 的地 区 ， 而促 进 不 同地 从
（ ） 告 的 经 济 功 能 一 广
和 服务 消 费 的 同时 ， 提 供一 种 文 化 消 费 ， 连接 物 还 是 质 与精 神 、 品与文化 的桥 梁 。广告 之所 以具有 文化 商
自改 革开 放 以来 ， 国广告 业是 发展 最 快 的行业 中 之一 ， 与其 他 行业 互 动 发 展 的 同 时 ， 以 自身 的发 在 也 展推 动其 他行 业 、 乃至 整个 社会 经济 的发展 。蓬 勃 发
广 告 市 场 监 管
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浅析广告对拉 动经济增 长 的作用
口 孙 万 海
广 告 和 市 场 经 济 的发 展 密 切 相 关 。广 告 的使 用 非 常 广泛 ， 人们 对 很 多 厂 家 、 家 的 商 品或 者 提 供 服 商
务 的认 知都 是通 过 广告 得来 的。 告 的基本 功 能是 让 广 人 们知 道该 商 品或 者服 务 的功 能及作 用 。 广告是 通 过
好 、 告 费 开支 最 多 、 告 行 业 发展 也 最 完 善 的 国家 广 广
之 一 。现代 西方 发 达 国家 的广告 业 ， 已 向为广 告 主 也
信 息 反 馈 ，对 企业 的产 品生 产 提供 市 场 需 求 信 息反 馈 ， 保 障社 会 经 济 的稳 定 和健 康 的 发展 ， 对 已变 得 日
作优良、 主题 突 出 、 意新 颖 、 奋 精 神 、 人 至深 的 创 振 感
公 益广 告 ， 起 了社 会 强 烈 反 响 ， 引 对鼓 舞 全 国人 民 的 斗志 ， 增强 民族凝 聚力 ， 进 社 会 主义 精 神 文 明建 设 促 发挥 了独 特 的 、 不可 替代 的作 用 。 是普 及科 学知识 。 二 在科 学 技 术不 断 得 到 应用 ，新 产 品不 断 问世 的情 况 下， 如何使 消 费者更 快 了解 和接 受高科 技 含量 的新 产
提供 全 面 的信息 服 务 、 为客户 进 行全 面 的广 告代 理 的
方 向发 展 。
２ 团工 ４十 商管理轩宽
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三 、 告 对 社 会 经 济 的 影 响 广
广 告 市 场监 管
和政 府 的舆论 宣传 工具 ， 能够利 用广 告 收入 维持 自身 的生存 ， 大减轻 了国家 财政 负担 。 外 ， 大 此 广告 在我 国 社 会体 育文 化事 业 的发展 中 ， 也发 挥着 越来 越 大 的作
益 重要 。 实践证 明 ， 没有 任 何其 他手 段 可 以替代 广 告
在 社会 生 产和社 会 经济 生活 中的这种 地 位 。
二 、 告 与 市场 经 济 的 关 系 广
各种 媒 体信 息 ， 把商 家 的商 品或 服务 信息 告 知所 需要 的各 类 人群 ，使 消 费者 了解 商 家 的产 品或者 服 务 ． 知 晓 商 品 的购 买 地 点 、 买 价格 等 内容 ， 而 起 到传 递 购 从
引导 、 进 社会 经 济 资 源 的合 理 配 置 。 断 满 足人 们 促 不
日益 增长 的物 质文 化生 活水 平 的需要 。
是 道德 教育 功能 ， 中又 首推公 益 广告 。在 日 其
常生 活 中无 时不在 、无 处不 在 的形形 色色 的广 告 ， 在
传播 经济 信息 的同时 ． 自觉 或不 自觉 地对 广告 受 众 的 道 德 观 、 值 观产 生潜 移默化 的影 响 。 年来 ， 价 近 公益 广 告不 断推 出 ， 对社会 主 义精 神文 明建设 起 到 了积极 的
促 进 作非 典” 斗争 ， 广告 界充 分利 用 自身 的优势 ， 布 了一批 制 发