从2017年开始，内容电商成为一大 热点。短视频需要电商来变现;而电商则需要通过短视频来进行 场景化营销，实现流量新增。 但并非所有的品牌和达人都能玩转内容电商
短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、 联运和分发，均是短视频平 台突破收入困境的良药。目 前，主流平台如抖音 已开通游戏栏目，快手则推出了独立小游戏APP。数据显示，快手小游戏用户 中， 有75. 3%是快手用户
卡思数据显示，各短视频平台KOL规模已经超过20万个 注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人)
粉丝量在5O万以下的KOL占比78%
从KOL粉丝数分布上看，粉丝量在50 万以下的 KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。
抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔 结构，中腰 部和尾部KO L数量较大
02 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
03 粉丝头条/DOU+ 广告主与MCN、达人普通用户均可购买，通 过粉丝定向、多维标签定向，精准获取高价值 粉丝
04 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
文案 真实，近生活引发用户参与互动
封面 统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设 真实，贴近生活引发用户参与互动
选题 多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频 社交软件 抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的 15秒音乐短视频社区 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的 音乐短视频，形成自己的作品抖音，在2017年 秋季开始火爆，截至2018年底，抖音日活已经 超过1.5亿，超越快手，而到了2019年初，用户 数据量涨到7.5亿
成为最强“时间杀手”5.08亿短视频独立用户数,占国内网民总数的46%， 平均每2个互联网用户就有1个使用短视频日均使用时长超60分钟位 列移动互联网细分行业使用时长第3 位。仅次于：即时通讯、在线视 频，成为互联网生活必备
有毒魔性，根本停不下来！使用时长无限逼近在线视频，上网娱乐 的主要形式年轻人引领风潮，寒暑假为00后使用时长高峰红利时代 结束，告别野蛮生长,进入健康发展阶段短视频链接多元场景，打破 线上线下边界，承接多方资源。随着平台体验和商业化完善，相信 短视频对用户的使用时间和流量占领将继续上扬，也将对用户的生 活方式产生更深刻变革
主讲：xxx 时间：xxx
1.短视频行业发展史 2.抖音/ 快手案例分析 3.爆品/百万粉丝获取方法 4.短视频商业模式秘籍
Part 01
自2015年起短视频行业突飞猛进，四年时间短视频继续保持高增 态势， 独立用户数超过5 . 5亿，使用时长无限逼近在线视频， 成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，从一 线城市到二三线城市为主舞台，年轻并充满活力！ 截止12月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破2.2 万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最 多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的 企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主体为素人 （小哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞笑、段子、 情景剧的互动效果最好
Part 03
快手广告是以快手为主体的营销生意。 话题标签页类似抖音的话题“挑战赛”，向品牌主开放; 粉丝头条则相对于抖音的Dou+，广告主、MCN机构、KOL和C端 用户都可以使用
快手商业开放平台快手商业开放平台则是针对广告主和C端的自 助平台。快接单和快享计划链接KOL和广告主，KOL可以在此接 受商家发布的营销任务，不同的是， 快接 单针对的是头部网红， 快享计划则希望 纳入大量中腰部红人; 快手小店可以让KOL及商业号、矩阵号在站内通过卖货实现变现。 矩阵号、商业号类似抖音企业号，向品牌广 告主提供内容营销 产品
Part 04
其它
01
如:创意贴纸、视频浮窗、贴片等,带动广告
转化
开屏广告
02
开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强
势锁定新生代消费主力
内容的 与
1.如何打造超级IP（吸粉） 2.如何利用精彩内容打造爆品（销售） 3.如何让粉丝变成消费者/投资人（模式）
标题 有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动
从2017年开始，内容电商成为一大 热点。短视频需要电商来变现;而电商则 需要通过短视频来进行场景化营销，实现流量新增。 但并非所有的品牌和 达人都能玩转内容电商
信息流广告 话题标签页
粉丝头条
让你的广告更高效
01 广告类产品 如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战 赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等
短抖音和快手成为行业赛道王者，但 无论是其算法逻辑，趋势还是用户画 像、内容偏好、观看时间、互动行为 偏好等都存在着较大差异。抖音上做 “品牌”，更为强调品牌理念、品牌价 值输出 创意，深度种草用户；在快手上宜做 “转化”，营销策略应更接地气，通过 与用户“平等对话”，来激活独具魅力 的“老铁经济”
截至目前，各短视频平台广 告营销类产品已 基本开发完善。短视频营销变现的核心模式 主要还是沿用社交平台玩法，如开屏广 告， 信息流、 视频号、粉丝头条等，但随着产业 完善和用户体验提升， 会出现更 多符合视频 平台特征的创新玩法，如已有的定制站内活 动、 创意贴纸等，并通过多 维品牌，实现线 上、线下广告链接打通销
Part 02
在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、 宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高
以前 猎奇夸张 中年社会 风格复杂 三四线 社会人 一言难尽?
现在 年轻时尚 风格清新 趣味十足 活力动感 旅游越野
广告 电商 游戏 直播分成
短视频的商业潜力无须赘言，无论是在广告、电商、还是游戏发 行、联运等，都有着天然的优势。目前，短视频平台的主流变现 路径包括: