意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。

.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。

2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。

10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。

其中最热门的博主是：冷笑话精选。

11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。

二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。

1、微博意见领袖的新特征（1）关注度高（2）多元性强（3）影响面广（4）说服力强2、微博意见领袖的功能（1）发布信息、传播信息意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。

如李承鹏之于足球黑幕。

微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。

如于建嵘之于微博打拐。

（2）转发、评论、引导舆论这个意义上的意见领袖抑或是公民记者的身份，抑或是粉丝的身份。

微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博意见领袖引发、引导的舆论去达成事件的结果，这对参与者是莫大的鼓舞。

如傅蔚刚律师为“药家鑫案”受害人子女募捐。

（3）设置议程、引发行为多个意见领袖借助微博聚集了大量粉丝，而意见领袖之间又可以通过微博相互联系，相互碰撞，形成微博传播过程中的多个舆论中心，推动微博议题不断转换。

意见领袖在议题转变中可以设置新的议题，引领受众注意力，改变舆论的走向，进而引发受众的行为变化。

传播学中有个“沉默的螺旋”理论，普通人一般会隐匿自己的观点倾向于多数人的观点，微博让普通人摈弃了沉默，脱掉了“马甲”，不停地关注和转发，甚至加入公民记者的行列中。

这期间意见领袖们的唤醒和示范作用不容小觑。

3、微博意见领袖的影响及规范（1）推动现实问题的解决、是言论也是行动如江西宜黄拆迁案的当事者钟如九母亲24小时内成功转院，对河南安阳出逃官员李卫民的微博通缉等，正是在意见领袖的一呼百应下的群体围观行为。

虽然目前暴露出来的这些关乎社会动员的意见领袖行为多为有助于事情良性发展之举，但不容忽视的是，倘若这种动员是违反国家利益、公共安全、别有用心的话，事态又将朝着什么方向发展？（2）假消息泛滥、滋生混乱如“金庸去世”的消息，发端于微博，疯传于微博，虽然此消息并非由微博首发，但微博在其中起到了推波助澜的作用，特别是一些所谓和意见领袖的名人名博，在未加核实的情况下毫无怀疑地转发，加剧了谣言的扩散力度。

谣言止于智者，所以在微博平台上应该做一个负责任的言论主体，而不是加入到疯狂的无节制的转发和散布谣言的行列。

（3）微博意见领袖的规范——宜疏不宜堵篇二：浅谈意见领袖在群体性事件中的影响意见领袖在群体性事件中的影响摘要：过去的群体事件常受到地域、传播方式等限制的影响而不被人知。

但近年来发生的“瓮安群体事件”“厦门px项目事件”“广州番禺垃圾焚烧场迁址事件”以及“乌坎村事件”等一批地域性的群体性事件,经媒体报道之后在全国范围内得到了广泛传播。

人们也越来越关注群体性事件，特别是越来越关注群体性事件中的意见领袖。

意见领袖广泛的存在各个群体性事件中，并经常性的发布信息对事件参与者产生影响。

他们以其个人魅力以及对舆论的引导，直接影响着事件的发展与走向，并对群体性事件的解决起着举足轻重的作用。

abstract：the past group events often subject to geographical and spread ways to limit the influence and without being known. but occurred in recent years “the weng an group event”“the xiamen px project events”“guangzhou panyu incineration relocation event”“wu kan village event” and a number of regional group incidents, reported by the media across in the country have been widely disseminated. people pay more and more attention to group events, especially pay more and more attention to the mass incidents in the opinion leader. opinion leader widely exist in various the group events, and regularly release information on the impact of event participants. with their charisma and the guidance of public opinion, directly affects the group event of the development and the trend, and in the settlement of the mass incidents play a decisive role.关键词：意见领袖；群体性事件；作用和影响一、意见领袖（一）意见领袖的缘起、定义1．意见领袖的缘起意见领袖最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的。

当时，传播学界在媒介传播效果的研究中，“子弹论”以及“皮下注射论”非常盛行。

在这些观念的影响下，拉扎斯菲尔德等人在1940年的美国总统大选期间，对选民进行调查，以证实大众传播媒介的强大力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外。

为谁投票，大多数选民早在竞选运动之初就已经作出了决定，获取信息并接受的影响主要来源是一小部分的其他选民。

这一小部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。

于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。

这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖”。

2．意见领袖的定义意见领袖就是指在人际传播中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“积极分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或守门人的作用，他们将信息扩散给受众，使得信息传递形成两级传播。

即大众传播并不是直接传输给一般的受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，其模式如下：大众传播→意见领袖→一般受众。

通俗而言，意见领袖就是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。

他们具有影响他人态度的能力，他们加快了传播速度并扩大了信息的影响力和感染力。

（二）意见领袖的特征在任何团体与人群中，意见领袖都广泛存在，几乎所有人都会受到意见领袖的影响，接受意见领袖潜移默化的引导。

那么，意见领袖有什么特征呢？传播学者卡兹曾在《个人影响》中提出了测定意见领袖的三项指标，即“生活阅历”（经验与知识）、“社交性”和“社会经济地位”。

这部分能够给多数人施加影响的少数派，具有其自身的特有性质。

具体特征如下：1．存在的广泛性意见领袖并不只存在于某些特定的群体或阶层中，他们是均匀分布于社会上任何群体和阶层中的，范围非常广泛。

几乎所有的地方都会有意见领袖的存在。

现实中，除了一些高高在上的专家、明星等意见领袖外，他们更多的存在于日常生活中的普通群体之中。

只有这样，他们才具有更广泛的群众基础，以形成自己在某一范围内的影响力。

2．社会地位的接近性意见领袖与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系。

意见领袖不是现实中的“领导”，只是与受众地位相同，但更具号召力的普通民众。

在现实中，领导也具有意见领袖的知识丰富、社会地位和能力高于一般人的特征，但意见领袖与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。

如在某一单位中，甲是乙的领导，但在生活上乙却在甲乙共同生活的群体中，充当着意见领袖的角色。

意见领袖一般与被影响者处于平等关系，对被影响者有种同类人的亲近感，这种平等关系的意见领袖一般是我们身边的同学、同事或者朋友，对他们的了解和熟悉使我们更信赖他们，而这些意见领袖的意见更能产生影响。

3．身份的不确定性意见领袖的影响力体现在自己最了解、擅长的某一方面或者几个方面，在其他方面，意见领袖就不能够产生影响，而可能作为一个普通的个体受其他领域意见领袖的影响。

4．影响力的不确定性一般来说，在现代生活中，意见领袖的影响力通常是单一型的，其影响体现在某一方面，而在其他大部分的社会活动中受到其他意见领袖的影响。

如：一个拥有大量医学知识的人，他可以在人体健康等相关问题上对他人产生影响，充当意见领袖的角色，而在其他方面，如：电器选购等方面，则会受到其他意见领袖的影响。

而在传统社会或农村社会中，更多的存在着具有“综合型”影响力的意见领袖，这些意见领袖通常由某个有声望的家族、或者村里的长者来担任。

村里无论发生什么事情都会先去问问这些意见领袖的意见，对当地的农业生产、人际关系、婚姻嫁娶都有着广泛的影响。

（三）意见领袖确立的基本原则根据定义我们可以知道，意见领袖必须具有一定的外部示范作用，广博的知识面或在某一方面拥有别人不具备的特殊才能，掌握丰富的社会资源，有一定数量的追随者，以及与众不同的魅力。

因此，意见领袖的确立是有一定的标准的，意见领袖确立的基本原则包括以下几个方面：1．习性相近原则意见领袖通常与受其影响的人有着相似的价值观和处世态度，也就是说，传受双方具有“共同的意义空间”。