帝豪企业文化（对内文稿）一、引文帝王之居，豪门之庭。

帝豪坚持自主研发与创新，匠心独造，专注品质。

帝豪以欧式美学创造奢华典雅之美，以色彩激情碰撞、线条自如挥洒彰显皇室高贵，以中西融合花卉艺术描绘七彩生活。

帝豪精致选材，关注产品时代美感，追求贴心至上的服务。

帝豪不仅致力于产品的高贵品质，更加关注艺术生活的健康与美感。

帝豪珍视家庭、事业和生活，以纯朴、热情、真诚之心领悟人生哲学。

26年，我们承袭悠久传统，以精湛的纺织技艺勾勒出优雅线条，在丝与线之间婉转，经久打磨，自信挥洒。

26年，我们执迷中国红色婚庆传统，以爱的名义铸就永恒的信仰。

为每一对痴爱的情侣创造浪漫神往的幻想。

26年，我们珍爱自然之美，在这片滋润的土地上踏寻自然与艺术交汇的印迹，用惊艳的色彩和流畅的线条唤醒肌肤触感的每一次呼吸，为万千家庭悉心打造专属的舒适和优雅。

26年，我们追求欧式美学风尚，经过每一处细节的精致雕琢，尽显欧式沉醉的美意，品味最具质感的贵族风范。

26年，我们艰苦创业，携手奋进，峥嵘向上。

以凤凰涅槃逆流而上，以众诚挚爱厚积薄发。

以翘首之心再创辉煌。

二、企业概况●帝豪成立于1988年，是集家居、服装、房地产等多行业的综合性企业集团，其以家纺为主要运营产业，并致力于中高端家居用品的开发、设计、生产、销售、策划与服务。

●帝豪实施多品牌发展战略，目前已拥有自主品牌“帝豪家纺”、“卡诺玛林家纺”和“卡诺玛林服装”，同时代理韩国家纺品牌”伊富家“，共4大品牌。

200多种品类产品满足不同消费者的个性化需求。

●帝豪属于澳商独资企业，公司占地面积1.8万平方米，员工800名，拥有雄厚的资金基础和一批高素质的管理人才和科技人才，并从德国、日本等国引进一批高技术的生产设备和完善的企业管理制度。

●帝豪已在广州、深圳、北京、上海、成都等城市的顶级商圈、商场开设家居用品、服装专柜和专卖店，共计350家。

●帝豪拥有专业的产品研发团队，设计主创人员每年远赴法兰克福全球最大家纺展学习，把居家美学和睡眠健康的最新技术应用到家居产品之中。

●帝豪与多个国家知名家纺品牌保持良好的合作关系，孜孜不倦，精益求精，为顾客打造健康优质的睡眠环境。

三、企业发展历程1988年，创立佛山市南海富德纺织制品公司，“帝豪”正式创立。

1988年，帝豪率先从境外引入子母被生产工艺，并成功在当时全国十大百货之首——广州南方大厦开设专柜，广受消费者欢迎，为床品行业设立新的标准。

1992年，帝豪注册资金达310万美元，独资组建成为有限责任公司。

1993年，帝豪进驻广州一线奢侈品百货——友谊商店。

1996年，帝豪在广州北京路步行街开设旗舰店，成为全国唯一一家能够在商业步行街开设专卖店的家纺品牌。

1998年，帝豪在行业内第一家引进德国原装进口MAMMUT绗缝机。

1999年，帝豪与国外供应商开展商贸合作和技术交流，并成功引进“珍珠护颈枕”。

该产品也成为多年来延续的畅销商品。

2000年，帝豪率先推出天丝产品，并获得热烈的市场反响。

2004年，帝豪实施多品牌发展战略，与意大利布商共同倾力打造的高品位品牌Carlos & Marlin，致力于打造欧式美学高品位家居，传播欧式生活方式。

2007年，帝豪企业集团正式成立，帝豪成为集多品牌、多行业的综合性企业集团。

2008年，帝豪启动崭新品牌形象，从店务形象、产品包装到营销推广，多方面的跃进促成了与多家连锁百货商超集团更深度的合作，进一步扩大了帝豪的市场渗透率，使年销售额增长达到30%以上。

2009年，帝豪获得ISO9001:2008质量管理体系认证以及英国皇家认可委员会的质量认证，确定了持续执行标准化管理的理念。

帝豪将产品品质视为企业生命，把质量管理放在企业管理的首要位置。

2009年，帝豪直营百货专柜超过250家、专卖店及经销商100多家，年销售额达3个亿。

2010年，帝豪在广百百货系统创造了年总销售额逾2000万元的销售传奇，成为该系统盈利能力最强的家纺品牌。

2011年，帝豪在人力资源管理方面的成就受到英国Real Business杂志报道。

2012年，帝豪正式导入新VI - “帝王之居，豪门之庭”，品牌风格更趋时尚、年轻2013年，帝豪牵手世界顶级专业卧具流通公司——韩国伊富家公司合作，取得伊富家品牌在中国地区独家代理权。

并在广百百货总店开设中国第一家伊富家品牌商场专柜。

伊富家是韩国最具影响力和市场占有率的家纺品牌。

四、企业文化内涵1、企业愿景：中国百年家居品牌2、企业使命：引领时尚家居、追求品质典范、创造健康美好睡眠3、企业精神：艰苦创业的拼搏精神以人文本的和谐精神追求卓越的创新精神4、企业核心价值观：热情、诚信、创新、执着、高效热情——积极主动、友好有爱的态度。

热情的前提是尊重；热情需要每天微笑、保持积极乐观的心态；热情需要积极主动，乐于帮助他人；热情源于热爱，需要对工作、生活、家人、朋友、同事保持热情。

诚信——以真诚之心，行信义之事。

诚信是做人的根本，是发展的根基。

以诚信经营事，以诚信经营人。

没有对顾客的诚信，就没有帝豪；没有对合作伙伴的诚信，就没有帝豪；没有对员工的诚信，更没有帝豪。

诚信需要待人处事真诚；诚信需要坚守承诺，言必行、行必果；诚信需要相互信任。

创新——企业持续发展的不竭动力源泉。

创新需要引领时尚、引领潮流；创新需要不断地尝试、改变和突破、精益求精；公司鼓励创新精神“公司明确要求你不能做的，你一定不能做。

公司没有明确要求你不能做的，你可以大胆尝试去做！”。

执着——满怀信念，坚持不懈的精神。

执着需要胸怀强烈的愿望，专注工作，专注目标；执着需要毫不犹豫，快速做出抉择，快速解决问题；执着需要绝不后悔，不找客观理由，从容对待结果；执着需要永不放弃，敢于克服任何阻力，坚定执行目标。

高效——更快、更好、更多地执行任务。

高效需要明确目标，提前计划，直指核心；高效需要明确职责，敢于承担；高效需要主动出击，快速执行；高效需要完整准确，要有完美主义精神；高效需要全力以赴。

没有任何借口，一切以结果为导向；高效需要团队协作，合作为乐。

5、员工意识：主人意识——我们都是帝豪人，帝豪的员工就是帝豪的主人。

帝豪的兴衰直接影响到每一个员工的当前利益和未来利益。

服务意识——帝豪员工视每一个需要帮助的同事、加盟商、消费者为客户，强调“以客户为中心，服务至上”的原则，并以为客户提供有价值的服务为荣耀。

学习意识——学习力是第一生产力。

帝豪员工相信只有比竞争对手学习得更多、更好才能在行业内可持续发展，处于不败之地。

危机意识——没有危机意识就是最大的危机。

帝豪员工要懂得居安思危，每日总结，每日反省。

创新意识——帝豪员工永远追求“创新无止境”，昨天胜过前天，今天胜过昨天，不断琢磨，不断精进。

感恩意识——感恩是一种积极向上、健康的处事哲学。

帝豪员工常怀感恩之心，感恩给予我们平台的公司、感恩给予我们鼓励和指导的领导、感恩给予我们支持的同事、感恩给予我们温暖的家人。

帝豪员工常怀感恩之心，不断追求幸福感和存在感。

五、企业视觉VI（一）、企业名称释义1、在企业成立的当时背景下，在中国唯有富足的家庭才能用得上真正意义上的床上用品。

在当时，床品既是珍贵之物，又是能美化家的装饰之物。

我们希望通过床品的点缀让每一个家庭变得富丽堂皇，让每一个家庭都能成为“富足的贵族”。

2、在汉语释义中，“帝”有“帝王”之义。

文学史界分类中认为，最艰苦最值得敬佩的“帝王”应属创业者和守业者。

这也充分体现公司26年发展史的创业精神。

“豪”有“豪门”之义，既代表公司辉煌的历史，又代表着公司以家居用品将普通万千家庭装饰为“豪门”的理想和追求。

“豪”亦有“豪华”之义，强调公司产品所流露的贵族气质和高端品质。

（二）、企业品牌LOGO释义红色背景1、活力张扬的红色，代表着帝豪企业的生命力和活力；代表帝豪再续辉煌的创业激情；代表帝豪秉承和传递积极乐观、热情奔放的生活态度。

2、中国红在色彩学中属朱红色，是极具中国传统文化的色彩。

寓意吉祥的中国红与帝豪企业成立的初衷相互辉映，中国红也是生活和永恒的颜色。

●白色字体纯洁无暇的白色，象征着帝豪企业纯朴天真的生存本色。

白色的纯洁无暇象征着帝豪人用自己纯洁而真诚的心为每一个家庭创造健康美丽的睡眠环境。

●“帝王之居，豪门之庭”既是帝豪企业成立初衷的理念表达，帝豪品牌产品的设计理念，又是帝豪品牌的广告语。

●“Dihao帝豪家纺”被“椭圆”包围形似“行星运行”的原理，“Dihao帝豪家纺”似太阳焦点，“椭圆”似行星绕太阳运行的轨道，象征着帝豪致力于家居用品事业的专注；象征着帝豪将健康睡眠传递千万家的态度与决心；象征着承袭26年历史发展的伟大与崇高。

同时，“椭圆”也诠释着帝豪产品温暖万千家庭“和”的概念。

●“花纹变形图案”代表欧洲贵族建筑装饰的花纹通过变形设计，呈现帝豪产品优雅的皇室气质。

同时，花卉设计也是帝豪产品设计的重要优势。

●“水滴图案”水滴具有穿石之功，寓意帝豪人艰苦创业，不断积蓄力量，突破奋进的精神力量。

水具有“扩散广而快”的特点，寓意帝豪人执着于更快更广地向万千家庭传递温暖，打造健康睡眠环境的愿景和决心。

（三）、企业品牌介绍●帝豪家纺1、品牌风格：以帝王之居、豪门之庭为设计理念，体现清新优雅的皇室气质2、产品系列: 香氛物语、流光溢彩、霓裳嫁衣、自由基调、田园小调、童年趣语、至尊芯品、舒雅尚品3、消费人群：中高端消费者●卡诺玛林家纺1、品牌风格：卡诺玛林的设计概念，如同他的logo标记–飞跃的玛林鱼－迅捷、优美、高尚，整体风格以低调奢华、闲适优雅为主。

卡诺玛林家纺同样承袭服饰上细节的考究和线条感，让居家空间也可以拥有和服饰一样俐落、舒适的时尚风格，完整结合流行时尚及设计家居。

2、产品系列：意旅风情、华丽演意、绅士格调、摩登都汇、罗曼假日、冷翠凝香、至尊芯品、舒尚雅品3、消费人群：追求生活品质的高端消费者●卡诺玛林服饰以精湛剪裁为主轴的意大利服饰品牌Carlos & Marlin卡诺玛林创立于上世纪五十年代，Carlos & Marlin系列服饰起源于Game Fishing运动，玛林鱼是生活在海洋中上层的大型鱼类，能作跨洋环游。

所以，它被称为“没有国界的鱼类”。

Carlos自10岁开始即和祖父乘风破浪，出海猎鱼，经常活跃在太平洋诸岛之间，凭着自己的智慧和过人的勇气、胆识，逐渐成为一位著名的Game Fishing运动顶尖高手。

地中海沿岸海面壮丽的海景和悠久的历史深深吸引了这位“卡诺玛林”的创始人。

多年对海洋运动的熟悉及对生活的积极态度，激发了Carlos服装设计的创作灵感。

1952年他将意大利优雅的风格、独特的审美和对流行元素的敏锐把握，融入到典雅、大方的东方人身上，创作出别具一格的户外休闲运动服装。

Carlos将这一系列的服饰命名为Carlos & Marlin，代表了Carlos 和玛林鱼（Marlin）本身共同的坚毅，睿智和洒脱豪情。