育 项 目成 为 社 会 投 资 的热 点 。 ４ 确 立 和 形 成 了保 证 体 育 事 业 发 展 的 多 渠 道 、 形 式 ． 多
的 筹 资 机 制
产 业 的 效 益 也 明显 增 高 ， 育 产 业 整 体 上 呈 现 快 速 增 长 的 体
良好 态 势 。我 国体 育 产 业 初 具 规 模 ， 目前 已经 基 本 形 成 了
社 会 投 资 办 产 业 的 形 式 发 展 Hale Waihona Puke 快 ， 现 了一 大 批 符 合 涌
现 代 体 育 制 度 的体 育 俱 乐 部 、 育 企 业 或 企 业 集 团 。 随 着 体 国 民 经 济 的高 速 发 展 和 人 民 群 众 生 活 水 平 的 提 高 ， 会 体 社 育 消 费 需 求 迅 速 拓 展 ， 多 很 受 大 众 欢 迎 的 健 身 娱 乐 性 体 许
黄 忠 辉
（ 东南 大 学 ，江苏 南京 ２０ ９ ） １ ０ ６
［ 摘 要 ］ 运 用 文 献 资料 、 辑 分 析 等 研 究 方 法 ， 析 我 国 体 育 产 业 发 展 的 现 状 ， 针 对 问题 提 出体 育 产 业 逻 剖 并 相关的发展对策 ， 为促 进 我 国体 育 产 业 的进 一 步 发展 提 供 相 关参 考 。 ［ 键词］ 体育产业 ； 策 ； 国 关 对 中 ［ 中图 分 类 号 ］ Ｇ８ ２ １ ［ 献标识 码］Ａ 文 ［ 章 编 号 ］ １０ —３ ３ ２ １ ） １０ ０ —２ 文 ０ ９２ ２ （０ ０ ０ —１ ９０
肖像 权 的投 资 经 营 的广 告 活 动 等 。
３ 社 会 投 资 不 断增 加 ．
例 已达 到 １ 至 ３ 之 间 ， ］ 至 到 ５ 。这 说 明 我 国体 育 ［甚 ２
产 业 的发 展 空 间是 巨 大 的 。 如 何 进 一 步 认 识 未 来 我 国体 育
产 业 的发 展 ， 分 发 挥 这 一 朝 阳产 业 在 丰 富 社 会 活 动 、 进 充 增
以 体 育 服 务 业 为 基 础 ， 育 用 品 制 造 业 和 销 售 业 等 多 业 并 体
举 共 同 发 展 的产 业 发 展 新 格 局 。这 主 要 体 现 在 以下 五 个 方
面 ：
这 是 体 育 系 统 发 展 产 业 的 主 要 目的 。搞 产 业 、 场 是 市
为 了 从 市 场 得 到 更 多 的经 费 额 。社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 建 立 的 目的 是 使 市 场 在 国 家 宏 观 调 控 下 ， 资 源 的 配 置 发 挥 对
大 众 身 心 健 康 、 进 经 济 增 长 、 大 就 业 方 面 的 巨大 推 动 作 促 扩 用 已成 为 我 国 体 育 产 业 发 展 亟 待 解 决 的 问 题 。 二 、 国 体 育 产 业 发 展 的现 状 我 我 国体 育 产 业 虽 然 起 步 较 晚 ， 发 展 很 快 ， 业 的领 域 但 产 不 断 拓 展 ， 展规 模 也 不 断 扩 大 ， 业 的质 量 也 有 所 改 善 ， 发 产
基 础 性 作 用 ， 资 源 配 置 的 方 式 上 ， 府 不 再 是 单 一 的 主 在 政
１ ．以本 体 市场 为 主 体 的规 模 市 场 体 系的 基 本 框 架 已趋
清 晰 按 照 市 场 经 济 理 沦 ， 场 是 连 接 生 产 、 通 、 配 和 消 市 流 分
体 ， 要 起 宏 观调 控 和 主 导 作 用 。从 目前 国 家 发 展 的实 际 主 看 ， 政 补 助 收 入 仍 然 是 基 本 的 、 不 可 少 的 ， 且 每 年 都 财 必 而 有 一 定 的 增 幅 。但 是 ， 于 国 家 不 可 能 统 包 全 揽 ， 以要 逐 由 所
２１ ０ ０年 第 １ 期 （ 第 １ 期 ） 总 ９ １
牡 丹 江 教 育 学 院 学 报
Ｊ Ｏｕ ＲＮＡＬ ＵＤＡＮＪ ＡＮＧ ＯＦ Ｍ Ｉ ＣＯＬＬＥ ＧＥ ＯＦ ＥＤＵＣＡＴＩ ＯＮ
Ｎ ｏ．１， １ ２０ ０
Ｓｅ ｉ ｌＮ ｏ １９ ｒａ ．１
我 国 体 育 产 业 的 发 展 现 状 与 对 策 初 探
展速 度明显高 于经济增 长的平均 速度 。］ ¨ 目前 全 球 体 育 产 】 业 的年 产 值 高 于 ５ ０ ０ ０多 亿 美 元 ， 保 持 着 ２ 以上 的 年 并 Ｏ
由于 市 场 在 经 济发 展 中 对 资 源 发 挥 的 配 置 作 用 ， 多 体 育 许
资 产 资 源 也 显 示 了 巨 大 的开 发 潜 力 和 潜 在 的市 场 优 势 。 开 发 经 营 主 要 从 两 个 方 面 进 行 ， 是 有 形 资产 的 经 营 ， 是 无 一 二
形 资 产 的开 发 利 用 。 近 几 年 来 ， 育 无 形 资 产 的 开 发 和 经 体 营 主 要 有 以下 几 个 方 面 ： 育 比赛 、 动 和 体 育 组 织 冠 名 权 体 活 的 经 营 ， 育 组 织 比赛 的 标 志 、 利 以 及 使 用 权 的 开 发 ， 体 专 体 育 赛 事 转 播 权 的 电视 权 的转 让 ， 育 组 织 运 动 员 名 誉 权 和 体
增 长 速 度 。 而 我 国 的 体 育 产 业 起 步 晚 、 模 小 ， 是 发 展 规 但
快 。预 计 ２ １ ０ ０我 国 年 体 育 产 业 的 产 值 可 达 ２ １ ２亿 元 人 ８． 民 币 ， Ｇ Ｐ 比重 可 望 达 到 ０ ３ 。 在 发 达 国 家 ， 一 比 占 Ｄ ． 这
一
、
前 言
逐 步 提 高
在 当今 世 界 ， 育 产 业 已成 为 最 具 活 力 、 具 发 展 潜 力 体 最
体 育 产 业 的发 展 除 上 述 已 经 基 本 形 成 的 市 场 领 域 外 ，
的行 业 之 一 。体 育 产 业 在 全 球 范 围 内 持 续 高 速 增 长 ， 发 其