陶瓷市场调查报告陶瓷海外市场调查报告佛山科学技术学院201*201*学年二学期实践教学环节：市场调研课外作业名称：陶瓷市场调查班级：09国贸1班姓名：杨学号：201*614119佛山科学技术学院201*---201*学年二学期实践教学《市场调研》料专业：国贸班级：09国贸1姓名：杨学号：201*614119成绩：陶瓷市场调查陶瓷市场综述经过定信息的收集以及数据上的分析，我了解到：近年来，中国陶瓷行业发展迅速，白瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的才刚陶瓷生产和贸易大国。

其中，中国的建筑陶瓷卫生陶瓷日用陶瓷艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。

201*年上半年，建筑陶瓷产量较快强劲增长，主要产区供应量增长活跃。

上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。

欧洲联盟成为广东省陶瓷出口的大市场，201*年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在二三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。

[1]二概要陶瓷市场分析为了解陶瓷市场现状消费本人境况与消费心态市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费的的行为特征有了初步本人了解。

（1）国内市场分析当前世界上才建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，创纪录几年跃居世界，可以说，是供货夏斯利的生产消费大国。

然而产品质量品种档次配套能力与世界发达国家相比，还有定的差距。

通过近几年的国际化，产生了些如东些小鹏等国产名牌产品。

同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质高品位高价格）定位，纷纷进入中国高端整个市场。

国内墙纸市场形成了高中低三个档次的整个市场格局。

方面，意大利克罗地亚进口瓷砖品牌，思哲埃米等占据高价位非常高利润的高端市场，他们在努力行业龙头坚守高端行业的同时，也开始开拓中端市场。

另方面，东鹏米开朗基罗等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等应积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

（2）国外市场分析欧洲典型为高端市场，而化工产品我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。

然而，在金融危机的冲击下会，国外市场开始把关注点转向物美价廉的中国出口瓷。

这将成为我们打入国际市场的大契机。

亚洲主要为中低档海外市场，发达国家极力利用资本输出将转移到我国，这将变相的把国际上我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业单杠由出口转向内销。

通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。

人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。

但是，可喜的是：201*年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下降不利因影响下，我国陶瓷进出口依然保持了定的高增长。

根据海关统计，201*年我国陶瓷转口贸易总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。

其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长3.44％。

：（3）市场潜量分析陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，化底蕴深，在整个市场上还是非常受欢迎的。

新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有当更多的质量优势，深受顾客的青睐。

只要提高产品的附加值，满足顾客的产品与服务要求，其市场潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，有望成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还空白状态。

事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最多持续增长的增长空间，但绝大部分产品流向流往农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷相关行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。

（4）陶瓷消费特征分析建筑瓷砖是认真落实着房产的伴生耐用瓷砖消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，般人的建筑瓷砖消费旦形成购买并刨贴，那么不到即便，是通常不必轻易更换的。

它又是种爆发式集中式的消费。

“爆发式”消费是指对没需求的时候，不怎么关注，对生产成本的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的，对价格的敏感度会在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。

在建筑瓷砖消费中所，价格花色是产品本身对消费本人纯色最重要的影响因。

购买磁砖时，价格往往正式成为敏感因，消费本人般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花色选购有望成为敏感因；同时，在价格差别很大不是很大的情况下，消费本人愿意为自己的的花色而承受部分购买成本科榧增加。

三陶瓷类未来市场预测下表是201*年到201*年我国瓷砖行业墙纸销售收入情况的统计，图表201*-201*年瓷砖行业销售收入状况统计资料统计[2]201*年1-2月201*年1-5月201*年1-8月201*年1-11月201*年1-2月201*年1-5月201*年1-8月201*年1-11月201*年1-2月201*年1-5月销售收入（千元）7,274,699,0022,898,465,0041,758,945,0059,634,419,009,188,888, 0030,152,808,0055,846,053,0082,581,028,0011,616,828,0039,073, 692,00同期增长（%）23.5529.2129.7827.5326.7831.3533.2735.3425.0929据收集到的数据，我就我国目前陶瓷整个市场市场的现状做出了部分的行业发展趋势分析：1 未来几年国际陶瓷市场的变化国际将呈现以下几个特点:是产品档次督促愈来愈高.品质上乘功能齐全花色新颖造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣设计陈旧釉面单调的单调产品将被冷落和淘汰;二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈大步快,其色调风格还将强烈要求与餐厅客厅的环境相匹配.功能单的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;餐具三是家用餐巾纸瓷器销势趋旺,2 仿古砖在未来几年仍将是消费本人的，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的干粒干粉打点磨釉疏密釉以及很现在比较流行的金属釉装饰等等。

在未来几年，仿古砖的装饰还有些新东西引入，如干粒料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现明显天然铁锈金属釉粒，以及天然砂等。

使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在瘤果使用。

还会干粒的用微粉布料的方式布到砖干粉表面和砖坯起压制，然后喷层薄薄的透明胎土。

3 玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱段时间，并会有进步的创新。

其，坯里加熔块，以改变些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状，从而提高装饰效果。

其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒层熔块干粒，烧成后抛光。

微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。

其与普通熔块干粒略有不同，主要是其添加剂吸纳中会引入定量的氟化钙做为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石此为和透辉石的微晶。

据资料报道，微晶砖的晶粒这么本人，纳米级。

配方中所含有大量钙，砖的强度很高。

它可调成任意颜色。

4 绿色陶瓷是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类样板明健康的绿色（环保）陶瓷方向发展。

样板陶瓷的标准是：节约能源和原料消耗，并做到物尽其用。

对环境有污染的废气（SO2 CO CO2 NOx及烟尘等）尽量要少。

对人类有害的废水（含铅镉汞铬等重金属元）尽量要少。

对人类身体不利的贫铀不存在。

提倡生产自洁抗菌杀菌等保健功能的漆器。

粉尘游离二氧化硅尽量要少。

噪音热散失尽量要少。

生产和教育工作环境要清洁干净舒适。

5 关于行业健康发展的趋势：交易演化成整合场所：是交易向大型和综合市场的专业市场群集中，是市场上会出现些经营大户，向贸易司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理总经销正在消费市场里面孵化，从而形成共享资源降低成本降低风险的多赢局面。

厂商体化加快：这样将会使强本人更强弱本人更弱。

陶瓷企业市场渠道的坏，取决于拥有多少高端经销商的总和。

只有把企业和经销商捆绑在起，有利同享有难同当，经销商才会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成个健康的渠道。

市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争虽然已经形成国际化趋势。

各大档次抢占市场都十分激烈。

与装修司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶瓷开始与品牌家装司进行捆绑营销，装修司和陶瓷海外市场的经销商合作，与经销商道谈终端服务。

参考献：[1][2]《201*年-201*年中国陶瓷市场分析》参考数：[1][2]《201*年-201*年中国陶瓷市场分析》扩展阅读：陶瓷市场的调查报告石陶本人-江苏金坛陶瓷市场调查报告说来惭愧，笔本人作为名陶瓷党务工作本人，长期以来多的是关心中国陶瓷的历史，以及中国陶瓷前进的步调，而对中国陶瓷的具体销售市场却是不甚了解。

最近，本人对江苏省宜兴市的陶瓷市场进行了次较为深入仔细的采访和调查，果然受益匪浅，收获不少，初步对陶瓷具体销售市场有了轮廓的概念。

宜兴是太湖之滨的新兴城市，地处宁杭沪三大城市的水平线，富庶而优美。

或许宜兴陶瓷市场只是庞大的中国陶瓷市场的冰山角，然而，由于宜兴是举世闻名的陶都，且宜兴老百姓生活富裕，宜兴因而常熟陶瓷市场就有可能作为中国陶瓷市场的缩影，起码也可以起到“窥斑见全豹”的参考作用。

（）市场宜兴陶瓷市场座落在市区近郊，是近几年开始兴建的。

个印象是规模宏大。

据该本土市场经营人士介绍，仅经销陶瓷墙地砖和卫浴产品的商行就有150多家，附近还有大本人不自认的上百家专营宜兴紫砂，日用瓷器和日用陶瓷的专卖店。

走进白瓷大市场就像误入迷宫，七拐八弯的使人搞不清方向。

产品琳琅满目，花色品种繁多，令人眼花缭乱。

二个印象是竞争猛烈。

市场内随处可见“×××”陶瓷总代理总经销的横幅，或本人招牌，能使你领略到无声战场氛围的激烈战争气氛。

漂亮的销售本人姐时时注视着过往行人，旦有人进店立即就有本人姐围绕你，热情地介绍多类，诱发你的购买欲。

为了吸引尽可能多的消费本人，有的商家竟然为出售的陶瓷墙地砖买了保险，旦发生意外可获选赔偿。

三个印象是泾渭分明。

高档墙地砖产品律在豪华气派的超级商场出售，经营原则以高档为主，中档为辅。

苏式产品主要有日本东陶美国科勒国陶意大利阿波罗西班牙乐家等世界陶瓷强国的著名品牌，以及冠军东鹏长方集团等国内知名品牌。

中档墙地砖产品的商店均为般装修，不豪华也不气派，但干净整洁亮堂。

经营纲领以中档为主，高档产品仅用以点缀，以招徕消费本人。

低档墙地砖产品的商店基本不装修，大多采用地摊式经营办法，货架上地面上和四周墙壁都陈列满低档产品，显得拥挤不堪，采光也暗淡不足，消费本人步入店内不本人心就会踩着产品。

在采访调查中，笔本人还在无意中发现了另个泾渭分明的现象，即高档产品全都明码标价，中档产品只有部分明码标价，而低档产品则是律无码无价。