就 是悬 物 。北宋 时期 的名 画 《 清 明上 河 图》 中 ，
作 者 简介 ：霍 利峰 内蒙古广播 电视 台 三 级广 告创 作
一
３ ５ —
数字 传媒 研究
第３ ４ 卷
２ ０ １ ７ 年
第５ 期
以 精 致 的 工 笔 记 录 了 北 宋 末 叶 、徽 宗 时 代 ，首 都 汴 京 郊 区 和 城 内 汴 河 两 岸 的 建 筑 和 民 生 ，描 绘 了 清 明 时 节 北 宋 汴 梁 以及 汴 河 两 岸 的 繁 华 景 象 和 自 然 风 光 ，这 就 是 最 为 直 观 的 显 性 悬 挂 式 广 告 ，不 仅 有 欣 赏 价值 ，还 开 启 了悬 挂 式 广告 的先 河 。
亡 奴 隶 的 广 告 ，现 保 存 在 大 英 博 物 馆 中 ，这 一 广 告 被 认 为 是 世 界 上 最 早 的 文 字 广 告 ，它 在 悬 赏 奴 隶 的 同 时 ， 也 为 广 告 发 布 者 的 织 布 技 艺 做 了 宣
想要 创作 出精 品广告 ，必须先要 了解广 告产 生 的历 史背景 。广告 的破 土是 因为人 们在进 行商 品交易 和其他商业 活动 时 ，产生 了广 泛告知 信息 的需求 ，是生 活需 要 的产 物 。也就是说 广告 的产
生 是 和 商 品生 产 的 产 生 联 系 在 一 起 的 。 广 告 发 展 到 今 天 ，显 然 已成 为 信 息 传 播 和 搜 寻 成 本 最 合 理 ，且 必 不 可 少 的 一 种 方 式 。 广 告 可 分 为 ： 口头
传 ，开启 了广告史 的新 纪元 。中国虽不是 广告 的
业
务
研
究
第３ ４ 卷
浅论广 告创意 的重 要意义
霍利 峰
内蒙古广播 电视 台 内蒙古 呼和浩特市 ０ １ ０ ０ ５ ０
【 摘 要 】一个广告能否给人 以深刻的印象取 决于广告创 意的好坏 ，所以 ，广告创 意才是广告的灵
魂 。广 告 创 意是 广告 创 作 者 为 了使 广 告 达 到广 而 告之 的 目的 ，对 广告 的主题 、 内容 和表 现 形 式所提 出的创 意性 思 想 。创 意 在 广告创 作 中最 重要 ，并且 影 响 到 最终 传播 效 果 。本 文 分析 了广 告 的起 源 、 当前 广告 发 展
的 时代 背景 以及 广告创 意 的重要 性 。
【 关键词 】广告 创意 传播 【 中图分类号 】Ｆ ７ １ ３ ． ８ 【 文献标识码】Ａ 【 文章编号】２ ０ ９ ６ — ０ ７ ５ １（ ２ ０ １ ７ ）０ ５ － ０ ０ １ １ － ０ ２
一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
、
广告 的起 源
埃 及 。在古埃及 的首都 特贝发掘 出来一篇 寻找逃
能力 的挑 战 ，它要 求广告创 作者在不 同社会 、国
情 及 文 化 背 景 影 响 下 ，让 广 告 随 着 思 维 方 式 和 文 化 差 异 ，呈 现 出 不 同 的特 点 。 比如 深 入 人 心 的 德
芙 巧 克 力 ，在 中 国 ，德 芙 俨 然 已经 成 为 人 们 传 递 情 感 、享 受 美 好 瞬 间 的 首 选 佳 品 。 德 芙 之 所 以深 入 人 心 ，不 单 纯 是 因 为 其 丰 富 的 品 种 和 甜 香 的 口
感 ，更 大 程 度 是 因 为 它 经 典 的广 告 词 — — Ｄ ０ ＶＥ， 纵 享 丝 滑 ，此 刻 尽 丝 滑 。又 在 ２ 月１ ４日情 人 节 这
一
来越多 的人 习惯利 用新媒 体所带来 的便 捷途径 来
获 取 信 息 、沟 通 交 流 甚 至 进 行 商 品交 易 。在 当 下 万物 皆为 “ 媒 ” 背 景 下 ，广 告 业 也 迎 来 了空 前 的
什 么 是 新 媒 体 ，简 单 的 说 新 媒 体 是 一 种 环 境 ，涵 盖 了 所 有 数 字 化 的 媒 体 形 式 。有 很 多 人 以 为 ，新 媒 体 就 是 微 信 和 微 博 ，这 只 是 一 个 片 面 的 理解 。新 传媒 产业 联盟 秘书 长王斌 曾经介 绍过 ： “ 新 媒 体 是 以数 字 信 息 技 术 为 基 础 ， 以互 动传 播 为 特 点 、具 有创 新 形 态 的媒 体 。 ” 我 们 生 活 中经 常 看 到 的播 客 、公 众 号 、今 日头 条 等 等 都 是 新 媒 体 的 渠 道 。 伴 随 着 多 种 新 媒 体 逐 渐 渗 入 民众 生 活 ，越
之 一 。 这 是 西 方 人 特 有 的 方 式 ，在 他 们 的 思 维 中 ，爱 就要 说 出 口 ，“ 只 给 最 爱 的 人 ”显 然会 成 为
发 源 地 ，但 有 广 告性 质 的宣 传 方 式很 早 就 出现 了。史料记载 ，《 诗经》 的 《 周颂 ・ 有瞽》一章里 “ 萧管备举 ”的诗句 ，便是很好 的 口头广告 。除 了 口头广告 ，中国古代 最常 出现 的是悬 挂式广告 也
广 告 、实物广告 、文 字广告 、悬物广告 等 。世 界 上最 早 的文字广告 可 以追溯 到公元 前 １ ０ ０ ０ 年 的古
盛 世 。 因 此 ，广 告 不 仅 成 为 一 种 拉 动 消 费 的 技
天 ， 适 时 的 推 出 了 几 款 适 合 情 人 节 的 礼 品 包
装 ，再 加 上 他 特 有 的 广 告 口号 —— “ 只 给 最 爱 的 人” ， 以此 成 为 了情 人 节 期 间 最 吸 引女 孩 子 的礼 物
二 、新 媒体 时 代背 景
一
广 告作为一 种传播 信息 的宣传 手段 ，本身是
种 文 化 符 号 ，本 质 是 一 种 文 化 现 象 。 中 国文 化
博 大 精 深 、源 远 流 长 ，其 丰 富 的 内涵 自然 也 为 现 代 广 告 的 发 展 提 供 了 不 少 素 材 和 创 作 手 法 。一 条 好 的广 告 创 意 可 以 创 造 一 个 奇 迹 ，可 以说 创 意 是 广 告 的灵 魂 。所 以 广 告 创 意 是 对 一 个 广 告 创 作 者