68
408
0
73078
10
6162
1379
616
97
400
0
28786
3
2613
1824
871
82
398
0
55426
1
1721
1721
1721
22
392
0
31094
7
4522
2922
646
55
390
0
45344
12
5212
941
434
155 380
0
28235
3
2834
1659
945
32
379
0
29454
19125
7
9388
2957
1341
194 493
0
24708
21
18417 4720
877
165 486
0
34388
5
7049
2006
1410
166 475
0
25612
11
13918 1923
1265
90
468
0
32350
4
5926
1695
1482
107 475
0
30761
9
8646
2542
961
表 1 可见，出版类微信公众号排名前十分别为人
民文学出版社、商务印书馆、译林出版社、北京大学 出版社、中信出版集团、三联书店等实力较强的出 版社与出版集团。从而表明，即使在代表性社交媒 体微信，其公众号实力与影响力总体排名前列的仍 然是出版产业实力较强的出版社或出版集团，体现 出版社线上线下总体实力的均衡。
4
2583
1398
646
31
352
0
102694
7
2987
1568
427
54
347
0
50991
16
5668
831
354
69
347
0
43531
7
2615
1020
374
76
338
0
42471
2
1627
1164
814
18
336
0
37442
4
1944
721
486
42
328
0
52650
5
1771
738
354
79
10 万 + 文章数
总排名
1
人民文学出版社
7
2
商务印书馆
7
3
译林出版社
3
4
北京大学出版社
7
5
中信出版集团
6
6
三联书店
2
7
新星出版社
6
8 中国人民大学出版社
4
9
法律出版社
4
10
中华书局 1912
7
11
广东教育出版社
6
12
西冷印社
5
13 中国国家地理图书
5
14 社会科学文献出版社
7
15
青岛出版集团
7
16 上海交ห้องสมุดไป่ตู้大学出版社
663
0
14321
4
22955 16023
5379
225
658
0
29353
10
42011 9157
4201
223
644
0
20748
15
31396 5957
2093
238
580
0
17774
2
13067 6653
6534
46
580
0
13156
6
18415 4052
3069
179 569
0
22033
7
17933 15387
126 452
0
32543
7
8172
1427
1167
114 450
0
30752
4
5752
3640
1438
39
439
0
42621
7
8496
2848
1214
30
431
0
48993
25
12920 1351
517
128 417
0
38580
5
6158
1457
1232
37
416
0
32954
7
5274
2852
753
排名
公众号
发文 次数
发文 数量
阅读 最高 平均 点赞 总数 阅读数 阅读数 总数
42
人民邮电出版社
1
43 华东理工大学出版社
1
44
北京日报出版社
2
45
石油工业出版社
1
46 长江少年儿童出版社
4
47
电子工业出版社
4
48
中国画报出版社
1
49
漓江出版社
7
50
湖北人民出版社
7
1
1388
1388
1388
5
1
839
1
32 上海人民美术出版社
4
33
咪咕出版
7
34
人民日报出版社
4
35
湖南文艺出版社
7
36
中国戏剧出版社
2
37
铁葫芦图书
3
38
甘肃教育出版社
2
39 中国社会科学出版社
5
40
重庆出版集团
4
41 上海音乐学院出版社
7
15
88554 14329
5904
538
733
0
8418
16
54200 14979
3388
400
318
0
317
0
316
0
314
0
311
0
302
0
298
0
297
0
295
0
总排名
38388 38915 57989 30583 58918 53477 42905 49018 67563
统计数据显示，新闻传播学微信公众号 Top50 排名前 10000 的只有人民文学出版社一家，总体排名 在 1 至 6 万名，平均排名在 4 万左右，表现出出版社 微信公众号整体排名落后，专业门类整体影响力弱。 每天每个公众号文章发布率为 66%，活跃度总体偏低， 有待进一步增强。每天每个公众号发文平均数量为 1 篇，表现为发文数量少。点赞率为 1.02%，相比阅读 量，点赞率极低。一方面归因于微信文章点赞功能不 突出、用户点赞习惯尚未养成，另一方面表现文章质 量未能激起用户点赞欲望。总阅读量 10 万 + 文章为 0， 没有较大有影响力的文章。反映公众号整体热度的微 信传播指数——WCI 总体在 200—700 区间内，表现 为出版社类微信公众号传播指数低、推送文章的传播 度、覆盖度和成熟度偏低，整体影响力小。
[ 关键词 ] 出版社 公众号运营 社交媒体
[ 中图分类号 ] G235 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1009-5853 (2016) 04-0088-05
The Operation Status Quo、Problems and Countermeasures of Official Accounts of WeChat about Presses at the New Media Era
[Key words] Press Official accounts of WeChat Social media
DOI:10.13363/j.publishingjournal.2016.04.022 1 引 言
中国信息通讯研究所政策与经济研究所和腾讯 科技合作的《企鹅智酷解密微信 ：首份微信平台数据 化报告》显示，截至 2015 年 12 月，中国微信用户规 模为 6.5 亿 [1]。用户使用率为 94%，认为社交平台在 个人获取新闻渠道中扮演重要角色的用户，接近半数 （18.4%+28.6%）， 社 交 平 台 获 取 新 闻 成 为 生 活 常 态， 仅有 15.9% 的用户对社交平台获取新闻“不在乎”。 微信公众号数量已突破 1300 万，日发布信息超过 80 万条，成为信息社会旗舰型信息超市。传统媒体不再 是网络新闻获取的唯一渠道，社交网络和社交产品开 始衍生出媒体属性。微信已经成为中国网民社交强需 求和信息获取主渠道，微信公众号成为移动互联网网 民微信内获取信息的主要渠道。传统出版社已开设 大量微信公众平台，本文选取 50 家传统出版社微信 公众号开展研究，通过分析其发展特点，试图发现 运营过程中存在的问题，并提出些许建议。 2 研究方法与内容
Liu Mengzhi
（School of Journalism and Communication, Shaanxi Normal University, Xi’an, 710062）
[Abstract] With the rapid development of mobile Internet, the social network and social product all have some function of media. Official accounts of WeChat become a very important channel of the access to information. Now there are a lot of official account of WeChet about presses. According to the data of Qing Bo index , the article wants to discusses the operation status quo and problems of official accounts of WeChat about Chinese presses, and to put forword some measures from the aspect of content , operation, propaganda and brand.