西湖活动策划案
策划时间：2013/11/6
项目背景
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西湖简介
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杭州西湖是世界文化遗产，江南三大名湖之一，国家5A级旅游景区，
首批国家重点风景名胜区，首批全国文明风景旅游区示范点，中国十大名胜
古迹、中国主要的观赏性淡水湖泊之一，在中国的历史文化和风景名胜中占
有重要地位。
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它位于“上有天堂，下有苏杭”的浙江省杭州市，以秀丽的湖光山色
和众多的名胜古迹而成为闻名中外的旅游胜地。西湖凭借着上千年的历史积
淀所蕴育出的特有江南风韵和大量杰出的文化景观而入选世界文化遗产，这
同时也是现今世界遗产名录中少数几个、中国唯一一处湖泊类文化遗产。出
现于人民币壹圆纸币背面的三潭印月景观，体现着西湖在中国悠久文化中重
要的地位。
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历代文人墨客到此游览，写下不少著名诗篇。宋代大文豪苏轼留下了
师的较量,以最为真实,自然,原滋原味的方式进行摄影,不用
反光板,不要灯光,方式多样，以展现文化名湖的千年魅力
为主题,给广大的爱好摄影的朋友最多的支持,共享西湖美
景大餐。
• 组织单位：杭州西湖风景名胜区管委会 • 目标公众：国内外游客，参加活动的人。
媒介选择：
• 媒介选择： • 1、网络广告：新浪网、中国旅游网、桂林生活网通过免
费图片库、 艺术短片欣赏、宣传活动剪辑等在网络上宣 传杭州西湖的生态特色。 • 2、报纸广告：钱江晚报、都市早报、中国旅游报等形式 传达 • 3电台广告：杭州各大电视台黄金时段进行宣传片播放。 主题魅力西湖。 • 4户外广告: 在到达杭州汽车站、 火车站、 旅游景区的主 要公车上制作扶手广 告， 并在经过人流密集的中心广场 发放传单。景宣传海报,免费发放到各旅行社和旅馆。
活动一 “名人名家 现场写意”•源自活动一 “名人名家 现场写意”
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活动地点：西湖 活动时间：时间2013年11月7日到11
月10日每天从9：00-16：00。 活动内容： 景区邀请著名
书画家来现场写意， 让游客在现场体验名家 现场写意的
全过程中， 观赏著名书画家的写真风采， 听取著名书画
家 关于写真的讲座， 与著名书画家交流写真技巧和方法，
项目策划
• 活动目的、意义和目标 • 1目的：在展现文化名湖的千年魅力，进一步扩大西湖的知名度和影
响力，以文化的大繁荣、大发展带动杭州的城市发展。在旅游界声誉 大造，吸引了许多国内外的旅游爱好者 • 2意义：景点的知名度将比以前提高一至两倍以上，并且可以使 • 杭州西湖的旅游国际知名度和旅游综合开发程度大大提高到一个新的 阶段。 • 可以带动西湖一些产业的发展。比如：酒店，饭店，交通，超市，其 它一些服务类的场所。 • .目标：展现西湖的特色千年文化使游客快速增长。
游客也可以根 据自己的需求现场写意，同时游客可以现
场购买自己中意的书画作 品。
活动二“浪漫影展”
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活动二“浪漫影展”
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活动地点：西湖 活动时间：2013年11月11日到11月
15日。活动内容：为迎合秋冬美景为主体,我们特地举办
了一个现场摄影活动,并将作品作为展览,活动主要由各地
爱好摄影的朋友前来报名参加,专业摄影师与非专业摄影
活动预算费用
网络广告 报纸广告 电台广告 户外广告 场地租用费 其他费用 总计
3万 5万 10万 7万 15万 10万 50万
项目评估：
• 活动主题的精准策划，多种传播方式 的全面出击，使本次活动的效果达到 了最佳，有效提升了西湖的知名度， 受到了国内游客，参与者和媒体公众 的一致好评。
“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的千古绝唱，许仙与白娘子的传奇故
事更使西湖增添了无限的神秘色彩
项目调研
• SWOT分析 • 优势：环境优势这个公园集生态、休闲、运动、
文化为一体在这里重视对自然生态环境的保护良 好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏） 接近大自然。 • 劣势：交通不方便，人流太拥挤，游船费用高， 西湖内餐饮费太贵。 • 机会：免费西湖游，吸引很多的国内外游客来。 • 威胁：公共设施不完善，例：湖边没设立危险标 志。