《包装计算机辅助设计》课程设计设计说明书“盛世康年”酒陶瓷容器造型及其包装设计起止日期： 2013 年 6 月 17 日至 2013 年 6 月 21日包装与材料工程学院2013 年 6 月 21 日摘要本文针对白酒包装现状进行了调查和分析，从适应市场和人们不断提高消费需求的角度出发，对礼品包装的消费心理需求进行了探讨，具体分析了从材料选择，结构造型设计到外包装潢设计等一系列酒包装的设计过程，达到促进销售的目的。

其中酒的缓冲设计采用纸结构，外包装也采用纸盒包装，纸盒包装为市场销售包装中应用最广泛的一种商品包装形式，通过对纸盒的结构和形态分析，指出了纸盒包装的结构设计要力求完美，形态设计要崇尚新奇，这将为纸盒包装设计提够借鉴作用。

关键词：外包装设计，结构造型设计，酒包装ABSTRACTIn this paper, wine packaging status of the investigation and analysis, from the people to adapt to market and increasing consumer demand perspective on consumer psychology of gift packaging needs were discussed, a detailed analysis from the material selection, structural design to interior design outsourcing a series of wine packaging design process to achieve the purpose of promoting sales. Which wine buffer design uses paper structure, packaging is also used carton packaging, carton packaging market in the sales package of a commodity most widely used form of packaging cartons through the structure and morphological analysis, pointed out the carton packaging the structural design should strive for perfection, to advocate novelty shape design, which will provide enough to mention carton packaging design reference.Keywords: packaging design, structural design, wine packaging目录1 内装产品特性分析 (4)1.1酒包装的现状调查与分析 (4)1.2 酒的性能及包装要求分析 (6)2内包装容器设计 (7)2.1容器包装材料的选择 (7)2.2包装容器设计方案 (7)2.3包装容器结构设计 (8)2.4制造工艺选择与分析 (11)3中包装纸盒设计 (11)3.1纸盒包装材料的选择 (11)3.2纸盒包装设计方案 (12)3.3 纸盒成型 (13)3.4 纸盒制造工艺 (14)4设计总结 (16)参考文献 (17)附录 (18)1 内装产品特性分析1.1 酒包装的现状调查与分析白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。

据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。

而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。

我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路，在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。

同时，白酒消费市场现在也正处于一个关键时期，销量逐年萎缩。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。

走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。

红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺Ji着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。

这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。

但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。

结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。

随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。

包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。

一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。

要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。

那种随“市场风”，随“炒风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。

关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶，以为陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。

但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。

消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。

有时还附加对酒厂企业文化素质的贬褒。

然而不少旧厂出品的酒，牌子不同，可瓶子确是一模一样，你装我灌，贴上标签就出厂。

这种没有创牌子的思想，没有知识产权意识，没有专利登记的包装容器，泛滥成灾。

难怪这些产品市场打不开，效益低下，其症结之所在，是根本没有打算创牌子。

一个酿酒企业，要在市场上站住脚，必须争创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计，搞出自己的名堂出来，独树一帜。

摹仿、追“星”都是没有出路的。

只有创新，才能“独标高格”。

在思想感情上，在文化素质上、要占上风，站得高、方能看得远，出品也就不凡。

产品在市场上会经久不衰，立于不败之地。

目前，中国酒包装从形式到内容都非常相似，导致此问题的原因在于设计师对设计元素缺乏整合、创造，局限于简单拷贝业内现有资源，缺乏对业外资源的借鉴。

从当年的“铜雕风格”、“瓦楞纸风格”、“古钱币、中国结装饰风格”到“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风格”的逐渐引入并相继获得成功来看，2005年中国的酒包装将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。

此外，随着对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造，将会"变异”出更多的表现形式和内容。

成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装借鉴了很多酒包装的设计元素，通过细腻的制作手法，对细节元素进行深加工，超凡脱俗地打造出一派高档、地道的川酒形象。

综上所述，市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。

在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。

一个包装作品残精竭虑的最终目的都是为产品的销售服务的，如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，那么即使它获得了国际大奖，它都是一个失败的作品。

白酒消费市场现在正处在一个关键时期，销量逐年萎缩。

不科学饮酒、伪劣白酒等健康原因使新时代的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒。

在发展绿色白酒的同时提倡科学、节制饮酒对增加消费群体十分重要，包装设计应该在这方面起到明显的告知作用。

另外，大部分的酒厂在区分高中低档系列产品时通常的作法是用星级区分，即一星酒就在包装上设计一个星形图案，二星就用两颗星图案.....，以此类推，表面上看这样做有利于区别产品档次，实际上却没有敦寻消费心理行事，举个简单的例子：如果我想买酒送礼，买五星经济上有困难，买一、二星酒又觉没面子——上面有明显的星来区分档次，结果只好另选其它的礼品。

其实可以将盒子设计成不同的型状来区分酒的档次，既可有利于经销商铺货，又不会伤害消费者自尊心。

由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。

1.2 白酒的性能及包装要求分析1.2.1 白酒的状态白酒是一种低粘度的液体，具有挥发性。

1.2．2 白酒的成分分析此白酒属于浓香型白酒，以浓香甘爽为特点，发酵原料以高梁、大麦、小麦、豌豆等为主，发酵采用混蒸续渣工艺。

1.2.3 白酒的保存及防护要求①包装过程中应尽量避免与空气接触，防止氧化及香味散失。

②置于温度适中的环境中，尽量避免高温及太阳辐射。

③白酒大多采用玻璃等易碎品作为包装容器，所包装产品在流通过程易发生破损，即设计合适的缓冲包装防止破损。

防止破损的方法有选用合适的外包装，现在大多采用瓦楞纸箱作为玻璃容器包装产品的外包装，它轻便、价格适中且回收方便，但纸箱强度较少、怕受潮、内装量要加以注意。

鉴于瓦楞纸箱的缺点，及为了提高白酒包装的档次，可以选择硬纸板或者胶版纸作为外包装材料；为了便于运输、储存、单个外包装的产品总重和体积要适当，一般规定包装件质量在作业者体重的40%以下，约在15~30Kg；容积约在17~35L，便于作业者搬动以免粗暴装卸；瓶罐在外包装内的安放形式要合适，必要时要考虑增加缓冲设计。

国家对酒瓶的标准为透明酒瓶应色泽明亮、.无杂质.、瓶型对称，陶瓷酒瓶应无杂质、瓶型对称、外观协调。

同时酒瓶能够承受一定的压力，容易密封，耐化学腐蚀，之光性强。

2 内包装容器设计2.1 白酒包装材料的选择从白酒的成分、状态及防护要求分析，白酒的包装有两种方案供选取，分别是陶瓷容器包装和玻璃容器包装。

①陶瓷材料陶瓷材料是用天然或合成化合物经过成形和高温烧结制成的一类无机非金属材料。

它具有高熔点、高硬度、高耐磨性、耐氧化等优点。

陶瓷材料在高温下不易氧化，并对酸、碱、盐具有良好的抗腐蚀能力。

特种陶瓷材料采用高纯度人工合成的原料，利用精密控制工艺成形烧结制成，一般具有某些特殊性能，以适应各种需要。

根据其主要成分，有氧化物陶瓷、氮化物陶瓷、碳化物陶瓷、金属陶瓷等；陶瓷材料一般具有高的熔点（大多在2000℃以上），且在高温下具有极好的化学稳定性；陶瓷材料是工程材料中刚度最好、硬度最高的材料，其硬度大多在1500HV以上。