• 5、以企业名称和品牌名称为题材 • 这是近年来在国际上较为流行的 做法，即 所谓名称标志，他可以直接传达企业的信 息。在企业名称字体的设计中，采用对比 手法，使其中某一字母具有独特的差异性， 以增强标志图形的视觉冲击 力。往往特异 部分也是企业信息的主要内容所在。
如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现 了欧洲风格的高贵大气，变体字母寓意企 业独特欧陆风情并不断的创新。
特殊性 儿童医院 120急救中心 妇女医院 综合性医院 中医院
三、标志案例分析 • 中国聚烯烃业年会标志
• 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的 分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点 也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻 有放眼世界。 POLY=Polyolefin（聚乙烯的简 称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素， 并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰 富的色彩表达多姿 多彩观点的汇合。
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题 材 其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉 冲击力，强化字首特征，增强了标志的可 视性，发挥相乘倍率的效果。 大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组 合而来，同时又形象的表现出弧形放射的 治疗的特性，非常生动易记。
• 4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组 合为题材 • 这种设计形式是文字标志与图形综合的产 物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具 象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。 • 宝丽人美容院的标志即为此类。
新颖活泼的现代设计风格体现银行经营理念 的创新
太阳神商标的图案设计 以简炼、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中 力求和谐的形态，圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功 能与 企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLOe的首写字母， 象征人字的造形，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服 务及经营理念， 以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反 差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态，“太阳神”字体造型 是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书 字体的“（）”作为主要 特征、结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神 商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简炼的造型，构成瞬间 强 烈的视觉冲击效果。同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 “太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，锐意通过更理性化 的设计手法，形成企业、商 标、产品形象三位一体的整体形象，强化 企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、 系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企 业从内部管理到 外部经营形成良性发展。太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高 度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉。
2、设计意念的开发 即从设计方案的量上下功夫，尽可能多的 从不同方向，不同角度去表达设计理念。 设计意念的开发： (1)首先寻找看似不相干事物的关联点，将 它们聚集在一起，构成合适的组合。
例如： 医院：普遍性 红十字 医护人员形象 康复 医疗设备及用品 对美好明天的期望 自由的飞鸟 鲜花 阳光 自由自信的人体动态 关爱 温馨 呵护的手势
耐克：希腊传说中，nike是胜利女神的名 字，她身上长有双翼，携带橄榄枝，是 吉祥、正义、胜利的象征。
壳牌石油标志 专业的形象
雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
IBM 是现代科学及知识和力量的体现
红色古钱的视觉想象（靳埭强）
古钱和“中”字结合，表现了中国资本，银行服 务，现代国际化的主题。中国银行是中国金融商界的代表， 要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为 基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下 加垂直线，成为 “中”字形状，寓意天方地圆，经济为 本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具 中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下 如此深刻的 印象，
• 深圳市鸥派思实业有限公司标志
• 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在 英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在 汉字方面却使用了标准 的“方正宋体”给人以古 典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧 派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e 的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气 息。字形饱满 充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
Hale Waihona Puke 如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的 标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字 “SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的 双鱼图，是中国 人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”， 这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首 尾相抱、相互推动的旋转的黑白 双鱼表现出来，象征着 公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年 有余的特定内涵。精妙准确，恰到好处。
• 广州母子一家一家政服务有限公司 • 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文 字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别 性，又具备了行业特点，使观者能迅速产 生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着 母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
• 香港芯智国际标志
• 字母中的“M”反向，配合SMC整体的造型，同时 也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技 公司。 使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。
二、标志创意构想 （一）识别性：用图形符号来代表一个企业、 产品或品牌。 （二）标志设计创意的步骤 创意：是联想、是想象，是一种有意识的 创造性活动。
创意步骤： 1、确定标志设计的题材 一般情况下，企业规模大，市场占有率高， 品牌知名度高就比较适合采用表音的文字 标志，例如企业的名称，首字母或者首字 为主要题材，直接明确。 小企业使用文字题材来强化企业名称的诉 求力。 中型企业用具像或者抽象符号构成标志， 设计从企业名称的含义、企业文化、经营 理念、领域、产品特色、公司历史、地域 环境等题材入手。
具体的表达出来就显得尤为重要。一般可 运用象征、联想、借喻的手法进行构思。
• 阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运 用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图 案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体 现出行业的特征----石油提炼！
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为 题材： 对于一些行业特点较强，，其形态具有广 泛认知度的企业可使用这一点进行设计， 这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
第一章标志设计的定位与创意
一、标志设计的定位 定位：使企业或者产品在未来消费者心目中占 有一个合适的位置。 一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功 能
二、标志设计如何位 1、以企业理念为题材 企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比
较抽象。将企业独特的经营理念和企业精
神、企业文化、采用抽象化的图形或符号