，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。
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• 大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球 市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮 食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个 同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五 粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.
• 宝马”一词是香港人想象力发挥到极至的结果。而B.M.W.就是就是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，这种色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。 宝色马为汽螺车 旋公 桨司 。是以生产航空发动机开. 始创业的,因此标志上的蓝色为天空13,白
• 标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然 气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展 战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红 色基底凸显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且寓 意着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了 中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升
侧面、背面或正面。设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
主要说说明产品用途、用法、保养、注意事项等，内容简明
扼要，字体一般采用印刷体，通常情况下不编排在包装的正面。
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，应该做到诚实、
简洁、生动，切记欺骗和啰嗦，其编排部位不固定。
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3.1 构图的元素
置。
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3.1 构图的元素
包装设计中色彩应用的原则：
1）是否在商品竞争中有清楚的识别性
2）是否很好地传达了商品的内容
3）是否与其他设计因素和谐统一，能有效地表示商品的品质
和分量
4）商品能否直接被购买者所接受
5）是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用
6）独立包装的效果与多个包装的叠放效果如何
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• 中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也 象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。纯净蔚蓝的 天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其 中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和 而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。
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• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示 宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地 位，又象征公司一贯宗旨和目标。
手法、字体大小、形态的正斜等，按照视觉流程、阅读习惯给人以
韵律感、节奏感，从而达到特殊的视觉效果。
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3.1 构图的元素
（1）基础文字 包装牌号、品名、出产企业名称。一般安排在包装的主要展
示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
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3.1 构图的元素
（2）资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的
（2）抽象图形
运用点、线、面等几何的表现手法形成
对于图形设计的建议：
1）图形设计要注意传达信息的准确性
2）图形设计要形成鲜明而独特的视觉感受
3）图形设计要注意局限性与适应性
4）在设计包装时，应注意图形与文字之间的相互关系
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3.1 构图的元素
3.1.3 色彩 人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要位
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3.1 构图的元素
3.1.1 文字 在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商品名称、容量
容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装 时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来考虑。
文字在包装设计中主要有两种功能：
首先，可以传达出商品的信息。
其次，文字作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现
包装设计
包装视觉传达设 计的构成元素
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授课人吴旭光ຫໍສະໝຸດ 目录3.1 构图的元素3.1.1 文字
3.1.2 图形
3.1.3 色彩
3.1.4 商标
3.2 构成的原则
3.2.1 主体育陪衬
3.2.2 对称与平衡
3.2.3 对比与协调
3.3 构图的基本形式
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探索发现
探讨以下几件产品的包装在包装装潢上应用了哪些 元素？这些元素的内容和位置存在着什么规律吗？
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3.2 构图的原则
（1）主体与陪衬 （2）对称与统一 （3）对比与协调
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3.3 构图的基本形式
（1）平行式构图
（2）垂直式构图
（3）直立式构图
（4）斜线式构图
（5）弧线式构图
（6）旋转式构图
（7）开窗式构图
（8）对称式构图
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包装装潢设计赏析
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谢谢观看！
7）色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力
8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果始终如
一。
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除此之外，在色彩的运用中还应注意不同民族、地域间的禁忌
3.1 构图的元素
3.1.4 商标 商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。商
标一般可以分为三种形式，即：文字、图形、图文结合。
3.1.2 图形 图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用，在
注意度上，图形占78%，文字占22%。包装设计中的图形可以概括 为三类：
第一类，商标 第二类，主体图形 第三类，相关联的辅助 装饰图形
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3.1 构图的元素
从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种：
（1）具象图形
主要指摄影图片、写实描摹、漫画卡通、装饰概况等。