抖音短视频运营方案 一、 方案目的 创建抖音 xxx 农产品内容视频，发布原创优质短视频吸引用户，获得稳定粉丝点赞数 量，建立个人品牌。积累用户量，获得广告资源并为后期变现做准备。 初建账号进行维护， 观看视频， 给自己账号打上标签。如果你要做创业类的视频， 就观 看同类型的创业视频。给视频点赞，关注作者。观看的视频，有效观看数量越多越好。这里 有一个完播率， 视频依据 15 秒来说， 观看到 12、13 秒后，后台给你记录一个完播的数据， 你是看不到的。点赞部分。视频观看数

量要比点赞数量高，例如观看 100 个视频，点赞 30 个视频，这个比例自己去掌控。 不要观看一个点赞一个， 这样容易造成账号数据异常。 评论 转发，与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口，在上面找用户形成有效互动。 同城用户粉丝都是比较少的，你给他发个消息说： 你也玩抖音呀。 对方看见了就会问： 你是 谁啊？这样就形成了一个有效互动，给账户增加权重。 二、目标用户群体和账号内容定位 目标用户： 上班族和家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。 预期数据： 保持每天更新至少一次 单个视频播放量 200+ 单个平台粉丝量 3 个月内粉丝量 1000+ 微信群总人数 500+ 三、账号装修和内容生产 账号名称： 有机生态农业、绿色食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植 养殖、 90 后新农业创业。 抖音号： 设置为微信号字符串易于记忆，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过 时候，停止加人，并在签名当中推介新的微信号。 2600

的 内容定位： 知识讲解型 账号个人资料定位： 农产品专业人员、从事多年种植养殖，介绍讲解种植养殖经验，零 售批发苗木和种苗，不能带联系方式。 头像和背景大图： 真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不带广告联系方式。 内容形式： 人设，段子，品牌元素， 评论点赞， 拍摄精彩画面， 代入感强烈的运动场面。 农场实景拍摄演示，种植养殖基础知识讲解场景展示。 1. 主打产品： 百年老树茶油

2. 核心人设和场景

人设： 90 后新农民 + 当地农民种植 场景： 原生态茶油生产基地，种植、采摘、提炼、销售、用户反馈 核心场景， 选择具体的场景，或者专门设计场景。 通过在场景当中展示人物，展示茶油 产品，呈现内容。场景结合内容更为生动，人物场景确定之后，拍摄什么内容，主题，基本 就确定了，不会跑偏。 3. 内容制作与发布

战略层面： 从掌握整个项目的要点， 不至于沉溺与细节当中， 针对高端市场对无污染有 机健康高端茶油需求，从原产地头直送至家里。 内容 搭建 构思： 搭建初期 ,至少保证有 2~3 个团队成员 ,一个把控整体的内容输出 ,好比内容策划、内容 运营 ; 一个负责视频精剪 ,拍照呈现、后期剪辑 ;一个是出镜演员，会表现，能撩人。 其次，为了高效把控内容质量和产出效率 ,还需要设计出专业化的内容模板 : 由于内容是 整个视频的灵魂，成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才。 内容定位： 开头要吸引关注 ,好比提问或场景的引入，正文 ,要充分“生共 识或者有趣，或者有料 让用户愿意看完 ;结尾部门 ,可以引导用户进行互动，或者留悬 念，让用户观察下一条视频。 抖音短视频将内容分为三种类型 : 选择打磨一套内容模版 ,形成一个循序渐进的完整视须观察体验。 发布方面，一个短视频内容发布的 10 个要求。 短视频内容要达到 10 个要素：段子结构完整，内容精细 1 ）视频段子： 结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社 交货币，情节

冲突与反转， 热门梗和配乐的加成， 引发争议评论。 段子内容在下方详细展开。 2 ）封面和字幕： 封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字 设置，统一风

格，打开主页以后整齐划一的感觉。 3）配乐 /原声： 允许使用文我的作品原声。 热门元素的使用， 原声标签也是一个重要的 流量入口。

4 ）标签： 热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是 通过标签

5）视频简介文字： 引发评论，点赞，互动，转发。还可以 @ 某个特定的账号，做账号 联动。

6 ）同框拍摄： 允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

四、粉丝运营 抖音评价你在冷启动环节中的表现， 主要看点赞量、 评论量、 转发量、 完播率这 4 个指 标。 粉丝运营生命周期运营实施计划： 1. 冷启动阶段：

第一阶段——初期养号： 第一个视频如果播放量超过 200 ，就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个 3 天 拍摄视频测试一下账号是否养成功了。 第一步：确定整个账号进行整体规划。 规划要解决的问题包括， 解决什么样的营销目标， 营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。 第二步： 建立抖音品牌内容生态， 即我们用什么样的内容来实现营销目标。 我们主要概 括为三种形式： 类人设、 虚拟化的、 情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业 的营销目标。 第三步： 确定营销规划。 确定营销目标和内容形态后， 该怎么样将内容在抖音上形成更 好的传播效果。 在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念， 人格化。 我们认为人格化运营最关键的 一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标， 有效实现内容形态以及进行 有效传播非常重要的一个核心部分。 第二个阶段——内容精准、持续输出： 放大第一阶段所积累的基础流量， 如果你没有特长， 也千万不要乱发， 可以使用美册制 作一些热门剪辑效果，坚持深耕一个分类，也能起到很不错的效果。 2. 爆款增粉

首先确定爆款。 这是基于抖音的推荐机制， 滚流量池的方式。 这种机制最重要的是看四 个指标：完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要 迅速积累粉丝， 如果你不能迅速积累粉丝， 你在四个指标上一直很低， 滚到大流量池的概率 会很小。 视频发布后提升粉丝量的这 4 个方式： 1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、 结尾写到 “一定要看到最后” 、“心疼小姐姐的快 点赞吧”，就是为了提升完播率。 2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。

3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一 步提升评论量。 4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更 多互动，以提升

这 4 个指标。 22 五，转化变现 很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节， 有些尴尬。其实变现是取 决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置， 就没办法有目的的引导观众购买下单。 11 主要通过引流销售的方式变现： 引流到自由流量池， 销售产品或者招募代理商， 这是大 家都比较熟悉的微商模式 .——知识分享，可以自己拍，也可以让顾客拍摄，发布抖音的时 候，注意带上你的店铺位置，抖音会优先展示给本地用户 33 微信群管理： 参与线下活动的群和普通粉丝群，周边群， 构成三个梯次的社群结构。每 个群都需要配置两个管理员，轮流值班。 广告收入： 当有一定的粉丝量后， 就会有很多广告商家来主动找上门， 广告费具体谈判 即可。 电商变现： 通过抖音的电商橱窗功能，视频中插入商品，可跳转到淘宝成交。 六，所需预算和资源 硬件设备：

1. 摄像机或手机

我们做短视频自媒体， 首先需要一个能够拍摄视频的设备， 如果预算不是太多， 一部手 机就可以搞定，记得要画质调的清晰一点 2. 音频设备

音频设备主要就是麦克风了， 大致可以分为三类： 拍摄设备自录音频、 小蜜蜂、录音机。 如果我们的摄像机自带有录制音频的功能， 我们就不用再购买麦克风了。 刚入门的新手建议 使用小蜜蜂录音就可以了， 不过小蜜蜂是需要安装电池的， 长时间录制音频就需要准备好备 用的电池，以免断电。 3. 灯光设备

为了保证画面的亮度， 我们在拍摄视频的时候一般都会用到灯光补充。 预算低的话， 我 们用反光板就可以搞定， 缺点就是携带不方便。如果可以，建议使用摄像灯，直接组装在摄 像机上面，想要哪里有光就去哪里，非常方便。 4. 三脚架

我们设备都有了之后， 还缺一个三脚架， 三角架不仅起到固定的作用， 而且还具有防抖 功能， 可以让画面更加的稳定。 一个好的三脚架不仅可以让画面更加稳定， 还可以把摄像机 架在上面，上下移动。 宽带流量需求： 1. 一个短视频大约需要 5M 左右的流量。

2. 一部手机的带宽占用在 3Mbps 到 6Mbps 。

如果 10 秒看一个视频， 1 小时共看 360 个视频，总流量需要： 1.8G 。 3. 一台手机占用带宽 5Mbps ，公司专线 100M ，只可以供 20 个台手机使用。 岗位人员： 运营管理人员： 视频剪辑人员： 2

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