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色彩对平面设计意图表达的影响及作用
色彩对平面设计意图表达的影响及作用
摘 要：随着色彩在学术领域地位的确定， 色彩作为商品最显
著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场
上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征， 达到更富
有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运
用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。从视觉传达的角度
来讲，作为平面设计的重要组成内容，色彩是至关重要的一种表现形
式。在一件平面设计作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起
到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着
不同的色彩语言。
关键词：色彩 平面 设计
一、引言
色彩是平面设计表现的一个重要因素，色彩对环境、对人们感情
活动都具有深刻影响，平面色彩对商品具有象征性，不同的商品具有
不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大
企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。空前发展的今天，人
们的审美能力越来越高，对平面设计的需求也越高色彩是平面设计中
一个元素，我们必须对色彩的专业知识掌握透彻，在了解色彩的象征
性和色彩的心理效应的同时，还要合理的运用。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受
到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着
许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就
会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都
有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者
处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要
想说出各种颜色的表情特征，就想要说出世界上每个人的性格特征那
样困难，然而对典型的性格作些描述，总还是有趣并可能的。
二、各个色彩的意蕴
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红色红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。在深红的底子
上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈
燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，
激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，
好像焦干了似的；橙色橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长
导致的特征：使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的
光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，橙色与蓝色的搭配，构成了最
响亮、最欢快的色彩；黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很
强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮
黑暗的智慧之光；白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也可以像美
丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。黄色最不能承受黑色或白色
的侵蚀，这两个色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉；绿色，鲜艳
的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿
色，是很漂亮的的色。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，
仍旧十分美丽。黄绿色单纯，年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，
也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样；
蓝色蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无
论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气；
紫色波长最短的可见光是紫色波。紫色是非知觉的色，神秘，给人印
象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，
时而又富有鼓舞性。
在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，
依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静
的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。与其用“休止符”这样
的字眼来称呼黑色，不如把它用在灰色上，因为无论黑白的混合、不
色的混合、全色的混合，最终都导致中性灰色。灰色意味着一切色彩
对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。
三、色彩服务于设计
平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，色彩传达从某
种意义上来说是第一位的。色彩不紧在画面中起着美化画面、均衡构
图案的功能，还传达这不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感。一
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个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素
就是用色。有没充分有效的应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、
烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。设计艺术
发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更
是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，如何组合色彩可以增强
传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色残传达却知识
次要的，重要的事我们必须注意色彩的反应和理解，这样才可以帮助
人们在情感方面真正的接受设计主体。因此，色彩在平面设计中的地
位越来越重要。
在平面设计中色彩设计视觉化的表现的重要因素之一，人们尽管
生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由
于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束，其表现出的特点是不
一样是。因此，在平面设计中，色彩是服务设计的。色彩的运用，在
设计中，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，
他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。色彩在设计中起着特殊
的作用。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些
颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着
一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。 因此，色彩在平面
设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的
设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设
计精神。
四、结语
然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休
止的休息意味着死亡。色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达
的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯
度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表
达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力，没有什
么固定的格式。
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