景德镇瓷文化的传承与商业发展（SWOT分析）——市场开发与营销陈雪Strength（优势分析）：1）悠久的历史文化：景德镇制瓷业集历代名窑之大成，汇各地技艺之精华，形成了独树一帜的手工制瓷工艺生产体系，创造了中国陶瓷史上最辉煌灿烂的一段历史。

其成就之高、影响之大、技艺之精湛、品种之齐全，是任何时代，任何其他窑场都难以企及的。

在我国乃至世界漫长的陶瓷发展历程中,景德镇陶瓷是最具浓墨淡彩的一笔。

景德镇“新平冶陶,始于汉世”,至今已有1700 多年的制瓷历史,千年制瓷史使得景德镇积淀了悠久的陶瓷文化底蕴。

这种文化是由陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成,是集地方文化、时代特征、文化时尚工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化。

景德镇千年的陶瓷文化底蕴不仅为世人留下了无数的陶瓷艺术精品,也成就了景德镇享誉世界“中国瓷都”、“中国四大名镇”等美称2）浓厚的陶艺氛围：作为千年窑火不断的瓷都，景德镇有许多国家级大师，陶瓷学院，陶瓷研究所，陶艺研究中心等机构比比皆是，制瓷业作为八大经济支柱之首遍布大街小巷，陶艺市场规模宏大，更有各种古窑遗址，瓷文化山水风景区，可以说是一个无论城市规划还是城市布局，城市发展都与陶艺息息相关的城市。

3）陶瓷资源丰富：景德镇具有非常丰富的陶瓷原料资源。

其陶瓷原料主要有瓷土(瓷石、瓷土) 和高岭土两种。

瓷土主要分布于浮梁县东流———宁村、中堡坦、南溪———芹坑,乐平市南源和共库,昌江区三宝———陈家一带;高岭土主要分布于浮梁县高岭和大洲,乐平市丰源和下程,昌江区鹅湖———宋家山一带。

截止2005 年底,景德镇探明陶瓷土资源储量为2055. 9 万吨,探明高岭土资源储量为545. 3 万吨。

根据地质部门提供的资料,景德镇市陶瓷土远景资源储量达5000 万吨,高岭土远景资源储量达2000 万吨。

4）专业的陶艺大师和专业的陶瓷学院坐落于瓷都景德镇的景德镇陶瓷学院，是中国唯一的一所陶瓷高等学校，是我国31所自主招收艺术类本科生和94所有资格招收享受中国政府奖学金攻读硕士、学士学位留学生的高校之一。

学校前身是1910年创办的中国陶业学堂，1958年正式组建为本科院校。

经过50年的建设，我校已成为一所以工为主,工、文、管等多学科协调发展的多科性大学，成为全国乃至世界上陶瓷艺术设计、陶瓷工程领域教学、科研与文化交流的重要基地，其中陶瓷艺术设计、陶瓷工程学科在全国陶瓷行业享有较高的声誉。

与陶艺相关的基本专业介绍如下:a)绘画培养学生掌握美术绘画的基本理论、基本知识、基础技法，使学生具备美术创作、教学、研究等方面的能力和适应社会发展需求的综合素质，具备现代艺术创造思维能力和具有艺术设计实践技能的高级绘画专业创作人才。

能在文化艺术及相关领域从事教学、创作、研究、设计、出版、管理等方面工作。

b)雕塑培养在造型艺术、立体造型范围内具备基础素描以及泥塑、木、石、陶、金属等专门材料进行具像及抽象造型的能力，能在户外城市、公共环境雕塑及室内架上雕塑等专业领域从事专业创作设计、放大制作，并能从事本专业教学和研究工作的高级专门人才。

学生主要学习古今中外的立体造型基本理论知识，接受平面以及立体造型的基本训练，掌握以泥塑及硬质材料手段对自然对象进行立体写生以及立体造型创作设计的基本能力。

c)美术学本专业是以陶瓷艺术史论为特色，以美术教育为基础的美术学本科教育，为美术史论、美术教育领域培养德、智、体、美全面发展的高素质人才。

学生毕业后能从事美术教育与研究、设计教育与实践、艺术评论与编辑、艺术展览策划和文物博物馆等方面的专业技术工作。

d)艺术设计（陶瓷艺术与工程方向）培养具有创新精神和实践能力，具有工程技术背景和能力的陶瓷艺术设计高级复合性应用型人才。

毕业生具备根据产品的需要进行陶瓷艺术设计所需的知识、能力和素质。

学习陶瓷艺术设计及陶瓷工业过程相关的课程，掌握陶瓷的艺术设计以及充分利用陶瓷材料的特性进行艺术创作，发挥陶瓷在艺术上的展现能力，满足工程需要。

毕业生可以在陶瓷生产部门独立地从事陶瓷的艺术设计，也可到科研单位和高等院校从事科研与教学等工作。

e)艺术设计（陶瓷艺术设计方向）培养陶瓷造型设计、装饰设计、现代陶艺的高级专门人才。

学习美术设计的基础理论，接受美术方面的系统训练，掌握本学科系统的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

f)艺术设计（陶艺方向）通过学习陶瓷艺术有关的基本知识，培养具有独立制作陶艺的技术、技巧，结合现代时尚的观念表现、运用陶瓷材料的能力，同时能经营开办陶瓷工作室，系统、完整地掌握本学科的专业知识，具有较强专业技能和较高专业修养。

g)工业设计培养具备工业设计的基础理论、知识与应用能力，能在设计部门、教学、科研单位从事工业产品造型设计、视觉传达设计、环境设计和教学、科研工作的应用型高级专门人才。

学生主要学习工业设计的基础理论与知识，具有应用造型设计原理和法则处理各种产品的造型与色彩、形式与外观、结构与功能、材料与结构、外形与工艺、人与产品、产品与环境及市场的关系，并将这些关系统一表现在产品的造型设计上的基本能力。

h)艺术设计（环境艺术设计方向）培养各类民用建筑的室内外环境艺术设计、景观设计的高级专门人才。

学习美术设计的基础理论，接受环境艺术方面的系统训练，掌握本学科的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

能理解和掌握室内外环境设计对生态平衡和人们生活的影响。

i)艺术设计（装潢艺术设计方向）培养能在专业设计机构、高等院校和科研单位等从事市场研究、传媒研究、视觉表现研究、媒体策略、广告设计、品牌推广、包装、书籍设计和企业形象设计及展示设计等视觉设计、策划方面的高级专门人才。

系统学习美术设计的基础理论，接受美术方面的系统训练，掌握本学科系统的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

j)动画（数码媒体艺术方向）培养具有动画设计创作、教育、研究、设计、生产和策划等方面能力的高层次专业人才，能在各类动画等企事业单位从事动画设计、影视片头、广告创作、游戏美工、教学科研和管理方面的工作。

学生在校期间主要学习影视动画创作的基础理论和知识，掌握动画设计及制作技法，使之具备本专业基本知识和创新思维及实践能力的综合素质，以满足社会发展对动画专业人才的需求。

5）科研实力雄厚，陶艺人才丰富基于此，景德镇拥有的我国惟一的一所专门培养陶瓷高级专业人才的高等学府———景德镇陶瓷学院,每年各院系都会做出大量的科研成果,并向社会输送大量的人才。

并以景德镇陶瓷学院为依托,整合轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所等的陶瓷科研优势资源,组建了国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心。

此外,国家陶瓷质检中心、标准化中心和信息中心的落成也为景德镇陶瓷产业发展注入了新的活力,从而为占领高技术陶瓷的下一个制高点打下了坚实的基础。

基于以上几点，景德镇自古以来都是学习陶艺，发展艺术瓷生意市场，及陶瓷文化旅游的圣地，对于瓷文化的传承占据了无可厚非的优势。

Weakness（劣势分析）：1）高效经济与低效手工业：高速发展的经济步伐要求最有效的经济体制和现代化生产流程。

所谓最有效，即是能以与新资本主义生产方式相竞争的生产成本，生产出适合各类需求的产品。

当传统的生产方式仍然能够有效适应新形势下的某种需要时，它能够成功保持传统。

当传统必须革新才能适应新生活需求，但它拒绝革新或革新失败，就会被淘汰；而革新成功，就会形成一种新型手工业。

当手工生产方式在现实生活中已无必要存在下去时，它就会灭亡。

随着时代的进步，科技的发展，大部分传统手工业的慢节奏已经被现代化的批量生产的工厂和技术所取代，我们不再需要一针一线的织补，不再需要一笔一画的描摹，取而代之的是流水线的生产运作。

传统手工艺濒临淘汰。

2）技艺难度系数大：传统手工业陶艺和一般的技艺相比，是技术性极高，对操作熟练程度，参与陶艺时长年限要求极高的工艺。

一项纯手工的工序可能需要十到二十年的功夫才能完全掌握得当，因此如今传统工艺的继承人都已经是六十岁以上的老人。

苛刻的学习过程，和吃苦耐劳的学习精神的要求也成为了陶艺手工业继承的一大门槛。

3）瓷文化推广教育不受重视：景德镇的教育背景像大多数小城市一样是重理轻文轻艺术，瓷文化虽然对于当地人来说虽然耳熟目染，却始终是一个模糊的轮廓，很多当地人连基本的四大名瓷都不知道，不可不说这是当地政府对瓷文化教育和推广的失败。

景德镇陶瓷学院作为唯一一所本科高等的艺术院校，却没有想象中的竞争力大，如今国内制瓷业，陶瓷艺术的翘楚大部分依然来自杭州国美和中央美院等艺术院校，由此可以看出景德镇教育上存在的缺陷与不足。

4）缺少大型国际化艺术瓷公司：大型国际化的艺术瓷公司的匮乏是造成景德镇市场紊乱无秩序的一部分原因，个体户丛生，鱼龙混杂，加上没有好的艺术瓷公司可以给毕业的陶艺学生提供岗位，造成了人才的流失和市场的混乱。

Opportunity(机遇分析)：1）政府政策的支持。

A)旅游惠民政策——开展“景德镇人游景德镇”活动，从5月19日至6月30日，共43天，景德镇人游览全市国家A级景区有15天是免费游览，28天只需购半价门票。

优惠政策的推出主要是为了引起瓷都各行各业的广泛关注，使得更多当地市民带上亲朋好友，纷纷走出家门，走进景区，了解瓷都瓷文化，感受瓷都日新月异的变化的同时传承瓷文化的基本知识和深刻内涵。

B)专业机构的建立——为了发展景德镇的传统特色陶瓷产业, 重振景德镇陶瓷雄风, 景德镇还专门设置了景德镇市瓷局!这个极具特色的机构, 全力以赴为陶瓷企业的发展保驾护航。

景德镇市瓷局作为市政府工作部门之一, 担负了统一规划、组织、指导、协调、管理全市硅酸盐工业及陶瓷产业改革和发展的重任, 这也是全国唯一的一个瓷局。

此外, 为了加大产业招商和服务力度, 景德镇还专门成立了瓷局招商引资办公室和江西景德镇陶瓷工业园区招商局, 设立陶瓷绿色通道, 共同为入园企业提供无偿咨询、代理服务, 使外来投资企业在景德镇陶瓷兴业过程中享受全面优质的服务。

C）“瓷博会”的促进作用——自从2004 年举办的首届景德镇国际陶瓷博会以来“, 瓷博会”已经成为了景德镇向世界展示其魅力的一个良好平台。

这对于促进景德镇与国内外陶瓷文化的交流以及扩大景德镇在陶瓷产业的影响力发挥了其良好的作用。

“瓷博会”是“中国瓷都”景德镇在新世纪展示新形象的一次时代机遇,是“让世界了解瓷都,让瓷都走向世界”的一扇窗口。

景德镇应该以“瓷博会”为平台,寻找自己的差距,学习国内以及国外其它产瓷区的先进经验,努力提升自身优势,为景德镇陶瓷产业的重振奠定坚实的基础2）市场对陶瓷产品的多样化需求Chris Anderson 的长尾理论中指出,产品市场正由大规模市场转化成无数的利基市场,消费者不再满足于追求大热门,他们逐渐倾向于根据自己的文化品位和视觉来选择商品。