价格
专利期内 的价格
一种普通药品 市场
• 当专利过期时，
生产这种药品的利 润吸引新的企业进 入，市场变成竞争 性市场，出现非专 利药品。价格从垄 断价格降到MC
产品，所以没有价格效应。当竞争企业增加1单位产 量时，它得到该单位所对应的市场价格，不会减少 已经销售产品的收益
竞争企业的MR=P
MONOPOLY
25
理解垄断者的边际收益
而当垄断者增加1单位产量时，必须降低对所销售
每一单位产品收取的价格，价格下降减少了已经 卖出各单位水平的收益
因此 MR < P
MONOPOLY
32
利润最大化
1. 利润最大化的产 量直到 MR = MC 2. 从需求曲线上找 出这个产量所对 应的价格
MR
成本与 收益
MC
P
D
Q
利润最大化产量
MONOPOLY
产量
33
垄断者的利润
成本与 收益
MC
P 像竞争性企业一样， 垄断者的利润 ATC
ATC
= (P – ATC) x Q
垄断利润 D MR
垄断者的边际收益
3. 计算 MR，即企业每增加1单位产量得到的收益量 ，用增加1单位产量时总收益的变动来计算 如企业把水的生产由 3 加仑增加到 4 加仑，售 价由每加仑水8美元，降为每加仑7美元 MR=28-24=4美元，即总收益只增加了4美元。 可以看出，垄断者的边际收益总是小于其物品的价 格 因为，垄断者面临一条向右下方倾斜的需求线， 为了增加销量，垄断企业必须降低商品的价格
为什么会产生垄断？

为什么垄断者的 MR < P？
垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？
垄断者对社会的福利有何影响？
政府能对垄断做些什么？
什么是价格歧视？
7
垄断的含义
垄断(monopoly)：一个没有相近替代品的、产品
唯一卖者的企业
它与完全竞争关键的区别：
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市 场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力

边际收益
DTR/DQ = MR
垄断者的总收益、平均收益和 边际收益
小镇供水的例子
水生产量
(加仑) 0 1 2 3 4 5 6 7 8
价格
(美元) $11.00 $10.00 $9.00 $8.00 $7.00 $6.00 $5.00 $4.00 $3.00
总收益（美元） 平均收益（美元） 边际收益（美元） (TR=PxQ) (AR=TR/Q) (MR=D TR / D Q )
15
MONOPOLY
自然垄断—自来水供给
上图：

横轴，代表需要自来水的家庭数量 纵轴，代表代表自来水公司给每个家庭提供自
来水的平均成本
自然垄断
垄断利润具有进入该市场的吸引力，而进入一 个存在自然垄断企业的市场却并不具吸引力

因为，潜在进入者知道在他们进入后，每个企 业的市场份额都小了，这样他们无法实现垄断者 所享有的同样低的成本
为了卖出第4加仑水，垄断者得到的前3加仑水 的每单位收益各少$1
理解垄断者的边际收益
垄断者的MR与竞争企业不同，当垄断者增加销量时
，对总收益 (P x Q)有两种效应：
产量效应：销售的数量增多了，即Q增大，从而
可能增加总收益
价格效应：价格下降了，即P降低，可能减少总
收益
由于竞争企业在市场价格下，可以销售任何数量的
需求曲线(P)
MR
1
2
3
4
5
6
7
Q
31
MONOPOLY
利润最大化
确定利润最大化的产量。与竞争性企业一样，垄
断者确定利润最大化的产量时依据
MR = MC
确定利润最大化的价格。因为需求曲线把消费者
愿意为之支付的价格和销售量联系起来了。因此， 垄断者确定了生产数量后，就从需求曲线上找出 它能收取的最高价格
Q
产量
MONOPOLY
34
边际收益曲线斜率与需求曲线斜率 的关系

设需求曲线为线性，需求函数为 P=a-bQ (a,b为
常数)，则收益TR=PQ=aQ-bQ^2

则MR曲线为△TR /△Q=a-2bQ 所以MR斜率为2b，为需求曲线斜率的2倍
案例研究：垄断与非专利药品
• 新药的专利权给
了卖者一个短期的 垄断，企业收取的 垄断价格大大高于 生产这种药品的MC
$0.00 $10.00 $18.00 $24.00 $28.00 $30.00 $30.00 $28.00 $24.00 $10.00 $9.00 $8.00 $7.00 $6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00 $0.00 -$2.00 -$4.00


当人数增加桥变得拥挤时，满足通过同一条河的 所有需求就可能需要2座或更多桥 此时，随着市场的扩大，一个自然垄断市场变成 了具有竞争性的市场
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
但在市场价格上，众多 生产者之一，一家竞争 企业面临的需求曲线是 水平的
企业能够增加产品数量 而不降低价格，因此对 竞争企业而言： MR = P

但是在市场规模扩大后，一个自然垄断市场可 能会变成一个具有竞争性的市场

自然垄断
例如，建造很少使用以至于从不发生拥挤情况的桥
由于修桥有固定成本，而增加一个使用者的MC 微乎其微，故过一次桥的平均总成本（总成本/过 桥人次），随着过桥人数增加而减少

因此，当过桥人很少时，修桥是一种自然垄断。 一座桥可以以最低成本满足所有过河的需求
P=MC
• 垄断者定价往往高于MC，如windows软件的MC
（微软把它的程序复制到另一张CD上的额外成 本），只有几美元，windows软件的市场价格是 其MC的许多倍
• 垄断者定高价的原因，是顾客除了给垄断者付高
价别无选择
• 但是，为什么微软不给windows软件定更高的价
格，如$1000或$10,000呢？
P 与 AR 有什么关系？ P 与 MR 有什么关系？
6
1.50
29
主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
Q 0 1 2 3 4 5 P $4.50 4.00 3.50 3.00 2.50 2.00 TR $0 4 7 9 10 10 AR n.a. $4.00 3.50 3.00 2.50 2.00 MR $4 3 2 1 0
• 如果你有一台电脑，这台电脑一般会使用微软公
司出售的操作系统—某种版本的windows软件
• 当微软公司第一次设计windows软件时，它申请
了版权，版权给予微软公司生产和销售windows 操作系统的权利
• 如果有人购买该软件，则只能向微软支付其对该
产品制定的价格，可以说微软在windows软件市 场上有垄断地位
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
–1
30
6
1.50
9
1.50
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
Q P MR $4 3 2 1 0 –1
0 $4.50
1 2 3 4 5 4.00 3.50 3.00 2.50 2.00
6
1.50
P, MR $5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 0
MONOPOLY
8
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 ：垄断企业能在 其市场上保持唯一卖者的地位，因为其他企业不能 进入市场并与之竞争 进入壁垒形成的三个原因： 1. 垄断资源 2. 政府管制 3. 自然垄断(natural monopoly)
9
垄断资源
垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业 所拥有，如南非德比尔斯公司拥有世界上大部分 的钻石矿藏

平均总成本
0
产量
自然垄断—自来水供给
• 如果2家企业分别向 500个家庭提供自来水服 务，每个企业都必须支 付铺设水管网的固定成 本
• 而由一个企业向1000 个家庭供应自来水的平 均总成本比2个企业分别 供应的平均总成本更低
例如：1000 个家庭需要 自来水
成本
$80 $50
由于固定成本 很大，而边际 成本很小， ATC曲线向下 倾斜 ATC 1000 Q

此外，实现垄断定价还会带来成本
自然垄断
自然垄断(natural monopoly)：一个企业能够 以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需 的物品或劳务

当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就 产生了

自然垄断
成本
当一个企业的ATC曲线持续下 降时，该企业就被称为自然垄 断企业 在这种情况下，当生产分到更 多企业时，每个企业的产量减 少，ATC上升 结果，单个企业可以以最低成 本生产任何既定量的产品
限制，但垄断的市场结果往往不符合社会 的最佳利益
垄断与经济福利
政府对垄断治理
• 如，美国政府紧盯微软的经营决策。
1994年，政府阻止微软收购个人财务软 件计划，原因是两家企业的合并会形成强 大的市场势力
• 1998年，美国司法部反对微软把网页浏
览器捆绑到windows操作系统
本章我们将探索这些问题的答案：
当价格对收益的影响 > 对产量的影响时，MR 变为负数。这时，尽管企业销售了更多数量的 产品，但价格下降幅度之大引起了企业TR的 减少
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds 是小镇上卡布奇诺咖 啡的唯一卖者 表中表示了对卡布奇 诺咖啡的市场需求