活动主题，线上结合无锡人的城市自豪
感，从个人梦想到城市梦想 激发共鸣，线下通过有效手段留客。强大的执行力，悬念式开局-----落地跟进揭秘神秘盒子，通过线上传播影响圈层，升华万达城 为城市圆梦的精神主张。通过大型活动“ 冰雪节”的反季营销，契 合城市冰雪梦想，紧靠自持物业滑雪场，短期内吸引大量来访。
Step4：精神升华，从个人梦想拉升到城市梦想
此次活动并没有通过现场活动铺 排 简单的带动目标客户到访，进 而功 利性的服务于销售，而是把 着眼点 放在了引发城市共鸣的传 播上，把 活动上升为城市事件， 从而扩展活 动影响力和辐射面。
a、勾画无锡城市梦想 和无锡每个区的梦想， 建立情感联系。拟人化 城市，为无锡市 所有区 县定制专属海报， 引发 城市人共鸣和自豪感。
802358745329
#无码新玩法#
无码新玩法哦。只要拿出扫一扫“封面 ” 功能，扫描美年达全新包装上的萌 宠全 身照，就能获得美年达定制表情 包，这 种传播方式无形中扩大了品牌 的影响力 与知名度。
03
Part One
案例分享之事件营销
深度解析无锡万达城的营销“魔法棒”
无锡万达城是万达文旅系的华东第一大盘。此次提出“无锡梦”的
Step5：线下冰雪节配合，冰雪业态体验式活动
由于线上活动持续周期长，跨月约一个月，为避免 受众兴趣流失，线下举办了国际冰雪节，持续导客。 炎热夏天以冰雪为噱头，反季营销，本身就容易引 发市民兴趣，加上前期官方微信以“大批企鹅来到 无锡”为卖点，冰雪节举办前期就赚足了眼球 冰雪节一方面契合城市梦想，以冰雪作为新奇卖点， 另一方面也紧靠无锡万达文化旅游城的自持物业— —滑雪场。 冰雪节与大众点评、同程旅游等渠道合作，发起 “饥饿营销”，从大众点评的“一分钱抢票”到同 程旅游的送票，掀起多轮“抢票潮”，引发全程关 注。而在这两大媒体的合作中，因为同程旅游网站 的属性，客户也潜移默化的对项目实现了“去地产 化”，更多关注项目文化、旅游、消费属性
频，运用微笑捕捉原理，数据化识别出人们微笑 的颜色来填满秘密花园。不仅颇具创 意，也能让人感受到微笑的感 染力。 /boke/page/v/0/u/v0161c638lu.html
上海李奥贝纳的" 巨型黑铅笔被偷" 事件
树立在上海李奥贝纳大楼外的这只3、4楼高的铁制黑铅笔，不仅是公司的重要标志，也成为红坊创意园里拍照聚 点之一。李奥贝纳老先生最爱使用的Alpha 245号黑色大铅笔，他认为“伟大的创意就来自手中这支黑色的铅笔” 7月10号释放铅笔被偷消息，引起关注。 8月4日表示铅笔已找到，并阐述巨型铅笔的来历，告知网友铅笔下落。并表示这688支铅笔赠送给员工。

冈本
麦当劳
杜蕾斯
有道词典
UBER
借势营销 追赶小鲜肉—宁泽涛创造历史
2015年，北京时间8月5日晚，在俄罗斯喀山进行的2015年世界游泳锦标赛在备受瞩目的男子100米自由泳决赛中， 宁泽涛以47秒84夺得冠军，获得本人首枚世锦赛金牌，也创造了亚洲游泳的历史。 于是，各品牌们开始追着小鲜肉 跑！借势营销合集： /articles/17849.html
第二波：马尔代夫之行，魔性躺姿引发借势潮
锋利的调侃和被玩坏的PS大赛 同时网络上，大众开始调侃图片真实性，众说纷纭，引起广泛的社会讨论。于是品牌在网络掀 起一轮轮#被玩坏的马滩哥#PS大赛活动，同时各大媒体跟风报道，将事件推向另一个高潮。
第三波：真相披露，燥起来的病毒视频发布
2015年8月11日，行为艺术家何利平微博爆出途牛旅游网赞助始末。随后，“只要心中有沙” 视频版爆出，让大众的眼球迅速聚焦在视频上，总播放量超过1000多万，品牌露出，推动途牛 旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。
查看秘密花园天猫主页：
/wh/tmall/lafite/act/zebra-colorfy?spm=0.0.0.0.b6jQXF
只不过，不是能住的那种……原来， 继上次的 “苹果震撼首发之后”， 天猫又调皮了。在“
苹果产品发 布会”上，天猫隆重推出的是 “
能吃”的新西兰进口苹果。而这一次，她其实 是要卖“能画” 的“花园”——最近红遍社交 网 络的减压填色本《秘密花园》。
淘宝：哆啦A梦道具专营店 移动网站
22世纪万能商店の哆啦A梦道具专卖店，快来瞧瞧哪些道具都已经实现了呢？还 可以定制属于你的万能道具，这倒是跟瓦能
的淘宝主题十分贴切，以至于整个商 城UI界面全部换血，但是我觉得这要是能配合当时哆啦A梦电影上映也许会更好
扫描这里查看H5互动
ACTON x Great Works China：为不甘平庸的前行者而生 H5漫画
2015年，ACTON 与 Great Works China 成为战略合作伙伴，联合推出特别版火箭鞋RX淘 宝众筹项目。Great Works China 通过一系列创意，设计，插画，海报和H5等，迅速提升 ACTON 在中国市场的品牌形象，合力面对市场风险和回报，在该项目 发布仅仅48个小时， 淘宝众筹资金就快速突破100万。
途牛旅游网官方也推出活动：模仿“马路 沙滩哥”拍出你享受梦中目的地的惬意照 片，发微博带上该话题，有可能像马路沙 滩哥一样，帮你实现“从马路躺到马代” 式的艺术梦想。
/page/q/9/g/q0162zl4v9g.html?start=29
04
Part One
案例分享之创意h5页面
借势营销 奶茶妹妹与刘强东领证
当有些人还在给宁泽涛明送秋波时，更多品牌已经忙于立秋的宣传，然而几乎在同一天，最大的热点就要拱 手让给奶茶妹妹和刘强东的领证了。 想都不用想，又一场文案大战即将拉开序幕。 不过这次的文案大战，你们这些无良品牌，也是够了~~ 杜蕾斯官方微博 傻傻两个人笑得多甜 魅族科技 听说立秋这天 ，霸道总裁 和甜甜小妹 更配哦。
7-8月份精彩互联网营销 案例分享
腾讯新闻客户端 孙战领 13373952258 2015.8.31
01
Part One
案例分享之文案篇
Sorry
很抱歉七月下半月的开篇 就出现了这种事情，扑面
而来的低 级炒作，以及所谓借势营销，争先 恐后的
将脏水往自己身上泼。
一等营销：造势；二等营销：借势；三等营销：跟势； 四等营销是什么？就 是盲目跟风不顾及品牌形象，而这 一天原本最令人期待的杜蕾斯却选择沉默 ，这也许就是 证明良知的存在吧。
+
天猫虽有钱任性，但 也是谙 熟病毒传播之 道，把钱花在 了刀刃 上。而《秘密花园》 的产品选择也是独具 一格、 有其特别卖点。 这样的营销 方式，时 下大多数网友还是 挺 买账的。比如上次的 “苹 果新品”在一天 之内即宣告 售罄。
天猫选择将其作为推广对象或许就是基于它的正能量影响与潜在的 “受众基础”。
就在同一天，冥王星越过大半个宇联想
联想
可口可乐
360安全卫士
会玩旅行
微信支付
滴滴顺风车
借势营销 2022 冬奥会申办成功
通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办城市终于在马来西 亚吉隆坡国际奥委会 (IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌就开始忙坏了。 看它们如何借势营销： /articles/17773.html
朋友圈、微博纷纷晒笔，原来真相是，李奥贝纳上海办公室也搬家了，通过“巨型黑铅笔被偷” 事件，为自己品 牌宣传，做了一次漂亮的营销。 李奥贝纳中国官方微博：/leoburnettsh
“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”背后的故事 第一波：接地气的行为艺术，引起社会讨论
2015年7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名男子穿着大裤衩， 坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳 2015年8月7日，通过行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片 光的表情。异于常理的行为，很快引发大众的思考。“只要心中有 对比图。“昨天马路，今天马代”励志图文爆出后，很快被《武汉 沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传，知名演员沙溢、张歆艺 晚报》、《天府早报》等新闻媒体再次报道。 等转载，引起疯狂关注，《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道， 腾讯新闻弹窗全网推荐，马路沙滩哥一夜成名。
Step3：线下圈层活动，10万只“万达橙无锡檬”赠送
第一波 媒体人及同行在媒体圈引起 风暴 7月6日早晨，无锡媒体人的朋友圈都被 万达橙檬刷屏。橙檬寓意 “万达城，无 锡梦”，“谨献对无锡城市梦想做出卓 越贡献的 －先生（女士）”，每个收到 礼盒的人，也都收到了印着这段话 的卡 片。 第二波合作单位，企业家，影响合 作伙伴。 第三波普通业主，老业主都收到礼盒， 影响业内口碑。
高洁丝
总结
如果你没有能力造势，至少要学会借势。 如果你做不到最好，至少要做到最快。 所谓热点，从来就是这样，来也匆匆去也匆匆。 但，低级趣 的游戏，我们不玩。 同样，也不 会用灾难做营销。
02
Part One
案例分享之创意互动
当其成操作，生成一串继苹果震撼首发之后，天猫又卖起了 “精装花园”
“全球销量领先的花园，天猫震撼 首 发，160元/㎡起，限量精装，火 爆认 筹中……”看到这条微博的朋
友，相信
十有八九会有这样的疑问
+
：精装花园 这样的白菜价，天猫 是 认真的么？
是的，你没有看错，天猫卖的#真的是花园#！而且这花园还是“大师之作，品位象征”，不仅“闹中取静”还 拥有“永久产权 ，无限升值”。
美的冰箱 除了结婚证还要保鲜证哦，我 们愿意永远保鲜我们的 爱情
娃哈哈Club 时间不是问 题，真爱才 能无敌，“ 咚咚锵，东 东强，东强 东强咚咚锵”
清早八晨打开微博，广告什么 的新air， 我第一时间想到是不是苹果发布新
MacBook，或 者是新iPad Air，文案风
格也 和苹果差不多，结果点进去居 然是