1 /1 《首届体验式购车节》推介会方案 【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍《首 届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与 《越野越自己》竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过 媒体推广提升活动的知名度和影响力，以及扩大客户群体。 【活动时间】：2014年5月31日 【活动地点】：国际汽车城 【组织机构】： 主办单位：国际汽车城 位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅 和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多 家4S店。
合作单位：媒体
承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也 是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾 设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。
【活动规模】：30-50人 【活动目的】： 1、 通过推介会将试驾器械髙调亮相，吸引4S店的持续关注，为《首
届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。 2、 通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特 点，亲身感受汽车
性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己 的汽车。
3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响 力，获取更多的客户1 /1
资源。 【邀请嘉宾】： 1、 哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。
2、 哈尔滨的主流媒体。
【活动宣传】：龙广交通广播4S店内宣传 QQ群微信公众平台
【前期筹备】： 1、 推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的 心理印象。邀请函的
内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等 做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。 2、 嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。
3、 活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案
4、物料提供：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、 舞台、
音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。 【活动流程】： 时间 项目 内容 备注 1 来宾签到 礼仪接待安排入座 TVC播放背景音乐
2 会议开场 主持人介绍到场嘉宾和媒体 开场表演
3 领导致辞 汽车城领导致辞
4 推荐会启幕仪式 到场领导启动仪式球
5 活动介绍 主持人介绍活动的相关内容
6 宣传片欣赏 播放活动PPT和视频 1/1
7 试驾培训 介绍试驾器械的特点，驾驶技巧 以及注意事项
8 试驾表演 由专业车手进行现场表演 9 试驾体验 邀请嘉宾进行试驾
10 《越野越自己》 举办竞技比赛 比赛细则详见附件
【《越野越自己》比赛细则】 项LI名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带 比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点 比赛距离：10米 比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始汁时，至车尾全部通过双边桥 后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。
其他注意事项 1. 所有参与体验人员必须岀示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议 2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验 资格 3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验 4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有 5. 活动解释权归晨辉所有
【比赛宣传语】：
你是越野狂人吗？ 你是不是已经厌倦城市堵车的生活？ 你想解放压抑已久的内心吗？ 快来参加越野器械赛车 开着你的战车，加入我们的队伍！ 释放你的无限激情，让青春野性绽放。
【活动延续】： 1、 2014年5月31日举办《首届体验式购车节》推介会。
2、 2014年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》（后附活动方 案）。 1/1
3、 2014年6月21日起，开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续, 汽车城、媒体和
晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，活动主题是周 周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活 动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的 汽车专家做客活动现场。
附件一：《首届体验式购车节》活动方案 附件二：物料报价单1 /1 附件一: 《首届体验式购车节》活动方案 【活动背景】 随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成 为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量 出现了加速增长的趋势。 日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式 也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出《首届体验式购车节》, 将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的 平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。 此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具 有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激 发客户的购买欲望，从而提髙汽车的销量。 创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互 动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体 式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。 【活动主题】： 车展耀市集结王者试驾 《首届体验式购车节》 【组织机构】: 主办单位：哈尔滨国际汽车城 合作单位：主流媒体 承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 参展单位：汽车销售商、汽车用品销售商 1/1
冠名单位：保险公司、贷款公司 【活动方式】： 本次活动是将车展与试驾完美融合，通过与媒体的强强联合，借 助媒体的资源优势进行宣传造势，以展位租赁的形式邀请各大汽车厂 商参展，通过器械试驾的深度体验激发客户的购买欲望。此次活动还 将邀请保险公司和商业银行加入，为客户提供全面的、亲民式的贷款 和保险服务。 【活动延续】： 本次活动具有一定的延续性，《首届体验式购车节》活动结束后, 借助本次活动的宣传效应，晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，做 到周周有试驾，天天享团购。 【车展范围】各品牌的主流车型 【活动时间】：暂定2014年的6月14日和15日 【活动亮点】： 1、 车展新纪元：《首届体验式购车节》开创了车展的新纪元，首次将 试驾与车展相结
合，通过试驾体验激发客户的购买欲望，打造特有的 体验式购车节。 2、 媒体支持：与媒体联合举办此次活动，通过电视、广播、报纸、 海报、DM单等媒
介，全方面分段、分时进行活动的宣传报道，扩大 活动的社会影响力，提升参展厂商的知名度和美誉度。 3、 品牌云集：拟邀请各大品牌厂商参与此次活动，品牌包括：奔驰、 宝马、沃尔沃、
JEEP、英菲尼迪、路虎、奥迪、雷克萨斯、雪佛兰、 本田、起亚、斯巴鲁、大众、丰
田、现代、比亚迪、长城等。 4、 多重礼遇
微信关注礼：客户扫微信二维码，参加扫码抽奖，领取“微信关注礼”。 1 /1
试驾体验礼：参与试驾的客户可领取“试驾体验礼”。 心动购车礼：为激起客户现场购车的热情，精心设置了三重购车礼， 包括：购车加油礼、购车现金礼、购车拍拍礼。 ◊购车加油礼：在活动现场购车的前十名客户，提交有效的购车凭证, 现场领取500元加油卡。 ◊购车现金礼：在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次 抽现金大奖的机会，奖金分别为5000元、2000元、1000元。 ◊购车拍拍礼：在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次 拍奖的机会，奖品有行车记录仪、车载冰箱等。 4、 直击最低价：保证客户享受购车最低价、保险最低折、贷款最低 折。
5、 模式新颖：此次活动是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识 灌输等为一体的汽车
活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精 巧、引人入胜，能充分调动客户的购买热情，展现汽车的优质性能。 6、 汽车试驾周：作为活动的延续，汽车城、龙广和晨辉将继续举办
《汽车试驾周》活动，每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。 活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车 专家做客活动现场。 【客户召集L
1、 通过媒体的宣传渠道，召集活动的参与客户，方式如下：
① 、广播平台 ②、电视平台 ③、微信平台 ④、微博 ⑤、车友会（QQ群、论坛） ⑥、相关的汽车节目 2、 参展厂商向自有品牌的意向客户发出邀约。
【活动推进】： 1 /1
序号 时间 内容 执行单位 备注 1 5月15日前 活动策划方案 汽车城 晨辉公司 方案研讨 2 5月18日前 龙广合作 汽车城 晨辉公司 商讨合作细节 3 6月5日前 确定参展厂商 汽车城 晨辉公司 商讨参展细节 4 6月10日前 场地效果图 晨辉公司 场地的设计和规划 5 5月18日至 6月10日 活动前期宣传 龙广 汽车城 晨辉 参展商
U通过合作媒体，进行电視、广播、报妖等宣传。 2、 参展商在销售门店张姑活动海报、发放宣传单。 3、 晨辉公司在中高端人群聚集地派发宣传单。
6 6月13日 确定参加活动 的人员数量 晨辉公司 统计报名的人员数量 7 6月10日 工作人员培训 晨辉公司 1、 晨辉公司的设备安全员和场地安全员。 2、 晨辉公司场内工作人员。 3、 各参展商的陪驾贾。
8 6 月 120. 13 日 场地布置 汽车城
晨辉公司 参展商
K晨辉负责场地的布置，包括笺房搭建，试驾设备的安装.调试，
宣传品的设计.制作、摆放等。 2、参展商负责展位的内部布置。